Teads携手Lumen Research，将‘高效的注意力科学’应用于CTV广告，实现全渠道营销增效

2026年5月6日，全渠道效果平台Teads（纳斯达克股票代码：TEAD）宣布，扩大与全球注意力技术公司Lumen Research的合作范围，正式在其联网电视（CTV） 广告资源中引入注意力测量能力。该模式已在数字广告领域深耕多年，成效卓著。此次携手 Lumen 将合作拓展至联网电视领域，进一步完善媒体效果评估体系，并持续强化 Teads 广告管理平台（Teads Ad Manager）现有的注意力数据能力。根据双方合作协议，Teads将获得Lumen联网电视注意力测量技术的独家使用权，覆盖美国、欧洲、中东及非洲、亚太地区和拉丁美洲的电视主屏广告位。

当前广告主亟需更科学的联网电视广告效果评估方式。电通集团发布的《品牌重塑》研究报告显示，联网电视广告可带来3.2%的长期销售额提升，效果已接近传统线性电视。然而，仍有49%的营销人员表示，始终难以精准评估联网电视广告的实际效果。市场对能够更好反映媒体质量并指导投资决策的信号需求日益迫切。

Lumen依托自有合规的真实眼动追踪数据，构建了专属注意力模型，可精准预测用户在不同渠道、广告形式及终端设备上的广告注视行为与停留时长。该模型落地应用于Teads优质广告流量池后，将为广告主清晰呈现用户互动表现，助力媒体投放决策与创意策略优化。本次整合基于Lumen与Teads联合开展的MediaMento研究所打造的业内首个CTV主屏注意力预测模型。

Teads数据与洞察高级副总裁Caroline Hugonenc表示：“注意力正成为衡量广告质量的核心信号，因为它能够帮助营销人员更好地理解曝光与效果之间的关系。通过与Lumen合作拓展联网电视注意力评估服务，我们为广告主提供了更具参考价值的量化依据，助力其精准评估广告活动效果并更有信心地优化营销策略。”

Lumen Research首席执行官Mike Follett指出：“随着流媒体领域的持续发展，广告主需要更精确的方式来理解观众在大屏上与广告的互动方式。我们与Teads扩大合作，有助于为优质联网电视环境打通效果可视能力，并新增一层高价值的评估维度，赋能广告主做出更高效的媒体投资决策。”

Teads联网电视主屏广告活动已展现出强劲的用户吸引力，千次曝光注意力指数（APM）均值约为5,300，较流外视频广告高出173%，较YouTube高114%，充分印证了该广告形式在高影响力场景下牢牢锁定观众注意力的显著优势。

对广告主的核心价值

· 更全面地洞察用户互动表现，更清晰地了解广告活动在联网电视上的实际效果

· 构建更可归因的评估体系，帮助广告主打通优质曝光与品质及效果信号之间的关联链路

· 夯实投放规划与优化的数据基础，实现媒体渠道、创意内容、营销成果的全链路智能决策

上线情况

联网电视主屏广告注意力评估功能现已全球上线，登陆Teads广告管理平台，支持代投放及自助投放广告活动；同平台贴片广告（InStream） 注意力评估功能将于本季度后续时段陆续开放。

关于Lumen

Lumen Research 成立于2013年，致力于帮助媒体采买方减少广告无效投放、最大化投资回报。公司自研注意力技术依托覆盖全球 50 余个国家的专属眼动追踪数据库构建，可提供具备落地指导价值的注意力预测结果与定制化注意力模型，助力广告主精准投放高效媒体资源，实现真实可衡量的营销成效。

关于Teads

Teads是面向开放互联网的全渠道效果平台，为广告主在优质媒体渠道中实现全渠道营销效果。平台聚焦品牌传播与效果目标的双重商业价值，通过预测性人工智能技术，将优质媒体资源、精美的品牌创意与上下文驱动的定向能力及效果测量相结合，确保每一笔广告投入都创造实际价值。作为开放互联网上最具规模的广告平台之一，Teads与全球超过10,000家媒体出版商及20,000家广告主直接合作。公司总部位于纽约，在全球30多个国家拥有近1,700人的专业团队。