伴随着00后的长大，中国年轻消费群体产生的显著变化是什么？

在新的消费洞察中，90、00后是生活在国富民强的一代，他们越来越拥有民族的文化自信，不再视国潮国风为老气、传统的符号，而是一种国际的文化浪潮、一种新鲜的生活方式，甚至是自我的自信表达。

在这种大趋势下，国货品牌结合国潮国风成功逆袭的案例频频发生。除了为人乐道的李宁之外，其实还有众多传统老字号品牌，也在开始了新的尝试，并赢得了非凡的成绩。

李宁×人民日报

今年5月，“国潮大佬”李宁联合“严肃正经”的人民日报推出一系列潮流单品，包括了连帽衫和T恤等多种产品。戏剧性的是，三十年前《人民日报》刊登了一条向广大读者征集李宁商标设计的消息；三十年后，中国李宁把《人民日报》印在了衣服上。

产品照片曝光后，便迅速抢占热门，引起网友的极大关注，有人戏称其为“老干部潮服”。显然，这次官媒大佬和运动潮牌的跨界联名，服装的款式超出很多网友的预期。在设计上，双方用了各自的经典元素——Logo、报纸文字等，将自己的特色风格展示了出来。

作为一个拥有70年历史的文化符号，人民日报也陪伴了一代代中国人的精神历程，成为中国报业权威的典型象征。但是，在近年来互联网传播方式的冲击下，传统媒体日渐式微，报纸更是首当其冲。

如何让党媒与青年一代走得更近，人民日报也在不断探索。从传播方式的改变到如今的“跨界”合作，要拉近与年轻人的距离，就要研究年轻人乐于接受的传播方式。

李宁与人民日报“跨界合作”也证明了这一点：让人们通过很“潮”的创意直接触摸到党媒蕴藏的底蕴，是作为党媒代表的一种新的积极探索。

而作为中国最早的运动服装品牌，“李宁”已走过了29年的发展历程，经历了由高速发展到品牌危机，再到品牌颠覆的曲折发展路线。“李宁”作为最能代表中国的运动服装品牌，实现了由传统形象到网红潮牌的华丽蜕变。

太平鸟×天猫国潮行动

2019年2月13日，时隔一年后，「天猫国潮行动」再次携手太平鸟，登上了美国纽约时装周这个时尚主舞台。和以往不同的是，这次是双方带来的一场青年共创时尚大秀。

秀场上，太平鸟将家喻户晓的“芝麻街”重新诠释。趣味嫁接让看秀过程极度舒适，摒弃了以往IP印花上身的设计思路，真正回归了IP的初衷和本源。同时，融入书法家陈启元书写的汉字“青年”，激活“中国符号”，将东方元素恰如其分地融入国际时尚语境，用服装主体做承载、用视觉感知去传达，展示国潮魅力，成为中西文化碰撞交融的视觉焦点。

继去年首秀向80/90后示好后，此次太平鸟继续瞄准青年群体，以“太平青年，大有可为”为理念，用开放的心态，实现创意共创。

在秀场之外，天猫则以另一种跨界设计的方式，把云南白药、老干妈、双妹、颐和园、涵养泉、Onecup 这 6个国货品牌汇集到了一间国潮厂牌店内，来展示它们眼里所理解的新一代东方美学。

哈 啤

哈尔滨啤酒也在纽约时装周期间出现了，而且很“哈啤”。纽约当地时间2月9日，哈尔滨啤酒和美国潮牌Pony一起办了场跨界时装秀，这场秀融合书法、京剧、武术、舞狮等中国元素。不过，与其说这是一场服装新品发布会，不如说是一次大型啤酒品牌营销活动。

秀场所展示的服装数量不多，几乎都覆盖着“哈”、“国潮哈啤”、“一起哈啤(谐音：一起Happy)”、“Happy Together(一起快乐)”等品牌指示性极强的印花。前排观赏的明星艺人们也举着写有“一起哈啤”的扇子拍照。

跨界对于哈尔滨啤酒来说，不仅仅是一个简单的符号，而是通过跨界艺术为产品带入国墨元素，跨界时尚潮流走进纽约时装周，跨界潮牌打造具有街头艺术元素的爆款潮流。哈尔滨啤酒期望通过这样多元的方式，将中华国粹与西方街头艺术完美融合，应用于秀场和生活，使之成为国风新潮。

传统文化越来越受到年轻一代的关注。“国潮”这个概念也已经火了好几年，因为它体现了品牌既有中国传统文化的内涵、又不忘贴近年轻一代喜好的形象。那么，什么样的国潮才会夺得欢心呢？

首先，是出色的设计。

如今的消费者见多识广，审美水平和以前不能同日而语，对于产品的设计有更多的诉求。

国潮设计的核心，要以本土设计师的个人风格为基础，帮助表达消费者的个性。同时，中国文化是一座大宝库，传统元素作为国潮的主要设计语言之一，值得国潮品牌深入挖掘。

然后，是合理的价格。

如今的消费者对于价格，虽然不至于敏感，但内心也有一杆秤，更加追求的是产品的性价比。

国潮的定位，应该在中端附近。如果过低，体现不出设计的溢价，如果过高，要面临高价品牌的竞争和牵制。合理的定价，才有助于消费者接受，以及之后的传播。

实际上，国潮的发展正处于一个历史的节点，国潮品牌要想真正脱颖而出，还需要进一步树立品牌文化、设计潮流款式、引爆跨界营销，多方位讲一个全新的品牌故事。

如此，国潮的未来，将十分值得期待。