在米兰时装周上，意大利奢侈品牌Gucci发布了Gucci 2022秋冬《Exquisite Gucci》时装秀。创作总监Alessandro Michele延续了自己钟爱的华丽复古风与中性时尚风格，带来了与Adidas的跨界合作系列。

据了解，这是继2020年与The North Face北面联名后，Gucci第二次与运动品牌合作。此前，Gucci x The North Face的联名系列设计风格更偏向运动风，而此次与Adidas的联名系列，更多是以Gucci为主，延续了高级、华丽、复古与中性时尚，融入了三叶草、三条杠元素，产品涵盖帽子、衣服以及手袋等配饰，引发消费者广泛关注。

有消费者直呼“好看”，并期待购买。还有人表示，“这设计欣赏不来”。除了设计本身之外，消费者更加在意的还是价格，都在猜测是按照Gucci还是Adidas的价格来定，毕竟如果花Adidas的钱买到了Gucci还是很香的。也有网友直言，“花买Gucci的钱买了Adidas，可真是个大冤种”。

近年来，奢侈品品牌不断与运动户外品牌、数字虚拟等寻求跨界合作，比如Burberry（博柏利）与洛杉矶游戏公司Mythical Games合作，在其游戏《Blankos Block Party》中推出了限量版的NFT虚拟公仔。

很多奢侈品品牌热衷跨界联名，主要在于两点，一方面，通过联名合作，不仅可以把联名营销转变为事件营销，引起消费者的关注、制造热点；另一方面，还可以引发两个品牌之间的粉丝互动，在社交媒体和线下交流，破圈获得更加广泛的关注。