Morketing·每日监测11.6：亚马逊Q3广告业务增速放缓；苹果下调员工AI使用预算；奥乐齐中国门店将增至150家

一、品牌

奥乐齐中国门店将于年底前增至150家

11月4日，奥乐齐中国首席执行官陈佳在接受第一财经采访时透露，今年年底奥乐齐在中国市场将扩张至150家。相比以往每年新开30家店的速度，今年的新开店数量将翻倍到60家左右。此外，奥乐齐还将加大物流中心投入。自2019年进入中国以来，截至2026年10月30日，奥乐齐全国门店已达131家，其中上海76家，江苏55家。11月，奥乐齐将以6店同开进入安徽合肥、芜湖，2027年1月前后将进入浙江杭州。供应链也在同步布局，10月在江苏四城四店同开前，奥乐齐宣布启用南京物流中心，这也是其在华东的第三个大仓。

丰田宣布设立机器人部门

11月5日，丰田汽车发布截至2026年9月的上半财年业绩，营业收入达26.96万亿日元，同比增长9.5%；归母净利润达2.24万亿日元，同比增长26.1%。公司预计，2027财年全年（2026年4月至2027年3月）营业收入将达53.5万亿日元，同比增长5.6%；归母净利润由此前预计的3.25万亿日元上调至3.57万亿日元，但仍较上一财年下降7.2%。丰田表示，中东局势及原材料价格上涨持续给经营带来压力，但销售端改善、降本措施及汇率因素有助于支撑盈利。同日，丰田宣布组织架构调整，将于2027年1月1日设立直属公司的机器人组织“Toyota Robotics”，由首席生产官志贺武文兼任负责人，整合分散在公司内部的机器人相关技术、人才与职能。该组织将结合生产现场需求，推动机器人的实用化、商业化及部署。丰田将机器人业务定位为未来业务的重要支柱。

任天堂第二季度净利润同比下降29%，Switch 2销量同比下降41%

11月5日，任天堂公布截至9月的2027财年第二季度业绩，销售净额4482.3亿日元，同比下降15%；经营利润739亿日元，同比下降16%；净利润734.9亿日元，同比下降29%，三项指标均低于市场预期。当季Switch 2主机销量267万台，同比下滑41%。业绩承压的主因有二：一是存储芯片价格飙升推高主机生产成本，任天堂已陆续在美国、加拿大、日本上调售价；二是当季缺少能拉动硬件的现象级旗舰新作。指引方面，任天堂维持全年Switch 2销量1650万台的目标不变，预计全年销售净额2.05万亿日元、净利润3100亿日元，均低于市场预估。当日，重制版《塞尔达传说：时之笛》正式发售，市场寄望其带动主机销量回暖，另有多款宝可梦新作计划于2027年上线。

海底捞邀各位少侠赴一场江湖宴

近日，海底捞官宣携手动作游戏《影之刃零》推出主题联名活动，以「影境真功夫，相聚海底捞」为主题，邀请玩家从游戏江湖走进现实餐桌。11 月 12 日，联名套餐预售开启；11 月 16 日，联名活动正式登场。

此次合作围绕《影之刃零》的武侠世界观展开。官宣视频以「影境之外，故人将至」为引，将游戏中的江湖氛围延伸至海底捞的线下场景，并以「江湖风云起，群侠赴宴来」发出邀约。从「心怀江湖」的玩家身份到「共赴江湖之约」的聚餐场景，品牌试图让游戏中的江湖情怀有一个现实落点。目前，双方尚未公布联名套餐的具体内容、门店互动及周边权益，更多玩法有待后续揭晓。

lululemon在进博会发起运动挑战

中国城市网上海11月5日电 11月5日，第九届中国国际进口博览会在上海开幕，lululemon连续第三年参展。以“made to feel感受为先”为主题，lululemon在本届进博会集中呈现品牌在产品创新、幸福感倡导与社区联结方面的实践与成果，并发起“一起向上”运动挑战，将全民健身理念带到进博会现场。观众可在消费品展区体育互动体验区参与引体向上或悬挂挑战，并有机会获得“夏日乐挑战”限量盲盒。

二、互联网

亚马逊Q3广告业务增速放缓

亚马逊发布2026年第三季度财务报告，期内广告业务营收达196.4亿美元，同比增长11%，剔除汇率波动影响后增速为12%。尽管广告收入维持正增长，但增长势头明显趋缓——2025年同期广告收入同比增速为22%，2026年第二季度剔除汇率影响后的增速更高达26%。环比来看，三季度广告收入较二季度的198.1亿美元亦出现小幅下滑。对于增速回落，亚马逊官方将其归因于Prime会员日的时间调整：2025年Prime Day落在第三季度，而2026年多数核心市场的大促均安排在第二季度。公司测算，若剔除该时间差因素影响，三季度整体营收增速可高出约4个百分点。

苹果下调员工AI使用预算，部分工程团队日额度或降至100美元

11月4日，据报道，苹果公司正收紧员工使用人工智能模型的预算，以控制成本。据悉，苹果上月已将部分工程师使用AI模型的每日支出上限从300美元下调至200美元，目前计划进一步削减部分工程团队的额度，最低可能降至100美元。部分非工程团队的每日上限已为100美元，苹果还考虑将部分团队的额度进一步降至25美元。员工如需更高预算，可向公司高层申请豁免。苹果员工目前可使用Anthropic的Claude、OpenAI的ChatGPT及谷歌Gemini等服务，部分团队被要求改用成本更低的模型或本地运行的AI模型。苹果2026财年研发支出同比增长32%，公司整体运营支出增长22%至755亿美元。

《后会友期》带崩芒果TV

11月5日中午，芒果TV出现因热门综艺《后会友期》更新，致服务器过载的大面积登录故障，大量用户反馈账号无法登录、收不到验证码或页面报错，目前平台已恢复正常。据了解，芒果TV是芒果超媒旗下互联网视频平台，由快乐阳光负责运营。芒果超媒近期股价表现活跃，11月5日盘中一度涨超14%，收盘价报32.78元，涨幅9.27%。

联想集团任命摩托罗拉全球业务新负责人

36氪获悉，联想集团近日宣布，任命集团高级副总裁、亚太区总裁Amar Babu为移动业务集团（MBG）总经理兼摩托罗拉全球总裁，自2027年1月1日起正式生效。履新后，Amar将向联想集团执行副总裁、智能设备业务集团（IDG）总裁Luca Rossi汇报，全面负责摩托罗拉全球业务，推动高端智能手机、个人AI及智能设备生态发展。

前Claude Code产品负责人宣布加入OpenAI

11月5日，Cat Wu在社交平台发文宣布加入OpenAI，担任核心产品（Core Products）产品管理负责人。她此前在Anthropic工作两年，曾参与Claude Code、Cowork和Tag等产品的开发。她表示，自己加入Anthropic时，Claude Code还只是一个内部工具，此后参与了该产品的发展，并称上周五是自己在Anthropic的最后一个工作日。Cat Wu表示，期待与OpenAI产品管理团队及公司员工合作，共同开发能够为用户及团队提供支持、同时让用户保持控制权的智能体产品。OpenAI总裁格雷格·布罗克曼随后转发该帖文，欢迎Cat Wu加入团队。

京东快递在上海推出同城快递“当日达”产品

京东快递宣布在沪完成新一轮服务升级：上线“同城当日”产品，主打“上门取送、当日可达”，用户在京东快递下单后，从揽收到派送全流程当日内完成，每单9元起。与此同时，京东快递依托持续加码的航空与陆运网络，将“跨城次日”时效产品的覆盖范围扩展至全国超百城。后续，京东快递还将持续优化上海及长三角地区的时效网络布局，进一步加密同城与跨城寄递的服务密度。

三、广告片

淘宝双11推“+1”创意：本来只想买一件

淘宝双11预热广告以“本来只想买一件，结果+1+1+1”为核心，用人物不断叠加商品的视觉，表现用户从了解、加购到被“配齐”的过程，覆盖黄昏恋阿姨、爷爷、女儿等人群。

四、洞察趋势

义乌跨境电商进口规模超去年全年，创历史同期新高

截至11月4日，2026年义乌海关监管义乌跨境电商网购保税进口清单量1.1亿单，超过去年全年，创同期历史新高。义乌跨境电商进口规模居全国首位，商品品种丰富，累计进口商品7万多种，主要是食品、化妆品、婴幼儿奶粉、玩具等，来自全球90多个国家和地区。作为义乌跨境电商进口的主要平台，义乌综合保税区和义乌保税物流中心目前集合了130多家跨境电商企业，前10月跨境电商保税进口271.48亿元，同比增长25.63%。

五、海外营销

AppLovin 回归盈利高峰，但投资者反应迟缓

AppLovin is growing at a blistering pace, but Wall Street investors remain cautious about the business.

The mobile ad tech company earned just shy of $2.2 billion in Q3 this year, per the company’s earnings report after-hours on Wednesday. Of that, $1.44 billion fell straight to net income (which is to say, profit). That is an “industry-leading” profit margin of about 66%, said CFO Matthew Stumpf.

It’s the type of number ad tech companies haven’t seen since Rocket Fuel hit the market. Which, admittedly, isn’t such fantastic company, considering Rocket Fuel’s disastrous downfall. But that association – not with Rocket Fuel, but with third-party ad tech – is part of the challenge for AppLovin.

Co-Founder and CEO Adam Foroughi addressed the education and mind-shifting among media buyers (and, ahem, among its investors) that needs to happen for its consumer ad business to accelerate.

“People have to go, ‘This is a bigger ad tech company, that’s sort-of-independent ad tech without a first-party site, [and] bigger than anything we’ve ever seen before,’” Foroughi told investors.

玩家爱用广告拦截器，这家网站另辟蹊径投放广告

Ad blocking doesn’t just prevent publishers from earning revenue; it also creates blind spots in their audience analytics that can affect everything from monetization strategy to editorial coverage.

Gamers are very likely to use ad blockers, which has led to significant challenges for WiseGuyGaming, a video game-focused publication that launched last year.

Its co-founder and CEO, Mike Smith, launched the publication with his son Mikhail following previous stints handling audience data and monetization for HBO, Forbes and Hearst. After two-plus decades working at established media brands, he wanted to start his own, he told AdExchanger.

However, the elder Smith quickly realized that the audience he most wanted to reach – technologically sophisticated gamers – are disproportionately likely to use the most advanced ad blockers on the market. Those ad blockers made this audience largely invisible to existing analytics solutions, in addition to being unreachable with banner and video ads.