Morketing·每日监测5.13：​沃尔玛将裁减或调任约1000名公司员工以整合全球技术和AI团队；快手拟拆分可灵AI；京东第一季度营收3157亿元；腾讯张军：微信“访客功能”已焊死

一、品牌

沃尔玛据悉拟裁减或调任约1000员工，以整合全球技术和AI团队

据知情人士称，美国零售商沃尔玛将裁减或调任约 1000 名公司员工，以进一步整合其全球技术和人工智能产品团队。该报道援引知情人士的话称，沃尔玛正在寻求进一步的整合。

泡泡玛特：2026年第一季度整体收益同比增长75%-80%

泡泡玛特公告，2026年第一季度整体收益（未经审核）同比增长75%-80%，其中中国收益同比增长100%-105%，亚太同比增长25%-30%，美洲同比增长55%-60%，以及欧洲及其他地区同比增长60%-65%。

安德玛2026财年营收同比下降4%至50亿美元

5月12日，安德玛公司公布截至2026年3月31日的2026财年第四季度及全年未经审计财务业绩。第四财季营收同比下降1%至12亿美元（按固定汇率计算下降4%）；毛利率下降470个基点至42.0%；净亏损为4300万美元。2026财年全年营收下降4%至50亿美元（按固定汇率计算下降5%）；毛利率下降240个基点至45.5%；净亏损为4.96亿美元。

特斯拉前首席财务官Deepak Ahuja加入电池回收公司Redwood

美国电池回收公司Redwood Materials当地时间5月11日宣布，特斯拉前首席财务官Deepak Ahuja正式加入公司出任CFO。

二、互联网

快手：正在评估拟议重组可灵AI之相关资产及业务的方案，拟议方案仍处于初步阶段

快手公告，公司注意到，于2026年5月11日，有媒体报道本公司有意就本集团可灵AI之相关资产及业务获取外部融资及拟议独立上市。公司谨此向股东及投资者作出更新，为了进一步利用外部财务资源，本公司董事会正在评估拟议重组可灵AI之相关资产及业务的方案，其中或涉及引入外部融资。于本公告日期，上述拟议方案仍处于初步阶段，本公司尚未就此签署任何最终协议。概不保证该等拟议方案将会进行。

拼多多千亿 “新拼姆” 计划：百人团队、大牌工厂、Temu变重

晚点LatePost报道，2025年底，拼多多说要花1000亿元投资供应链，三年再造一个自己。但到目前为止，执行这件事的是一支约百人规模的独立团队，大多数拼多多和Temu员工不知道他们在做什么，也没有接到支持需求。项目是拼多多今年4月在年度财报会上宣布的 “拼多多+Temu”，搭建自营品牌模式的 “新拼姆”，第一期现金注资150亿元，三年计划总投入1000亿元。新拼姆主要负责人之一北陌（花名）曾是腾讯产品经理，加入拼多多后先做产品，后曾负责过服装类目。他此前最主要的成绩是快团团——2020年推出的私域团购工具，近年来GMV稳定在3000亿元以上，但商业化进展有限，和拼多多主业没有打通。目前，新拼姆组织了多个团队赛马。

京东：第一季度营收3157亿元，同比增长4.9%

京东发布2026年第一季度财报，第一季度营收3157亿元，同比增长4.9%；非美国通用会计准则下（Non-GAAP）归母净利润74亿元；京东零售经营利润率提升至5.6%，经营利润创历史新高。截至一季度，京东年度活跃用户数超7.4亿，季度活跃用户数实现连续10个季度的同比双位数增长。京东体系研发投入在一季度同比增长59%。

亚马逊计划将“Amazon Now”服务扩展至数百万用户

5月12日，据报道，亚马逊计划在今年年底前将“Amazon Now”的30分钟极速配送服务扩展至数百万用户。目前，该已在亚特兰大、达拉斯-沃斯堡、费城和西雅图广泛覆盖，并正在奥斯汀、休斯顿、明尼阿波利斯、奥兰多、菲尼克斯、丹佛、俄克拉荷马城等数十个美国城市快速扩展。

YouTube借助人工智能帮助，正向各类广告主承诺全方位服务

据报道，YouTube借助人工智能帮助，正向各类广告主承诺全方位服务。

Meta因虚假广告面临审查

一份报告称，重复性虚假广告商在Facebook上以老年人为目标；同时，圣克拉拉县起诉Meta Platforms，指控其从欺诈性广告中获利；Meta称已移除去年1.59亿条虚假广告。

eBay拒绝GameStop的收购提议

eBay拒绝了GameStop主动提出的、不具约束力的收购建议，称在与顾问进行董事会审查后，该提议“既不可信也不具吸引力”。

Sensor Tower收购AppMagic

5月12日，Sensor Tower宣布收购移动应用市场情报服务商AppMagic。此次收购后，AppMagic将作为Sensor Tower全新的中小企业解决方案，进一步完善其产品与服务体系。

Netflix：过去十年间，在电影和电视剧上投资超过1350亿美元

5月12日，据报道，Netflix表示，过去十年间，该公司在电影和电视剧上的投资已超过1350亿美元。该公司表示，同期，Netflix为全球经济贡献了超过3250亿美元，并在影视制作领域创造了超过42.5万个就业岗位。

腾讯张军：微信“访客功能”已焊死，不会开发，不会提供

腾讯公司公关总监张军在微博发文称，“小范围测试浏览人数的功能(不具体到个体)，被误解了。但这是我们的责任。 已读功能和访客功能，我没记错的话，大家其实反复多次都表明，千万不要有。这里，再次特别强调一下：此二项功能已焊死，不会开发，不会提供。 至于此次小范围测试的微信状态浏览人数展示功能，也已停止。”

抖音集团短剧版权中心：2026年真人短剧的保底扶持预算超15亿元

5月11日至5月13日，抖音集团短剧版权中心在湖南长沙国际会议中心举办首届短剧产业大会。红果短剧总编辑乐力表示，短剧版权中心近期已陆续推出多项真人短剧扶持计划，用一项项扶持政策激发真人短剧的创作活力。抖音集团短剧版权中心内容合作负责人华越昇表示，2026年真人短剧的保底扶持预算超15亿元，部均保底金额较去年提升约60%。

三、广告片

Babycare×郭碧婷母亲节：先养妈妈，再养孩子

这个母亲节，Babycare发布主题短片《先养妈妈，再养孩子》，并携手品牌代言人郭碧婷，将镜头重新对准“Babycare真实的用户妈妈”，影片没有继续强调母职中的“牺牲”与“奉献”，“无奈”与“矛盾”，而是提出一种更当代的爱与养育的关系——先养妈妈，再养孩子，当爱在妈妈身上充盈，就会自然地向孩子流去。

四、趋势洞察

Emplifi 2025年社交媒体消费者品牌互动现状：从“曝光”转向“关系”

本报告基于对965名美国社交媒体用户的调研，揭示出2025年品牌互动的核心逻辑正在从“曝光”转向“关系”。近1000名样本覆盖Z世代至婴儿潮群体，均为高频用户且过去90天内与品牌互动过，数据具有较强代表性。研究显示，社交媒体已不再是营销渠道，而成为消费者决策主场，品牌若缺乏持续互动，将在用户心智中趋于“隐形”。

在用户行为层面，价值驱动成为关注品牌的首要因素。64%的用户关注促销信息，58%寻求娱乐内容，57%关注新品动态。这意味着用户关注动机高度功利化。与此同时，社交内容已成为信任信号，缺乏互动或内容停滞将直接削弱购买意愿。品牌若不能通过独家优惠、社区归属或内容差异化建立价值，将难以维持用户粘性。

从转化机制看，价格刺激与真实内容显著优于传统营销。60%的用户因折扣促成购买，51%受“类似人群”内容影响，而仅14%受明星影响，65%更信任用户生成内容。约半数活跃用户在90天内通过社交完成购买，表明社交平台已深度嵌入交易路径。促销、真实体验与互动反馈共同构成转化闭环。

内容策略呈现明显代际分化与频率要求提升。约50%的用户期望品牌每日更新，低频发布将迅速失去存在感。婴儿潮用户偏好30秒以内信息密集型视频，而Z世代可接受20分钟以上互动直播。整体来看，内容需兼顾信息性与真实性，UGC与轻量化内容成为维持活跃度的关键抓手。

五、海外

WPP美国总裁将在战略调整中卸任

WPP U.S. president Michael Houston will step down from his role, according to an internal memo obtained by ADWEEK.

Houston, a 24-year veteran of the holding company, will transition to a new role as senior advisor in what marks a “natural and planned evolution for WPP, as our operating model continues to evolve,” WPP CEO Cindy Rose wrote in a note to employees and leadership.

Starting at Young & Rubicam and Landor in the 1990s, Houston spent his career at WPP. He joined Grey in 2007, where he rose to worldwide CEO over 15 years, leading the agency through a period of growth and recognition.

迪士尼将超级碗和现场活动作为其预售推介的重中之重

The Super Bowl may be months away, but Disney already has its head in the game.

Heading into its upfront presentation from the Javits Center in New York, Disney has Super Bowl LXI, the College Football Championship, the Grammys, and the Oscars within six weeks of each other in 2027. To showcase the advertising gravity of those live events, Disney tailored its upfront pitch around those tentpoles, while also promoting its other brands, including ESPN, Hulu, Disney+, ABC, and FX.

The company rolled out the red carpet for its stars, with Anne Hathaway introducing Disney CEO Josh D’Amaro. Joe Buck, and NFL Commissioner Roger Goodell explained Disney and the NFL’s expanded relationship. Jason Kelce brought out Super Bowl MVPs such as Jerry Rice and Kurt Warner. And Robert Irwin and the Dancing with the Stars pros provided an upfront halftime performance.

Plus, Jimmy Kimmel, who has yet to be canceled by the FCC, took the stage to close things out.

“I didn’t think I’d ever see you guys again either,” he joked, adding, “I’ve been through so much bullsh*t this year. It actually made me appreciate this bullsh*t.”

Among the announcements, Disney gave more insight into its live event programming, from Conan O’Brien returning to the Oscars to a Super Bowl fan experience and a collaboration with the Savannah Bananas.