外卖战激烈的2025，为什么喜茶却在批量重装线下门店

对于茶饮品牌来说，2025年是被平台补贴和算法推着向前的一年。

2025年上半年，京东、阿里巴巴相继高调入局，外卖市场迅速从“双雄对峙”升级为美团、淘宝闪购、京东的“三国杀”。首先被推在前线的就是茶饮品牌。很多茶饮品牌嗅到了机会，于是快速押注线上流量，追求极致的效率。

但也有一些品牌，非常冷静，它们并没有把全部筹码押在线上，而是分给线下很多精力和成本，通过品牌内容和门店体验等，重新审视“品牌资产”的承载方式。

喜茶是其中比较有代表性的品牌。根据其近期发布的2025年度小事记，过去一年里，喜茶批量重装了130多家门店，并在30多个城市持续开出新店，让门店更深地嵌入城市日常。