一、品牌

优衣库再度成为双11销量最高的服饰时尚店铺

据天猫发布的最新榜单，优衣库再度成为双11服饰时尚店铺，紧随其后的是波司登和蕉内，入选前十的服饰品牌还有伊芙丽、MO&Co.和ONLY，另外三个为珠宝首饰品牌周大生、周生生和周大福。

Coach 母公司发布财报，上季度销售额创新高

近日，拥有 Coach（蔻驰）、Kate Spade（凯特丝蓓）与 Stuart Weitzman 的美国轻奢集团 Tapestry,Inc.（泰佩思琦）公布了截至2022年10月1日的2023财年第一季度财务数据：集团营业额实现了创纪录的15亿美元，同比增长2%，剔除汇率影响，同比增长5%以上。

adidas Originals与中国潮流球鞋品牌合作推出联名系列

adidas Originals与FOOT INDUSTRY足下工业迎来首次合作，打造特别工艺限定系列。Superstar和Campus分别以黑、白色缝线设计组成经典三条纹标识，两款均应用无内衬设计，还原鞋子原始的穿着体验。Rivalry的鞋头、后跟及鞋舌采用缝线工艺装饰，将手工技法融入街头风格，带来多维穿搭体验。

跨境电商巨头 Shein 在东京开业全球首家永久性实体门店

Shein全球首店选址东京原宿的猫街（Cat Street）。东京店占地201平方米，共两层，店内拥有三个试衣间、一个拍照打卡位以及一个“扭蛋机”。门店提供适合日本市场的时尚和生活方式产品，包括女装、男装、家居用品、童装、美妆以及配饰、鞋履等产品。店内只陈列、展示产品，而不现场售卖。消费者可以现场试衣，再扫描产品的二维码，进入 Shein 线上网站或手机APP下单，产品将会直接寄送至消费者家中。

英国老牌高级男装品牌君皇仕或被Frasers Group收购

有消息称，英国时尚零售集团 Frasers Group收购英国老牌高级男装 Gieves & Hawkes （君皇仕）的交易即将达成。高级男装品牌Gieves & Hawkes 的历史长达250年，拥有三份皇家授权——分别来自刚刚过世的英国女王伊丽莎白二世、她的丈夫菲利普亲王以及新国王查尔斯三世。自乔治三世以来的每位英国君主都曾是它的客户，其他知名客户还包括：纳尔逊勋爵、温斯顿·丘吉尔，英国威廉王子和著名球星大卫·贝克汉姆等。

截止去年5月，Gieves&Hawkes 在全球25个城市拥有58家门店，包括位于以定制男装闻名于世的伦敦萨维尔街（Savile Row）1号的旗舰店。

奢侈品集团拉夫·劳伦上季度销售额增长超预期，亚洲市场表现最为突出

近日，美国时尚奢侈品集团 Ralph Lauren Corp （拉夫·劳伦）公布了2023财年第二季度关键财务数据：净销售额同比增长5%至15.799亿美元（按固定汇率计：+13%），超出预期；净利润由上一年的1.93亿美元下降至1.54亿美元。其中亚洲地区表现最为突出，按固定汇率计算，同比增长超过30%。

二、互联网

每日优鲜发布2021年财报，净亏损38.49亿元

财报显示，2021年每日优鲜总营收为69.65亿元，同比增长13.3%，总成本与运营费用为108.12亿元，同比增长39.08%。营收增速低于成本增速使得每日优鲜2021年仍处于经营亏损状态，2021年每日优鲜经营亏损为38.61亿元，净亏损为38.49亿元。

数字广告营收增长放缓，YouTube短视频平台Shorts将加入购物功能

据英国《金融时报》报道，谷歌旗下 YouTube 正加大进军电子商务的力度，并在短视频平台 Shorts 引入购物功能，旨在数字广告增长放缓之际实现收入来源多元化。YouTube Shorts 为 YouTube 推出的短视频平台，于 2020 年推出，旨在与 TikTok 竞争。

购物功能的加入也意味着用户可以在浏览视频时购买产品。此外，YouTube 还在测试针对通过视频链接销售产品的“网红”的新提成方案。该公司正努力留住创作者，以应对来自竞争对手的激烈竞争。

亚马逊在英面临10亿美元反垄断诉讼

近日，亚马逊公司在英国面临一项10亿美元的诉讼，指控其违反了英国和欧洲的竞争法。这起诉讼于周一在英国提起，指控该公司滥用其地位，在其网站上推广对亚马逊有利的优惠，排挤其他卖家，不管其他卖家是否提供更好的优惠。该诉讼称，亚马逊引导顾客购买通过Buy Box推广的商品，同时掩盖了网站其他地方更优惠的产品。原告要求赔偿约9亿英镑，相当于10.6亿美元。

苹果公司涉嫌收集用户数据遭起诉

据报道，苹果公司正面临一项集体诉讼，因为它涉嫌收集iPhone用户的数据，虽然该公司自己的隐私设置承诺不会这样做。该诉讼于周四在加州联邦法院提起。此前，两名独立研究员在测试中发现，即使用户关闭iPhone Analytics选项，iPhone上的AppStore仍会向Apple发送用户在该商店中所做几乎所有事情的详尽信息。研究人员发现，大多数苹果内置的iPhone应用均存在此问题，包括Apple Music、Apple TV等。

Twitter 广告流失加速，马斯克试图安抚客户

近日，有美国媒体称在马斯克以 440 亿美元收购 Twitter 两周后，越来越多的广告客户暂停在该平台的支出，这增加了 Twitter 的财务压力。过去一周，马斯克一直在试图缓解广告客户的担忧，但许多广告客户还是离开了。

了解 Twitter 财务状况的人士透露，每年这个时期，Twitter 通常开始与最大广告客户商谈长期合同，其 30% 以上的美国广告收入来自这些合同。美媒指出，广告客户表示，考虑到 Twitter 公司的不确定性，以及该公司多位高管离职后广告销售部门的混乱状况，相关讨论大多尚未进行或已暂停。

联想刘军公布上半财年业绩：方案服务收入大增24%

联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军公布了联想中国2022/23上半财年（4-9月）业绩情况，他表示，在诸多不利因素的考验下，联想中国PC市场份额保持稳定；3S新业务占比达到28.6%，较去年同期提升了2个百分点；方案服务业务继续保持两位数高增长，Booking（开票）收入同比增24%。

三、广告案例

快手X磁力引擎全网喊话：整活吧，创作人！

一直以来，“会整活”都是快手达人独有的标签。快手独有的「新市井社区文化」，也滋养了3600行“会整活儿”的快手达人。2022年，为了点燃快手站内达人们的创作热情，解锁流量增长密码，磁力引擎推出了《整活吧，创作人》这支宣传片推广创意赛事。

宝马推出圣诞节广告片，意外引发的圣诞惊喜

回家之路总是充满意想不到的惊喜。宝马为其圣诞假期优惠活动发布宣传片《Holidays are here!》，讲述了一个发生在圣诞节，因为意外而引发的圣诞惊喜。

四、营销趋势

App Annie：速卖通在韩国购物类APP中下载量排名第一

根据移动数据分析平台App Annie的统计，海外双十一期间，在韩国市场的购物类App下载排行榜中，阿里速卖通、SHINSEGAE、CJ Olive Young位列前三。其中，速卖通排名提升5位，跃居第一，超越当地电商平台Coupang。据介绍，今年以来，速卖通持续加大对韩国市场的投入，目前速卖通上的中国商品送往韩国只需3天。

去哪儿：天然滑雪场门票预订量环比前两周增长两倍

去哪儿大数据显示，10月20日起，南方冰雪世界类主题乐园迎来今冬第一波客人，湖南、浙江、四川、广东等地室内雪场，受到周边游客喜爱。随着北方降雪增多，平台上天然雪场门票预订量环比前两周（10.15-10.30）增幅达两倍，雪场周边酒店预订量环比前两周增长一倍，雪场周边酒店平均价格为500元/晚，元旦、春节节假日雪场周边酒店价格相对提升。

京东：双十一65%受访者称消费以实在为主，电脑数码市场焕新热情被激活

京东发布《2022双十一消费新趋势洞察报告》指出，今年双十一，65%受访者称消费以实在为主。在“实在型消费”大潮下，电脑数码市场的焕新热情被激活。京东数据显示，双十一期间，PC、智能、影音、文娱等多品类全线飘红，超5000家开放平台中小商家成交额超去年全月。此外，双十一期间，京东电脑数码联合超130家品牌，提供了1200余款C2M反向定制的产品，开门红28小时内，电脑数码C2M商品成交额达到近20亿元。

五、海外营销

如何在营销技术的进步中获得更高的投资回报率

Marketers are hard at work gearing up for the next frontier of AI, IoT and Web3, while navigating the headwinds of cookie and mobile ID deprecation.

In this environment, technology has become a marketer’s best friend. Brands are funneling enormous resources into an ever-expanding universe of capabilities like customer data and CRM platforms to segment audiences, and then deliver marketing automation and personalized communications at scale, ever improving and deepening the connection between brand and customer.

Tostitos正在利用音频来树立品牌形象

The brand, owned by PepsiCo’s Frito-Lay division, is making such a big bet on audio because audio works, said Hana Golden, marketing director for PepsiCo’s tortilla chip brands.

Audio can drive brand awareness and recall despite the many distractions consumers face, Golden said.

Tostitos recently implemented sonic branding and a new sonic logo into its cross-channel media campaigns and has been spending more on streaming audio channels, including sponsorship agreements with the Barstool Sports podcast “Pardon My Take.”

怎样才能缓解CTV买家的困境

And the transparency will abate in CTV as more TV content becomes available for addressable buys. Because advertisers must understand both their video buys and audience reach across channels without involving so many supply, measurement and DSP partners.

The future of CTV won’t be 100% programmatic interconnectivity, said Mike Fisher, VP of advanced TV at GroupM agency Essence. But the idea right now is to make headway on common grounds for an identity-based measurement currency.