Morketing·每日监测3.27：​ChatGPT广告试点仅“六周”年化收入突破1亿美元；奥乐齐中国2026年计划新增超50家门店；

一、品牌

奥乐齐中国：2026年计划新增超50家门店

奥乐齐中国首席执行官陈佳透露，奥乐齐计划于2026年内在中国新增超50家门店。

奈雪的茶：2025年收入43.31亿元，同比下跌12%

奈雪的茶披露年报，2025年集团收入同比下跌12.0%至人民币43.31亿元；经调整净亏损由2024年度的亏损人民币9.19亿元减少73.8%至2025年度的亏损人民币2.4亿元。

青岛啤酒：2025年净利润45.88亿元，同比增长5.6%

青岛啤酒披露年报，2025年实现营业收入324.73亿元，同比增长1.04%；归属于上市公司股东的净利润45.88亿元，同比增长5.6%；基本每股收益3.36元。公司拟每10股派发现金红利23.5元（含税）。

海天味业：2025年净利润70.38亿元，同比增长10.95%

海天味业公告，公司2025年实现营业收入288.73亿元，同比增长7.32%；归属于上市公司股东的净利润为70.38亿元，同比增长10.95%。公司拟向全体股东每10股派发现金股利8元(含税)。

二、互联网

OpenAI称ChatGPT广告试点仅六周年化收入突破1亿美元

OpenAI一位发言人表示，该公司在美国推出的ChatGPT广告试点项目在短短六周内年化收入就突破了1亿美元大关，这表明市场对这家人工智能初创公司新兴的广告业务有着强劲的早期需求。

天猫总裁家洛：2026年对优质品牌投入将更加强劲和全面

3月26日，天猫2026TOPTALK超级品牌私享会上，天猫总裁家洛表示：“2026年天猫对优质品牌投入将更加强劲和全面。”具体而言，将从三个方面加大投入：加大消费补贴，优质商品匹配更多用户；促成交工具全面铺开，大幅提升商家收益；构建全链路一体化AI工作台，提升品牌经营效率。

淘宝将上线“龙虾版”生意管家

淘宝天猫将上线“龙虾版”生意管家，为每个品牌提供覆盖经营全链路、24小时在线的“Agent团队”，在企业级安全环境下，帮助品牌低成本高效运营，为商家创造全新经营体验。

美团：2025年全年收入3649亿元，同比增长8%

美团发布2025年第四季度及全年业绩。公告显示，美团全年实现收入3649亿元，同比增长8%。2025年，美团持续加大AI投入力度，全年研发投入260亿元，同比增长23%。第四季度营收921亿元，同比增长4.1%；调整后净亏损150.8亿元，去年同期盈利98亿元。此外，美团在2025年第四季度及全年业绩电话会上披露，一季度餐饮外卖的减亏趋势将持续，预计Q1餐饮外卖的单均亏损环比优化幅度会好于Q4。2025年，美团对餐饮行业的补贴投入增加，核心本地商业板块经营利润转负，亏损69亿元。

网易有道旗下首款AI知识库产品开启内测

网易有道旗下首款AI知识库产品开启内测。据了解，该款AI知识库类产品主要面向学生、职场人士及科研人员。其核心功能在于基于海量源文件的梳理，进行速度秒级响应、多样化展现形式的输出，所有回答均可100%溯源至原文。

微软新任首席人事官艾米·科尔曼领导重组内部人事运营

微软正在调整其人力资源部门，以聚焦薪酬与职场规范。据相关报道，首席人事官艾米·科尔曼在一份内部备忘录中向员工通报了此次重组。一位微软官方人士证实了这些变动，并表示此举旨在重构人力资源活动，以适应该公司庞大的全球员工队伍。

苹果公司或将改变战略，向外部人工智能助手开放Siri

科技记者马克·古尔曼当地时间3月26日发文称，苹果公司计划向外部人工智能助手开放Siri，旨在强化iPhone作为人工智能平台的地位。知情人士透露，苹果正准备在即将推出的iOS 27操作系统更新中，作为Siri全面升级的一部分作出这一改变。通过与OpenAI的合作，Siri已经可以接入ChatGPT，但苹果现在也将允许接入其他竞争性产品。据悉，苹果正在开发新工具，使通过App Store安装的AI聊天机器人应用能够与Siri助手整合。

三、广告片

支付宝给「移友」种出了生命能量

在我国，等待器官移植的患者超过 18 万人，每 7 人中仅有 1 人有机会进行移植手术，术后康复还要经历艰难的「重生之路」。近日，支付宝推出短片《重生的树》，将镜头对准器官移植受者这一鲜少被大众看见的群体。

四、趋势洞察

2026年AI仿真人短剧占比升至38%，市场规模达240亿元

据媒体报道，多家平台正在内部推进“主角真人、配角AI”模式，随着AI短剧的兴起，短剧演员正成为第一批“牺牲品”。

横店、郑州等各大短剧拍摄基地的演员通告群彻底沉寂，腰部演员、群演、特约演员集体失业，就连日薪数万元的顶流短剧演员，片酬也惨遭腰斩。

2026年1月，漫剧百强榜中AI仿真人短剧占比已从去年的7%跃升至38%，预计全年AI漫剧用户规模将从1.2亿增至2.8亿，市场规模达240亿元。

相比之下，头部真人精品短剧的成本仍在150万至300万元之间，而一部精品AI仿真人短剧的整体成本已可控制在20万元以内。

真人短剧的成本结构中，人力、场地、设备、演员片酬难以压缩，而AI短剧的算力成本则随技术迭代持续下降。

以字节跳动Seedance 2.0为例，其商用定价已降至约1元/秒，AI短剧的单集成本甚至可以压到500元以下。这意味着，制作一部真人短剧的预算，已足够打造三至五部同等水准的AI短剧。

五、海外

亚马逊计划在英国推出首个音频广告交易 

Amazon and Dax, the digital audio arm of the U.K. media firm Global Media Group, plan to unveil an audio advertising partnership in the U.K. next month, according to a deck obtained by ADWEEK.

The tie-up, shared earlier this month at a closed-door presentation for media buyers, would let brands layer Amazon’s first-party retail signals onto Global’s audio inventory, including its network of radio stations and streaming properties.

An Amazon Ads spokesperson declined to confirm the deal, saying the company has “nothing to share at this time.” Global did not respond to a request for comment.

OpenAI将把广告试点项目延长至四月后

OpenAI is extending its ad pilot program beyond April, according to two agency executives briefed by the company—giving advertisers more time to test how ads might eventually show up across its fast-growing AI assistant. The pilot was initially slated to end in March.

OpenAI confirmed the pilot program’s extension in a blog post after ADWEEK reached out for comment, noting that the program will also begin expanding internationally. “In the coming weeks, we’ll begin expanding beyond the U.S., starting with pilots in Canada, Australia, and New Zealand,” the blog reads.

OpenAI remains in an experimentation phase, increasing the group of advertisers to test ads, targeting and measurement ahead of any broader rollout. Currently, the pilot involves sponsored messages appearing after a response from ChatGPT.

In this post, OpenAI emphasized that ads will not influence ChatGPT’s answers and users will retain control over their experience—points addressed previously over early concerns around trust and commercialization.