Morketing·每日监测3.25：苹果进军地图广告；​Token中文名定了：词元；蜜雪冰城张红甫卸任CEO，35岁清华硕士张渊接任；小米集团2025年广告收入为247亿元

一、品牌

海底捞2025全年实现营收432.25亿元

海底捞公布2025年全年业绩。全年实现营收432.25亿元，同比增长1.1%；年内净利润为40.42亿元，核心经营利润为54.03亿元。截至2025年末，海底捞共经营1383家餐厅，其中自营门店1304家、加盟门店79家。全年自营门店整体翻台率为3.9次/天，共接待顾客超过3.8亿人次，人均消费为97.7元。2025年海底捞外卖业务收入达26.58亿元，同比增长111.9%；其他餐厅经营收入达15.21亿元，同比增长214.6%。

蜜雪集团2025年收入为335.6亿元

蜜雪集团发布2025年度业绩。全年收入为335.6亿元，同比增长35.2%。归母净利润58.8亿元，同比增长32.7%。

蜜雪冰城张红甫卸任CEO，35岁清华硕士张渊接任

3月24日消息，蜜雪集团于3月24日公告称，原首席执行官张红甫自即日起卸任，获委任为公司的联席董事长，并继续担任执行董事。35岁的原集团执行副总裁、首席财务官张渊将接任集团首席执行官。蜜雪集团表示，张红甫将继续参与集团重大决策，在集团长期战略、文化IP建设、社会公益、数智化转型升级等关键领域发挥核心领导作用，为集团长期、稳健发展提供持续支持。

资料显示，张渊现年35岁，于2015年7月取得清华大学金融学硕士学位，于2023年2月加入蜜雪集团并担任首席财务官，并于2025年6月担任集团执行副总裁，主要负责集团的整体财务管理及资本运营，同时担任雪王公益基金会理事长。

沪上阿姨：2025年营收44.66亿元，同比增长36%

沪上阿姨发布截至2025年12月31日止年度之年度业绩公告。业绩显示，2025年营收44.66亿元，同比增长36%；净利润5.01亿元，同比增长52.4%。

二、互联网

Token中文名定了：词元

AI热潮中，一个概念的地位正在渐渐凸显——Token，它是排行榜上大模型调用量的评估标准，也是大模型厂商销售套餐的计费单位。日前在中国发展高层论坛2026年年会上，国家数据局局长刘烈宏表示，Token“词元”不仅是智能时代的价值锚点，更是连接技术供给与商业需求的“结算单位”，为商业模式的落地提供了可量化的可能；也从官方角度上为Token给出了翻译：“词元”。

小米集团：2025年广告业务收入为247亿元人民币

小米集团：2025年营收4572.9亿元，同比增长25%36氪获悉，小米集团发布2025年第四季度及全年财报。财报显示，小米集团2025年全年营收4572.9亿元，同比增长25%；其中广告业务收入为247亿元人民币，同比增长20.5%；智能电动汽车业务收入为328亿元人民币，交付量达到136,854辆。

美团客服回应“App自动删除用户照片” 

3月24日消息，有部分安卓用户近日反映，在使用美团App期间收到图片和视频被异常删除的提示。对此，美团官方客服回应称：“该问题主要是安卓系统在极少数情况下，App自动缓存清理时遇到第三方SDK冲突导致异常。问题发生后至今，累计有180多位用户进线客服咨询，预计潜在波及用户范围约在数百人。我们在发现该问题后已第一时间进行紧急修复。”美团客服称，此次问题仅发生在用户本地手机系统层面，美团App不会读取、存储或转移任何用户个人数据，用户隐私及账户信息均未受到影响。

谷歌推出“AI购物车”等新功能

谷歌宣布对其通用商业协议（UCP，或称统一商业协议）进行重大更新，此次更新特别加入了面向AI购物体验的多个新功能。新功能包括“AI购物车”，该功能允许AI代理在同一家店铺中为顾客添加并保存多个商品，从而简化自动购物界面的决策和结账流程。同时，UCP新增了“身份链接”功能，使消费者在接入该协议的平台上可以直接享受会员福利和忠诚度计划，与零售商官网上的权益一致。此外，更新还推出了“实时产品目录”功能，支持实时查询价格、库存等信息。

OpenAI关停Sora，精简产品线为IPO铺路

近日，OpenAI在高调推出Sora独立应用程序六个月后，宣布将停止该视频生成服务，以简化其 AI 产品线。报道称，OpenAI CEO萨姆 · 奥尔特曼在内部信中宣布：“Sora视频平台将全面停运。不只是那个消费端App，开发者API、ChatGPT里的视频生成功能，统统砍掉。干净利落，不留余地。据悉，这家ChatGPT开发商在计划年内冲刺IPO之前做出了这一决定，旨在将重心聚焦于企业级产品。

Claude Code大更新：AI可直接操控电脑

据报道，近日，Anthropic对Claude Code与Claude Cowork推出重磅升级，AI突破工具调用限制，可实现对电脑的直接操控。此次更新被业内视为Claude体系迄今最激进的能力跃迁，标志着AI从文本交互迈向真实执行，直接对标OpenClaw核心功能。升级后的Claude不再局限于API调用与插件工具，可模拟人类操作电脑，打开文件、操控浏览器等，无接口时也能自主完成点击、滚动等完整流程，使用门槛大幅降低。该功能初期面向macOS的Pro与Max订阅用户开放，处于研究预览阶段，访问新应用需用户授权，且支持随时中断操作。

OpenClaw升级现严重事故

3月24日消息，开源AI智能体OpenClaw在一场史上最大版本的更新后，因激进、无兼容层的破坏性重构，导致大量用户反馈插件瘫痪、功能失效，成为OpenClaw诞生以来最严重的一次升级事故。据悉，本次v2026.3.22版本更新是OpenClaw在沉寂9天后推出的重磅升级，核心是围绕插件系统、安全防护、模型适配等维度展开激进重构，官方初衷是解决旧版本插件生态混乱、安全漏洞突出等问题，推动平台向标准化、安全化转型。

阿里国际在海外落地首个企业级Agent

3月24日，阿里国际在海外正式上线了首个企业级Agent：Accio Work。据介绍，阿里国际此次推出的Accio Work，不仅具备“龙虾”的通用能力，还擅长生意经营、电商运营。相较于“龙虾”，AccioWork更进一步实现了无需部署，下载即可使用，目前已面向全球用户开放。

三、广告片

瑞幸×罗永浩：15年后，再现星巴克名场面

15年前，罗永浩在星巴克点中杯咖啡时指向了大杯，遭到女服务员的纠正，指出最小的才是中杯，中间大小的杯子是大杯。尽管罗永浩解释自己要的是三个杯型里的中杯，服务员却坚持说那是大杯，最终罗永浩狂扇自己耳光，把一巴掌拍成了经典表情包。15年后，瑞幸原班人马，复刻星巴克名场面，只不过这次罗永浩不用再扇自己脸了。

四、趋势洞察

2025年中国化妆品市场规模超万亿元，国货占比近六成

3月24日，记者从2026年全国化妆品监督管理工作会上获悉，2025年中国批准注册新原料和新增备案新原料同比增长近九成。2025年中国化妆品市场规模超万亿元，国货占比近六成。

航旅纵横：清明假期国内航线机票预订量超190万张，同比增约20%

航旅纵横大数据显示，截至24日，2026清明假期国内航线机票预订量超190万张，同比增长约20%；出入境航线的机票预订超59万张，同比增长约12%。2026清明假期前往北京的机票预订量超14万张，同比增长约10%。清明假期国内热门目的地前十名为：上海、北京、成都、广州、昆明、深圳、重庆、杭州、西安、南京。

五、海外

如果《单身女郎》节目继续被取消，迪士尼可能会损失多少广告收入？

Like the champagne in the Bachelor mansion, Disney may be putting the latest season of The Bachelorette on ice. But as the Mouse House weighs the decision, millions in ad dollars hang in the balance.

Disney and ABC made a shocking call last week to remove The Bachelorette from the network’s lineup days before it was set to air. The decision comes amid allegations of domestic violence against this season’s star, Secret Lives of Mormon Wives personality Taylor Frankie Paul, as well as a leaked video of an incident between Frankie Paul and her ex, Dakota Mortensen, from 2023.

In a statement, Disney said it wasn’t moving forward with the show “at this time,” and a rerun of American Idol was put in place of The Bachelorette’s planned debut on Sunday, March 22. Thus far, the company hasn’t decided what will remain in the timeslot on a regular basis. This upcoming Sunday, March 29, will feature encore episodes of AFV at 8 p.m. and an encore of The Greatest Average American at 9 p.m.

With the fate of Taylor Frankie Paul’s Bachelorette season in the air, here’s a look at the ad dollars potentially on the line.

苹果进军地图广告

Apple is finding a route to greater ad inventory by bringing ads to its Maps app. The move could fatten its already booming services revenue, Bloomberg reports. 

People familiar with the plans said that the Maps ad system will let brands bid for search terms, mirroring how Google Maps and Yelp operates. For instance, a sushi restaurant pays to appear at the top of search results when someone nearby searches for Japanese food. 

The timing could be imminent, with a possible announcement coming this month, though Apple declined to comment. Apple’s service revenue already generates more than $100 billion annually, which is over a quarter of the company’s sales. That’s up from less than 10% of total revenue a decade ago. Within services, Apple Ads remains a small but fast-growing division that is expected to pull in $8.5 billion this year, according to Emarketer.