Morketing·每日监测5.25：​屈臣氏计划下半年赴中国香港、伦敦两地上市；雅诗兰黛与PUIG终止交易；星巴克叫停AI库存自动盘点工具；“死了么”App改名“在么在么”

一、品牌

屈臣氏计划下半年赴中国香港、伦敦两地上市

据透露，屈臣氏集团计划于今年下半年推进两地上市，整体估值300亿美元。目前尚未敲定中国香港与伦敦哪一地作为主要上市地。

星巴克叫停AI库存自动盘点工具：上线9个月，错误频出

星巴克近日正式终止了其在北美地区门店使用的AI库存自动盘点工具。该系统旨在通过平板电脑拍照自动统计牛奶、糖浆等物料库存，但在上线9个月后因频繁出错而被叫停。

雅诗兰黛与PUIG终止交易

当地时间5月22日，雅诗兰黛宣布终止与西班牙竞争对手PUIG潜在的合并交易。根据此前估计，若交易达成，合并后集团市值或达约400亿美元。交易谈判受英国彩妆品牌Charlotte Tilbury相关股权安排影响。该品牌创始人Charlotte Tilbury持有约21.5%股份，并希望重新协商退出条件。消息称，若提前完成剩余股份收购，PUIG可能需额外支付约8.5亿欧元（约合67.05亿元人民币），增加了交易复杂度。雅诗兰黛表示，公司将继续推进“重塑美妆新境”转型计划，重点改善经营与门店效率。消息公布后，雅诗兰黛股价上涨逾10%。

新任首席执行官上任，沃尔玛高层人事调整多名高管离职

据透露，沃尔玛至少两名高管即将离职。今年2月新任首席执行官上任后，公司开启管理层人事调整。沃尔玛仓储式会员店山姆会员店首席运营官于周五宣布离职。同时，沃尔玛美国门店运营负责人也将离任。

必胜客推出全新“多谷物手拍披萨”系列

5月25日，必胜客正式推出全新“多谷物手拍披萨”系列。必胜客手拍饼底的创新升级，在经典手拍工艺中，创新融入多种天然谷物与种子，并搭配多种优质蛋白与新鲜果蔬，首批上市多款口味，同步提供普装与小装双规格。必胜客在披萨饼底上坚持创新，带来兼顾风味与营养的新选择。

二、互联网

阿里、京东、美团三方竞购朴朴超市，估值20-50亿美元

近日，阿里、美团、京东三大互联网巨头深度参与竞购前置仓生鲜电商朴朴超市，要价估值达20亿至50亿美元区间，高出此前叮咚买菜收购案一倍以上。知情人士称，阿里已派驻审计入驻朴朴超市尽调，今日资本徐新代表京东参与谈判，美团则在拼命抬价。朴朴超市2016年诞生于福州，主打800-1200平方米大仓模式，单品SKU达6000-8000款，深耕闽粤市场，在福州、厦门、广州、深圳等地布局，2024年营收达300亿元并实现盈利。

腾讯多个事业群试点取消组长，调整人员架构

5月24日消息，据媒体报道，腾讯微信事业群（WXG）或将取消“组长负责制”。报道提到，WXG多个部门正在试行“项目负责制”。该制度要求未来腾讯员工将按项目组队，组长、总监职位将被“项目负责人”取代。这意味着在以往架构中，由总监负责的工作室/事业部管理手下数个小组，小组组长再分管数名组员的情况或将一去不返。

“死了么”App改名“在么在么”

5月24日，据上城发布，“死了么”APP升级为“在么在么”安心守护平台，并率先在浙江省杭州市上城区南星街道投入应用。据悉，“在么在么”坚持大字体、简界面、少操作、高容错的适老化设计。老人每天使用智能手机即可完成无感签到，连续两天未签到，系统会自动提醒子女或紧急联系人。

叮咚买菜2026年一季度继续盈利

5月22日，叮咚买菜发布2026年第一季度财报，GMV为63.33亿元，同比增长6.3%；总营收为58.93亿元，同比增长7.5%，连续9个季度实现GMV和收入同比增长；净利润1.65亿元。同时，叮咚买菜一季度成本与费用为58亿元，较上年同期的55.19亿元增长5%。目前，叮咚买菜正处于美团对其100%股权收购的交易过渡期。财报显示，根据US GAAP相关规定，叮咚买菜将相关长期资产划分为待出售资产后停止计提折旧及摊销，导致一季度净利润增加了约1.38亿元，所以公司实际经营产生GAAP净利润为0.28亿元，较去年同期的800万元增长242.2%。

Meta发布独立群组应用Forum，对标Reddit

5月23日，有媒体报道，Meta悄然上线一款名为Forum的独立应用，将其定位为“专为深入讨论和社区交流打造的空间”，被视为对标Reddit。用户通过Facebook账号登录后即可访问已有群组并以昵称发帖，群组内容与Facebook保持同步，应用内置AI驱动的问答功能，可汇总群组讨论生成回答，并为管理员提供AI辅助审核工具。Meta曾于2014年推出类似的独立群组应用，但已于2017年关闭。Forum是Meta近几周发布的多款新应用之一。4月，Meta曾发布名为Instants的新应用，用户可以使用该应用与Instagram好友分享阅后即焚的照片。首席执行官扎克伯格此前表示，借助AI带来的效率提升，公司计划推出更多应用产品。

三、广告片

小鹏GX：为你造了一台车，一台和你很像的车

遇上一位真诚的客户，想讲点真心话。做了一支有点长长长的视频，认真讲讲关于造车、关于家庭的那些事儿。

四、趋势洞察

《给阿嬷的情书》票房破十亿

5月24日11点左右，《给阿嬷的情书》迎来里程碑时刻，票房正式突破十亿元大关，成为今年第五部票房超十亿的国产片，也是今年春节档之后首部票房破十亿的电影。

五、海外

SpaceX 的广告收入微不足道

SpaceX has filed S-1 documents as a precursor to its IPO. Most of the attention has zeroed in on its $1.75 trillion valuation target and Elon Musk’s majority ownership.

But Brian Wieser, founder of equity advisory and consultancy Madison and Wall, notes in his writeup that the filing also includes long-missing disclosures regarding X’s ad revenue ever since it unTwittered in 2023 and was folded into SpaceX in February.

At the time Twitter was taken private by Musk and a consortium of backers, it had earned $4.7 billion from advertising in the year prior and was growing at 21%.

There were reports in 2023 and 2024 of X’s advertising rebound, Wieser writes, presumably via insider sources. But the S-1 shows that X’s ad revenue dropped from $2.3 billion in 2023 to $1.7 billion in 2024, ticking up to $1.8 billion last year.

耐克世界杯惊喜代言阵容预示着新的营销策略

Nike is taking a different approach to this summer’s FIFA World Cup 2026.

Ahead of the tournament’s kickoff on June 11, the sportswear giant revealed a sneak peek of the global cast of characters who will feature in its World Cup marketing over the next 12 weeks.

They include soccer stars such as Cristiano Ronaldo and Erling Haaland, as well as athletes, artists, and celebrities like Kim Kardashian, Serena Williams, Travis Scott, K-pop star Lisa, and Puerto Rican rapper Young Miko. 

Nike released Polaroid photos of the cast across online and social channels today (May 21), saying they will appear in “unexpected collabs and cultural expressions over the coming weeks,” per a brand statement.

The teaser signals that Nike is forgoing a traditional ad campaign in favor of multiple activations, content pieces, and collaborations for the World Cup. That’s a pivot from previous tournaments, when Nike released star-studded, big-budget spots, like 2002’s “Secret Tournament” and 2010’s “Write the Future,” that became legendary in soccer advertising.

It’s also a different approach from rival Adidas, which earlier this month released a 5-minute film starring celebrities including Timothée Chalamet, Lionel Messi, and Bad Bunny.