一、品牌

奔驰实施大规模裁员计划，目标30000人离职

据外媒消息，梅赛德斯-奔驰近日正在实施其有史以来最大规模的裁员计划。截至目前，已有约4000名员工接受遣散方案离职，其中资深管理人员最高可获得50万欧元的补偿金。

特斯拉：第三季度实现营收281亿美元，同比增长12%

特斯拉发布2025年第三季度财报，特斯拉第三季度实现营收281亿美元，同比增长12%；净利润13.7亿美元，同比下降37%；总汽车产量为447450辆，同比下降5%。

爱马仕第三季度销售额增长9.6%，中国市场业绩有所改善

爱马仕周三公布，今年第三季度销售额增长9.6%，表现超过同行，该公司在关键市场中国的业绩略有改善。欧莱雅首席财务官埃里克·德哈尔古埃在电话会议上表示，“人们可以注意到，第三季度（大中华区）出现了非常轻微的改善。”截至9月底的三个月，该公司销售额为38.8亿欧元（合45.2亿美元），增长9.6%，大致符合分析师预期的增长10%。该公司的皮具业务第三季度销售增长13.3%，其中包括经典的柏金包、康斯坦斯和凯利手袋。

喜力进一步下调销售预期，预计今年销量小幅下降

全球第二大啤酒公司荷兰喜力集团（Heineken）周三进一步下调了销量预期，并警告称，随着宏观经济挑战的恶化，其2025年啤酒销量将下降。喜力及其竞争对手多年来一直在努力恢复低迷的销量增长。虽然酿酒商基本上能够通过涨价来抵消销量下降的影响，但投资者越来越关注啤酒的销量。今年7月，喜力警告称年销量将基本保持稳定，而不是增长，此后该公司股价下跌了逾8%。周三，该公司表示，预计2025年销量将“小幅下降”。

二、互联网

飞猪：双11开卖24小时，近300个商家成交额翻倍

10月22日，飞猪数据显示，双11开卖24小时，近300个商家活动商品成交额较去年翻倍。出境游表现亮眼，新加坡、意大利、瑞士、芬兰、阿联酋、埃及、挪威、摩洛哥、奥地利、丹麦等目的地活动商品成交额均已超过去年双11全程。

菜鸟加入淘宝闪购

日前有菜鸟内部人士透露，菜鸟供应链将参与淘宝闪购业务，提供小时达服务。该人士称，目前菜鸟已经在上海、杭州、南京等城市的部分区域开始为淘宝闪购提供服务，并计划拓展更多重点城市，预计会覆盖3C数码、服饰服装、美妆个护、食品等类目。

爱彼迎上线社交功能

爱彼迎推出一系列全新功能。平台上线社交功能，用户预订前可查看已报名“客人名单”；体验中可通过“私信”联系同行者。此外，平台同步升级了智能搜索与地图功能，并将在全球推广“先订后付”支付方式。AI用户支持也得到增强，可覆盖更多语言与地区。

Meta裁减约600个AI岗位，以提升决策效率

Meta在旗下人工智能部门Meta超级智能实验室（MSL）裁减约600个岗位，以在激烈的人工智能竞赛中加快步伐。内部备忘录显示，受裁员影响的员工在周三收到通知，但成立不久的汇集多位高薪新进人才的TBD Lab团队不受影响。“通过缩减团队规模，我们在决策时需要的沟通环节会减少，每位成员将承担更多责任，拥有更大的空间和影响力，”Meta首席人工智能官Alexandr Wang在给同事的备忘录中写道。

Meta与Blue Owl Capital成立合资企业，将共同开展270亿美元美国数据中心项目

当地时间10月21日，Meta宣布与Blue Owl Capital管理的基金成立合资企业，分别持股20%和80%，共同开发美国路易斯安那州Hyperion数据中心园区。双方承诺按各自持股比例承担包括园区建筑以及长期电力、制冷和连接基础设施在内的约270亿美元总开发成本。声明称，Blue Owl Capital管理的基金向合资企业注入约70亿美元现金，Meta将获得近30亿美元一次性付款。

亚马逊：计划投资超40亿美元，在2026年底前将其配送网络规模扩大两倍

10月23日，亚马逊表示，计划投资超40亿美元，在2026年底前将其配送网络规模扩大两倍。亚马逊称，该公司正重点布局小型城镇及农村地区，预计2025年底前将"当日达"和"次日达"服务覆盖至超4000个小型城镇，彻底改变乡村用户的线上购物体验。此次升级包括将现有乡村配送站改造为混合枢纽——通过前置仓储实现数小时内极速送达。

三、广告片

天猫双11：各路明星，11给你送福利

由于今年天猫双11“满减改立减”后，优惠开始变得简单直给，所以由各大主播、各大明星联合演绎天猫双11喊你要“理性消费”。

四、趋势洞察

Omdia：2025年全球短剧收入将达110亿美元

Omdia媒体与娱乐业务主管Maria Rua Aguete在MIPCOM上发布的研究报告显示，短剧作为快速增长的短篇脚本视频形式，预计2025年全球收入将达到110亿美元。

北京：前三季度GDP同比增长5.6%

据北京市统计局，根据地区生产总值统一核算结果，北京全市实现地区生产总值38415.9亿元，按不变价格计算，同比增长5.6%。分产业看，第一产业实现增加值77.9亿元，下降1.1%；第二产业实现增加值5055.9亿元，增长4.0%；第三产业实现增加值33282.0亿元，增长5.8%。

五、海外

Dean Aragón将接替宝洁公司首席品牌官担任ANA主席 

Marc Pritchard, the chief brand officer at Procter & Gamble—and among the marketing industry’s most celebrated names—announced Wednesday that he is stepping down as chair of the Association of National Advertisers, or ANA, a leading industry group.

Pritchard, 65, made the announcement onstage at the ANA’s annual Masters of Marketing event in Orlando, Florida. He has led the group since 2016.

“The Association of National Advertisers is a uniquely consequential force in our industry, serving as the leading voice, advocate, and source of knowledge to enable growth for marketing professionals, brands, and businesses,” Pritchard told ADWEEK in a statement. “It’s been an honor to serve as Chairman of the Board and work alongside so many talented industry leaders to continue fulfilling what the ANA has been doing since 1910—safeguarding the interests of both advertisers and consumers by promoting a professional and effective advertising industry.”

宏盟集团预计将于 11 月完成对 IPG 的收购 

Omnicom said it expects to close its $13.5 billion acquisition of Interpublic Group (IPG) by the end of November. 

The deal will create the world’s largest advertising network by revenues, overtaking rivals Publicis Groupe and WPP.

Omnicom is in the final stage of gaining regulatory approval from the European Union, the last remaining market under review. The U.S. Federal Trade Commission (FTC) gave the deal final clearance in September, and the U.K.’s Competition and Markets Authority did so in August.