Morketing·每日监测9.1：OpenAI广告业务年化达10亿美元；乐高上半年营收增长21%创新高；小鹏汽车半年亏31.2亿元

乐高上半年营收419亿丹麦克朗，上线智能积木系统

8月25日，乐高发布2026年上半年财报，营收同比增长21%至419亿丹麦克朗（约合人民币439亿元），创历史新高；净利润同比增长32%至86亿丹麦克朗（约合人民币90亿元）。上半年推出超330款新品，热销系列涵盖极速赛车、花植、机械组及星球大战等。集团斥资19亿丹麦克朗收购29家乐高门店及探索中心，全球门店总数达1106家。同期上线乐高SMART Play智能积木系统，已应用于星球大战、宝可梦等产品线。CEO表示，全系列产品需求旺盛，集团将持续加大产能与可持续发展投入。

小鹏汽车半年亏31.2亿，机器人融资9亿美元

近日，小鹏汽车发布半年报，营收327.8亿元，净亏损31.2亿元，交付量同比下滑15.8%，股价应声下跌。自2020年上市以来，累计亏损371.6亿元。同日，机器人业务“鹏行”完成超9亿美元融资，投后估值63亿美元，IDG领投，腾讯、阿里联合认购6亿美元。但上半年经营活动现金流净流出117.2亿元，现金储备404.8亿元。汽车毛利率仅12.1%，服务收入成利润支撑。IRON计划年底量产，2027年交付。有分析指出，小鹏的亏损正从“造出来卖不掉”转向主动投资，真正考验在于汽车止血、机器人量产与海外赚钱三件事能否同步发生。

Kristin Bauer被任命为Converse（匡威）的首席运营官

履新后，Kristin Bauer向Nike公司首席运营官Venky Alagirisamy汇报工作。

Kristin Bauer 此前担任球鞋零售商 Foot Locker 的首席供应链官，于今年4月离职。此前的2021年9月～2023年7月任 TCGplayer.com 的首席供应链官，2019年3月～2021年9月担任 TJX Companies, Inc. 的 物流战略与分析副总裁。更早前还曾在 Ulta Beauty 任职五年，离职前任供应链战略与运营副总裁。

沃尔沃汽车将关闭斯德哥尔摩办公室，现有约450名员工

8月31日消息，据外媒报道，瑞典沃尔沃汽车于周一宣布，将关闭其斯德哥尔摩办公室，并将相关业务职能整合至哥德堡总部。据悉，该办公室现有约 450 名员工，此项举措旨在削减成本并提升运营效率。

STAYREAL × 东方明珠塔 「海上望月·追Moon奇旅」正式启幕

2026年8月29日，STAYREAL与东方明珠塔联合打造的「海上望月·追Moon奇旅」正式启幕。以黄浦江为舞台，双方将全新创意延伸至江岸与江面，在陆家嘴城市天际线与外滩万国建筑群隔江相望的城市风景中，展开一场融合主题游船、城市空间与中秋文化的限定体验。

作为上海极具辨识度的城市名片，黄浦江与东方明珠塔也是连接这座城市与国际的窗口。双方将当代潮流创意融入中秋文化，让城市地标成为承载节日情感与城市体验的全新场域。

蔡徐坤成为 GROTTO 全球代言人

轻奢皮具品牌 GROTTO 个乐官宣蔡徐坤出任全球代言人。蔡徐坤有着歌手、音乐制作人、MV 导演等多重身份，难以被单一标签定义，与品牌强调「个体差异即天赋」的理念形成呼应。在广告片中，他以松弛的状态讲述「充分呼吸的现在已足够不同」，并点明 GROTTO 全新品牌主张「个，自不同」。

古茗官宣时代少年团为咖啡全球代言人

近日，古茗正式官宣时代少年团为品牌咖啡全球代言人，推出全新企划「热爱」，并以「古茗咖啡，一起喝一杯」为主题，带来一系列营销活动。

这是古茗首次设立全球代言人 title，也是品牌历届代言中规格最高的一次合作。官宣当日，品牌同步点亮国内 23 座城市的户外地标大屏、5 座城市的海外大屏以及 200 余个商场大屏，开放全国 32 家主题门店供「爆米花」打卡，并将多家门店布置为氛围店。

二、互联网

OpenAI广告业务迅猛增长，年化营收规模达到10亿美元

OpenAI于周一宣布，其广告业务年化营收运行速率已突破10亿美元。公司称，这一里程碑印证了自身的“多元化商业模式”。

这家AI企业正筹备一场市场预期规模巨大的IPO，需要向投资者证明其高估值具备合理性。OpenAI周一表示，这项诞生约200天的广告业务，是在企业级服务、消费者订阅、按调用量计费的API接口等现有收入引擎之上新增的增长点。

智谱上半年营收增长399.7%

8月31日，智谱公布截至2026年6月30日六个月未经审计中期业绩。报告期内，公司实现收入9.54亿元，同比增长399.7%；毛利润2.52亿元，同比增长163.7%；净亏损20.71亿元，同比收窄12.1%。分业务看，开放平台及API业务（云端部署）收入8.25亿元，同比增长2735.7%；本地化部署收入1.29亿元，同比下降20.5%。智谱称，收入增加主要得益于云端部署业务增长，云端部署收入占比由去年全年的26.3%升至86.5%，模型本地化部署收入则由73.7%降至13.5%。截至目前，GLM模型MaaS平台企业和开发者用户超过740万。

库克卸任苹果CEO：致全员信告别15年掌舵岁月

蒂姆·库克执掌苹果长达15年的时代，于周一正式画上句点。这位将苹果带入新纪元的CEO在任期最后一天向全体员工发出告别信，字里行间情真意切，却也透出深思熟虑的坦然。

据知名苹果内部消息人士Mark Gurman披露，库克在卸任当日向全体员工发送了这封内部信。信中，他表示自己"不会离开苹果"，只是卸下这一他"无比热爱"的职务，并坦言"将会无比怀念这份工作"。

与此同时，他对继任者John Ternus充满信心，称“很少有人能像约翰那样，懂得打造改变世界的产品需要付出什么”，并对其领导充满期待。

库克即将以执行董事长身份延续在苹果的工作，职责将涵盖与全球各国政府的沟通联络事务。这一职务安排意味着他将在公司战略与对外关系层面持续发挥影响力。

xAI核心RL研究员张鼎怀离职，或加入Meta

8月31日消息，据媒体报道，原xAI核心研究员张鼎怀或已经加入Meta。读书期间，张鼎怀就曾在Meta实习。几天前，张鼎怀在 X 上发帖，表示已经从 xAI 离职。张鼎怀在文中称，过去一年是职业生涯中最紧张也最富有成效的时期，Grok 4.5 发布时，他也曾发文说，过去几个月对我而言极为紧张。张鼎怀在“离职感言”中表示，有幸参与了前沿模型后训练扩展中一些最具挑战性的问题，包括稳定性、大规模运行、扩展效率等。张鼎怀，本科就读于北大数学科学学院，博士毕业于Mila研究所，师从图灵奖得主 Yoshua Bengio。读书期间，张鼎怀曾先后在苹果机器学习研究（Apple MLR） 和Meta的FAIR实验室。博士毕业后，张鼎怀最早任职于微软研究院新英格兰，担任高级研究员。2025年，张鼎怀从微软离开，加入xAI专注于强化学习（RL），应用于推理和代码生成任务。

科大讯飞公关副总裁韩煜尘被解除职务，此前被内部举报

一份由科大讯飞内部人士证实的人事调整通知显示，科大讯飞于2026年8月31日解除韩煜尘科大讯飞品牌市场中心副总经理职务；相关职责由品牌市场中心总经理吴骏华兼任。据悉，这份落款为科大讯飞“组织发展与人力资源部”通知文号为：讯组人〔2026〕173号，发布时间为：成文日期2026年8月31日。上述通知显示：经公司研究决定，对品牌市场中心进行人事调整，解除韩煜尘品牌市场中心副总经理职务；相关职责由品牌市场中心总经理吴骏华兼任。

韩煜尘此前为科大讯飞集团公关副总裁，于2018年底加入该公司并负责组建集团公关部，在公众传播及危机公关领域拥有超过十年的从业经验。他曾在阿里巴巴、360等企业担任市场公关及公关总监职务。而此次韩煜尘解职或与此前科大讯飞内部举报有关，此前网上流出的举报文件显示，有名为“朱倩”的科大讯飞女性员工配偶进行实名举报。

豆包公关负责人辟谣“拖鞋晒变形建议煮”：博主故意摆拍引导

8月31日，字节跳动开发的AI产品豆包的公关负责人刘星公开辟谣近期在多个网络平台传播的“豆包建议煮拖鞋”不实信息。

近期多个平台有博主发文称，自己的拖鞋暴晒变形后向豆包求助恢复办法，豆包建议用开水煮拖鞋，最终导致拖鞋和锅都被煮坏。刘星澄清，针对“拖鞋被暴晒怎么处理”的问题，豆包明确会提醒不要相信开水烫、蒸煮这类偏方，不会给出煮拖鞋的错误建议。

经核实，该内容是博主改编自“是谁说的晒小的鞋能煮回来”的视频段子，最早发布相关内容的博主已承认，是故意引导豆包输出错误内容，摆拍制作玩梗视频传播，因该内容流量可观，后续大量账号跟风同质化摆拍，且均未标注内容为虚构玩梗，导致不少媒体、机构账号信以为真转发，最终让摆拍谣言演变成“新闻”。

三、广告片

香港Uber：Keep Doing What You Do（保持你的节奏）

近日，香港Uber推出全新品牌主张“Keep Doing What You Do”，传递“知道车辆到达时间，等待时间可自由支配”的理念。创意灵感源自歌手Gareth T的热门歌曲《早到的u》，广告改编歌曲场景，将车提前到达打断告白的遗憾，翻转为拥有完整三分钟完成深情告白。此外还推出两支短片，展现乘客利用等车时间吸猫、关电源等生活片段，传递“保持你的节奏”的品牌心智。

四、洞察趋势

商务部等7部门印发关于推动商品消费扩容升级的实施意见

8月31日，商务部等7部门印发关于推动商品消费扩容升级的实施意见。到2030年，社会消费品零售总额达60万亿元左右，培育形成绿色消费、智能消费、健康消费等十万亿级市场，推动持续发展壮大；汽车、家电、通讯器材、纺织服装等万亿级品类零售额持续增长，市场规模保持全球领先地位。深入推进汽车流通消费改革试点，加快破除汽车流通消费领域不合理限制性措施，创新汽车使用管理模式，全链条扩大汽车消费。

工信部：前7个月我国软件业务收入89785亿元，同比增长9.2%

工信部发布2026年1—7月份软件业运行情况。前7个月，我国软件业务收入89785亿元，同比增长9.2%。软件业利润总额10396亿元，同比增长1.3%。软件业务出口406.1亿美元，同比增长12.2%。

五、海外营销

Optimizely最新上线，AI机器人正式成为你的工作伙伴

The phrase “AI is everywhere” is becoming truer every day.

It’s in NYC subway ads. It’s in daily workflows and embedded into Slack channels. And now, it’s in the employee org chart.

On Monday, AI marketing platform Optimizely announced the launch of Virtual Teammates, which are exactly what they sound like: AI personas, each with a job title and role in the org chart, that work alongside human colleagues.

In a few years, Optimizely “may not be around, at least not in its current shape,” said President Shafqat Islam. But within the “existential threat” of rapidly evolving technology, Optimizely saw an opportunity to restructure its offerings by leaning into AI, he said.

Last year, the company launched Opal, an agentic platform that guides marketers through the marketing journey, from planning to publication to analysis.

谷歌的出价规则调整证明，代理式广告存在代理问题

Google Ads recently changed how target-based bidding behaves on budget-limited campaigns. The algorithm now bids more aggressively to track closer to whatever target ROAS or CPA you’ve set, regardless of historical performance. Google flagged the change in advance and was transparent about the expected outcome: a campaign with a $10 target CPA that has been delivering at $5 will move closer to $10, unless the advertiser changes the target first.