Morketing·每日监测5.12：​快手计划分拆可灵AI；千问与淘宝打通；OPPO就母亲节文案事件发布问责通告；C罗将出任追觅全球代言人

一、品牌

OPPO就母亲节文案事件发布问责通告，高级副总裁职级直降两级

5月11日，界面新闻独家获悉，就OPPO因母亲节不当文案事件，OPPO5月11日内部正式发布问责通告，对相关责任人进行了定级处罚。其中，OPPO中国区业务负责人段要辉负最终管理责任，职级直降两级；其余相关管理人员也均做出处分决定。知情人士表示，此次处罚“属于OPPO历史上罕见严厉的处罚力度”。

C罗将出任追觅全球代言人

科技谱诗获悉，足球巨星C罗即将出任追觅全球代言人。据了解，C罗刚在5月7日达成生涯971球纪录，足坛热度正高，而追觅近年加速全球化，海外营收占比约80%，此时也有签约国际顶星的动机。

极限运动相机制造商GoPro考虑出售

极限运动相机制造商GoPro周一表示，公司计划评估一系列战略选择，包括出售或合并，消息一出，其股价在盘后交易中一度飙升超过 27%。此前近一个月，该公司宣布已聘请咨询公司Oliver Wyman，为其技术在国防和航空航天市场寻求新的市场机遇。

奇瑞回应“进军日本市场”

5月11日，有消息称，奇瑞汽车与日本汽车用品巨头澳德巴克斯（AUTOBACS SEVEN）等合作，将在日本销售中国生产的纯电动汽车（EV）。具体而言，奇瑞和澳德巴克斯及其他合资方已成立合资公司，并通过该合资公司旗下的开发销售公司EMT（位于横滨）推出自己的EV品牌。第1款EV计划于2027年开始在日本交付，利用奇瑞在中国市场积累的技术，搭载高级驾驶辅助等功能，具体价格将在今后确定，但会瞄准主流市场。对此，奇瑞汽车回应称，奇瑞只是作为多个股东方之一，投资了EMT项目，并不参与经营管理。

段建军任沃尔沃汽车大中华区新任总裁兼CEO

泡泡玛特将在5月13日举行2026年一季度业务更新电话会

二、互联网

快手计划分拆可灵 AI，融资 20 亿美元

快手计划分拆旗下视频生成大模型业务可灵 AI，以 200 亿美元估值融资——截至今天港股收盘，整个快手公司目前的市值不到 290 亿美元。晚点LatePost报道，可灵当前的年化收入（ARR）已经达到 5 亿美元，已比春节前翻倍。这一轮可灵计划融资 20 亿美元，正与腾讯等投资方商谈，目前交易尚未 close。

千问与淘宝打通，正式上线AI购物

阿里发布AI店小蜜，平均询单转化提升超10%

微信“显示足迹”灰度测试引热议，客服澄清：非查询访客功能

消息称Coupang或因数据泄露事件面临最高1.5万亿韩元罚款

OpenAI收购咨询公司Tomoro并成立新实体，加速企业级AI部署

波兰电商平台Allegro与OpenAI达成合作，将生成式AI引入购物体验

贾跃亭被任命为FF全球CEO

5月11日，法拉第未来Faraday Future（简称"FF"）宣布一系列人事调整：公司董事会任命公司创始人贾跃亭先生为FF全球CEO，Jerry Wang为FF全球执行董事长；同意Matthias Aydt辞去全球Co-CEO职务，并任命独立董事Chad Chen为首席独立董事。Matthias Aydt将暂时以内部顾问身份继续服务于公司，具体新职务正与公司管理层另行商议中，公司对Matthias多年来对FF的付出表示由衷的感谢。以上任命及调整已于2026年5月5日起生效。

英伟达任命高盛前副董事长为董事，董事会扩至11人

三、广告片

九号电动×易烊千玺：一段忙里偷闲的旅程

九号品牌与易烊千玺合作进入第四年，今年希望在“九号让出行更奇妙”的品牌口号下，用一波Campaign与消费者沟通Q系列新品，展现路途风景和生活场景下，人与车的奇妙互动体验。

四、趋势洞察

短剧出海爆发式增长，AI译制服务成为行业刚需

近两年，海外短剧市场迎来爆发式增长，海外各大短剧应用下载量、用户规模一路飙升，而中国企业已成为这场全球短剧热潮中的核心玩家。公开数据显示，2025年中国出海短剧应用下载量占全球短剧产品下载量的80%以上。不只是应用占据主流，海外热播的短剧内容，亦有相当一部分源自国内成品剧的译制输出。随着短剧出海全面提速，规模化、高效率的译制需求急剧增长，AI译制服务成为行业刚需。“人工每月仅能翻译约10部短剧，成本1500元至3000元/部；而我们的AI译制服务每月可轻松完成超1000部短剧翻译，成本300元至500元/部。效率大幅提升，成本显著降低。”杭州小影创新科技股份有限公司（下称“小影科技”）业务副总裁吴婉萱向记者表示。

五、海外

NBC环球在其预售会上大秀广告效果

NBCU kicked off upfront week on Monday morning with an original take on a not-so-original trend: ad performance. 

Comedians Bowen Yang and Matt Rogers started things off with a parody of the Rosé and Bruno Mars song “APT.” The original lyrics were replaced with comedic mentions of ads on NBC (the chorus was, “ads on NBCU – and Peacock!”), with backup dancers dressed as peacocks to boot. After the song and dance routine, Mark Marshall, NBCU’s chairman of global advertising and partnerships, got to business. Marshall addressed how NBCU is tapping into modern marketing hot topics, such as sports and AI, to drive ad performance. These days, no TV ad announcement is worth its salt without at least one mention of performance.

Marshall announced that NBCU’s Performance Insights Hub will fully roll out to all clients by Q4 this year. NBCU initially teased this new ad hub late last year.

NBCU’s Performance Insights Hub is designed to help brands achieve their intended business outcomes by giving them direct access to a long list of outcomes-oriented measurement providers, including VideoAmp, iSpot, LiveRamp, Dynata, EDO and Kochava. (The latter just reached a settlement with the FTC over allegedly selling sensitive location data.) 

The ads hub also includes Instacart as the exclusive outcomes provider for consumer-packaged goods.

Netflix向广告商发出大胆的新呼吁：“我们可以与任何人竞争”

The skip button doesn’t apply to Netflix ads.

Around three and a half years after launching its ad business, Netflix is on pace to double its ad revenue for the second year in a row, set to reach $3 billion in 2026. In addition, its ads plan represents more than 60% of sign-ups in countries with the tier, and its programmatic business has grown to nearly 50% of its advertising as it has added DSP partners like Yahoo and Amazon.

As the company heads into its upfront event on May 13 in New York City, ads leader Amy Reinhard says the streaming giant is prepping to make its mark.

“We’ve been building over the past couple of years, and I would say that this upfront for us is really our stamp that we can compete with anyone,” Reinhard told ADWEEK. “And on a global basis, just really excited about how far the business has come and how much more opportunity there is for us.”