Morketing·每日监测4.16：蓝色光标2025年净利润2.25亿元，同比扭亏；抖音集团将投入5亿专项资金扶持真人短剧；速卖通去年品牌商品GMV增速40%

一、品牌

杨利娟辞任特海CEO，统筹红石榴计划

4月15日，特海国际发布公告称，杨利娟已辞任公司执行董事兼CEO，并将加入海底捞，统筹推动“红石榴计划”。杨利娟从一线服务员做起，早年曾参与海底捞走出四川、拓展西安等重要阶段，并于2021年主导“啄木鸟计划”，2024年7月，杨利娟转任特海国际CEO，负责开拓海外市场。同年8月，海底捞启动“红石榴计划”，截至2025年底已推出20个餐饮品牌，共计207家餐厅。“红石榴计划”已由内部孵化转向市场扩张。在此背景下，各业务板块之间的协调、资源共享与战略一致性成为新的管理重点。1月，董事会主席张勇兼任CEO。两位核心人物的回归被视为在多业务并行推进的阶段，更有利于形成清晰、高效的战略协调中枢。

阿里千问AI眼镜全球首店南京开业

4月15日，阿里千问AI眼镜全球首店在南京禄口国际机场T2航站楼内正式开业，并同步发售其旗舰新品千问AI眼镜S1。该店集展示、体验、销售、服务于一体，千问AI眼镜从核心部件、供应链到组装生产线均布局在江苏省内。阿里巴巴表示，计划以此店为样板，自2026年下半年起在全国重点城市拓展。

Lululemon回应被指使用致癌化学物：称国内在售产品不含PFAS

针对产品涉嫌含致癌化学物被调查一事，4月14日，Lululemon方面向中新网表示，Lululemon目前国内所有在售产品均不含全氟和多氟烷基物质（PFAS），且符合相关法律法规及国家和行业标准。此前，据路透社报道，美国得克萨斯州总检察长肯·帕克斯顿已对知名运动品牌Lululemon展开调查，此次调查将查明Lululemon的运动服装是否含有“永久性化学物质”全氟和多氟烷基物质，该类化学物质在自然界中不易分解。帕克斯顿提到，最新研究结果与消费者担忧引发了人们的质疑：服装中的某些合成材料，是否可能与内分泌紊乱、不孕不育、癌症和其他健康风险有关。

爱马仕第一季度总收入为40.7亿欧元，销售额同比增长5.6%

4月15日，爱马仕公布第一季度业绩报告，第一季度总收入为40.7亿欧元。第一季度销售额同比增长5.6%，其中，按地区划分来看，欧洲地区销售额总计增长4.5%，亚洲地区总计增长3.5%，美洲增长17.2%，其他地区为增长5.9%；按行业划分来看，皮革制品与马具销售额增长9.4%，成衣与配饰增长0.4%，丝绸与纺织品增长7.8%等。

二、互联网

抖音集团将投入5亿专项资金扶持真人短剧

4月15日，2026年第十三届中国网络视听大会上，抖音集团宣布将投入5亿元专项资金扶持真人短剧内容创新与现实题材深耕。红果短剧总编辑乐力表示，真人短剧是行业高质量发展的“进行时”与“未来时”。只有各方积极引导扶持真人创作，才能让短剧行业行稳致远。

传抖音电商将迎调整，成立红果电商，官方暂无回应

有市场消息称，抖音电商将迎调整，成立红果电商，架构在中国电商下，与行业产品、用户产品等部门平级。对此消息，抖音官方暂无回应。

速卖通去年品牌商品GMV增速40%，将打造品牌出海全新主场

4月15日，阿里旗下跨境电商平台速卖通在深圳举办Top品牌出海闭门会。速卖通总裁惊石表示：要打造品牌出海全新主场，让速卖通成为中国品牌海外数字化转型的主阵地。这意味着速卖通从“卖货”渠道向“品牌成长基础设施”跃迁。速卖通还宣布了Brand+品牌计划最新进展：去年品牌GMV高速增长超40%，2026年要帮助2000个中国品牌出海规模翻倍。

蓝色光标：2025年净利润2.25亿元，同比扭亏

蓝色光标披露年报，2025年实现营业收入686.93亿元，同比增长12.99%；归属于上市公司股东的净利润2.25亿元，上年同期亏损2.91亿元；基本每股收益0.063元。公司拟每10股派发现金红利0.1元（含税）。

百度APP上线本地生活专区

百度APP近日已上线本地生活专区，除了美食餐饮外，还包含维修、家政、教育、搬家、汽车救援等多个垂直类目。发现频道以图文内容为主，主打本地攻略、消费指南、服务科普，内容贴近生活，帮用户了解服务细节、生活常识。该服务专区还内嵌AI智能体“小惠助手”，支持语音与文字交互，可直接问价格、比方案、做决策。这一动作标志着百度在本地生活赛道的布局进一步深化。

eBay优化后台合规管理与广告能力

eBay发布卖家更新，重点提升后台的合规管理与广告功能，以帮助卖家简化运营流程并提高销售转化率。在卖家后台，eBay新增“问题解决”模块，将各类合规任务集中于统一界面管理，该功能自3月起逐步上线，预计在4月底前向所有商业卖家开放。同时，eBay正式推出视频广告，卖家可通过短视频在推广列表中更直观地展示商品，从而增强广告的吸引力。

三、广告片

Canva可画：老年人们疯狂爆改，大玩摇滚

创作时代，图文、短视频、plog等多元化的内容形式，已经成为大众表达自我和记录生活的重要方式。面对如此现状，卷流量还是卷精致，成了众多人的纠结所在。2026年4月，Canva可画正式上线“从灵感到爆款”的全新品牌企划，并以“老年摇滚乐队如何爆火”为话题切入点制作宣传片。片中，大爷们被路人奶奶使用Canva可画疯狂“爆改”，玩摇滚、搞杀马特，极具视觉冲击力与反差感。

四、趋势洞察

AI驱动与商业化融合：数字广告进入新周期

普华永道表示，2024年互联网广告市场在宏观不确定性中实现超预期反弹，总收入达2586亿美元，同比增长14.9%，显著高于2023年的7.3% 。从长期趋势看，2020至2024年市场规模由1398亿美元跃升至2586亿美元，增长路径清晰且具备韧性。这一轮增长不仅源于经济周期修复，更受益于大选与奥运等事件驱动，同时也体现出数字广告作为企业核心营销基础设施的地位进一步稳固。

从增长结构看，行业已从周期性波动转向持续性扩张。2024年四个季度同比增速分别为15.7%、15.2%、14.7%与14.3%，波动区间明显收窄 。全年下半年收入占比维持在54%，与上一年一致，显示广告投放逐步摆脱对季节性节点的依赖，转向“全年在线”的持续运营模式。这一变化意味着品牌预算配置更加动态，营销节奏与内容消费高度同步。

五、海外

亚马逊广告向IAB Tech Lab提供了一款有望减少竞价请求浪费的工具

What the ad tech industry really needs right now is a new three-letter acronym.

Well, no. What the industry needs is open-source code to improve real-time bidding and optimize traffic. It just so happens to come in the form of a handy TLA: DTE, short for Dynamic Traffic Engine.

On Wednesday, the IAB Tech Lab announced that Amazon Ads is donating its DTE, which will allow open-source access to the tool as the Tech Lab develops it further.

The tool was launched in 2024 to help SSPs send more relevant supply to buyers and optimize bid requests, ultimately providing advertisers with better performing ad formats and placements. The goal is to improve the data signals from the DSP’s side, like conveying the ad refresh rate or the total number of ad units on a page (a practice called traffic shaping).

Now the tool can be used to reduce infrastructure costs across the industry by improving efficiency and reducing wasted bids.

Meta即将推出CAPI简易按钮

CAPI, but make it easy.

Conversion APIs have become standard issue for the big ad platforms. The idea is to shift conversion tracking from the browser to the server so it’s less exposed to browser and privacy changes.

On paper, CAPI-style setups are table stakes for modern performance marketing. In practice, though, implementing them is still a heavy technical lift for most advertisers, especially smaller ones.

Meta is trying to lower that barrier. On Wednesday, it introduced an option within Events Manager to implement its conversions API with one click, which eliminates a lot of the behind-the-scenes complexity that makes CAPI hard to adopt, including server configuration and ongoing maintenance.

At the same time, Meta is also adding an AI-powered enrichment feature to the Meta pixel that automatically pulls in more page and product information so its systems have a better read on post-click behavior alongside more signal to work with for campaign optimization.