一、品牌

小米汽车“智驾”更名为“辅助驾驶”，其定购页面措辞已更新

5月4日，小米调整了SU7新车定购页面中的措辞，将“智驾”更名为“辅助驾驶”。具体来看，小米SU7标准版搭载的Xiaomi Pilot Pro由“小米智驾Pro”更名为“小米辅助驾驶Pro”；小米SU7 Pro、小米SU7 Max搭载的Xiaomi HAD由“小米智驾Max”更名为“小米端到端辅助驾驶”。

报道中提到，小米汽车官网介绍称，端到端辅助驾驶可实现从车位到车位的辅助驾驶，上车仅需设置导航，ETC/闸机辅助通行，窄路/环岛通行、停车场寻位泊车等都可以请辅助驾驶来完成。

雅诗兰黛三季度销售额35.5亿美元，中国大陆市场份额增长

在截至3月31日的第三财季，雅诗兰黛实现销售额35.5亿美元，同比下降10%，有机净销售额下降9%，剔除旅游零售业务后，有机净销售额下降3%，相较于第二财季4%的下降幅度有所改善，略高于市场预期的35.2亿美元。

亚太地区净销售额下降2%，其中，得益于La Mer等高端品牌的表现，中国大陆的市场份额有所增加，部分抵消了韩国和香港特别行政区的销售下滑。
对于关税的潜在影响，公司在公告中表示，正在严密关切中，“如果关税问题能够有效解决信心在2026财年恢复销售增长。”

迪卡侬回应出售中国业务30%股份传闻：始终扎根中国长期发展

迪卡侬被传曝考虑出售中国业务部分股份。4月30日，迪卡侬中国方面回应称，迪卡侬始终扎根中国长期发展，携手中国消费者和合作伙伴并肩前行，“我们坚定践行企业使命：用运动的力量创造美好生活，让运动的快乐在中国触手可及。对市场传言，我们不予置评。”

哪吒汽车App和官网已恢复正常，知情人士：之前断网因流量欠费

多位哪吒车主5月2日起反映汽车App断网、车辆远程操控功能无法使用，官网无法访问。5月3日，有车主称收到通知，App后台正在维护。目前，哪吒汽车App及官网已恢复正常使用。知情人士透露，此次问题主要是流量欠费，假期无人看管造成。值得一提的是，这并非哪吒汽车官网和App首次出现异常。哪吒汽车目前经营出现问题，仍在寻求融资解决债务。

胖都来称没有刻意模仿胖东来：老板姓“都”

5月1日，浙江嘉兴，一家名为胖都来的卖场举办开业活动。因其名称与品牌胖东来相似，引发争议。2日，胖东来方面回应称，已经取证并向对方邮寄律师函。胖都来卖场工作人员回应称，卖场已于5月1日开业，命名是因为老板姓都。售卖的商品以服装和日用百货为主，没有刻意模仿胖东来。该卖场的社交账号在4月前后开始就开业进行宣传，此前曾发布视频解释称，“胖”寓意着丰盈、富足、美好，这一理念贯穿于他们的经营中，确保商品琳琅满目，价格实惠，服务贴心，“都”字则取自集团董事长的姓氏。

二、互联网

OpenAI重组计划被迫改变，将继续由非营利实体控制

当地时间周一（5月5日），人工智能（AI）研究公司OpenAI宣布，它将继续由其非营利性母公司控制，同时将推进营利性部门结构调整的计划，以便在AI竞赛中筹集更多资金、保持领先地位。去年12月，OpenAI公布了一项重组计划，拟转型为一家公益企业（Public Benefit Corporation，简称PBC），称这将有助于吸引更多投资，并摆脱现行非营利架构带来的限制。

重压下TEMU宣布停止向美国出口中国产品，全托管链接大规模下架

据外媒报道，日前中国电商平台Temu对外宣布，将停止通过平台向美国客户直接销售从中国进口的商品，未来美国市场的销售将转由本地卖家处理。近期该平台网站及应用程序已全面调整，仅显示从美国仓库发货的半托管产品列表，而此前由中国直发的全托管商品则被普遍标记为"缺货"。Temu发言人证实，目前美国市场销售已全部由当地卖家承接，商品均从美国本土发货，并强调本地产品"无进口费用"及"交货时无额外费用"。此前，消费者购买中国直发商品时，需承担高达商品价值130%-150%的进口费用，部分订单费用甚至超过商品价格两倍。

淘宝闪购上线6天：外卖单日订单量已破1000万

饿了么官方宣布，截至5月5日20时28分，来自淘宝闪购的当日订单已突破1000万单，此时距离淘宝闪购业务正式上线仅6天。4月30日，淘宝 “小时达”正式升级为 “淘宝闪购”，由饿了么重点保障外卖配送服务。此次升级，淘宝闪购与饿了么聚焦消费者福利、大力度补贴用户。淘宝闪购订单数量的激增，带动饿了么多地订单整体爆发。截至目前，包括重庆、深圳、广州、成都、徐州、台州、临沂在内的39个城市单日订单数量突破历史峰值。此外，已有超过1000家品牌在饿了么的生意刷新了历史峰值。

Instagram创始人炮轰AI公司：过度追求用户参与度，忽视答案质量

据外媒报道，Instagram联合创始人凯文·斯特罗姆近日在公开场合对部分人工智能公司提出了尖锐批评。他指出，这些公司正通过不断向用户抛出后续问题来“提高用户参与度”，却忽视了提供真正有价值的信息。斯特罗姆强调，AI公司应该将重心放在提供高质量答案上，而非仅仅追求用户停留时长或日活跃用户数等指标。他呼吁行业回归本质，真正关注用户需求，提供有价值的信息和服务。

Grok上线语音模式，马斯克修改昵称为「gorklon rust」

5月5日消息，Grok 今日宣布语音模式现已在 Grok 应用程序中推出，适用于所有 iOS 用户以及 Android 上的 SuperGrok 订阅者。

为了配合新功能的宣传，马斯克将 X 平台昵称更改为「gorklon rust」，头像也进行了修改。Gork 应该是对应的 Grok 在 X 平台的 AI 产品，Rust 是相关编程语言。

微信：五一韩国微信支付笔数涨50%，外籍用户在境内消费笔数、金额都同比增长了近2倍

5月5日，微信团队发布的2025五一数据报告显示，假期微信支付交易笔数增长超10%，高铁出行、公共交通、餐饮“领涨”假日消费，除成都、重庆、杭州外，东莞、苏州、佛山等城市进入全国消费热度Top 10。这个假期，“双向奔赴”也成了出游新特点。一方面，内地居民“出境游”持续火热，出境微信支付交易笔数同比增长37%；另一方面，外国人来华、港人北上同样火热，今年五一假期前三天，微信支付外卡数据显示，外籍用户在境内消费笔数、金额都同比增长了近2倍；港人北上到内地消费笔数、金额同比去年假期均实现翻倍。

三、广告片

东鹏特饮官宣代言人韩红发布广告片

4月29日，东鹏特饮官宣了「大咖品牌代言人」韩红。实际上，从2021年至今，东鹏特饮一直是韩红及其发起的公益行动的补给饮品。双方这次合作还同步发布了这支有点魔性的广告片，看完以后满脑子里只剩一句话——椰椰椰椰生椰拿铁喝大咖～

去哪儿旅行发布抽象广告片

去哪儿旅行近日发布了一则抽象广告片，当这个世界突然开始愈发不对劲，平日的一成不变开始变化，以前从来不休假的人，也都不见了…… 现在开始揭秘人都去哪儿了？

四、趋势洞察

五一假期消费市场红火，入境游增超一倍

假期消费是观察经济活力的重要窗口。今年“五一”假期，全国消费市场繁荣活跃，文旅消费多点开花。据商务部商务大数据监测，假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3%。这个假期是实施240小时过境免签政策后的首个“五一”假期，入境游表现尤为亮眼。携程数据显示，“五一”期间入境游订单量同比增长超过一倍，文化体验与多元玩法成为吸引外国游客的核心动力。

途家：“轻旅居”、跟着演唱会去旅行成为五一民宿新玩儿法，预订同比增长超四成

截止5月5日，途家民宿2025年五一热门城市预订量同比2024年增长超三成，创历史新高。与往年相比，今年五一民宿没有冷门目的地，九成以上的城市同比去年都迎来了更多的旅客。轻旅居、演唱会等成为五一民宿新玩儿法。

全国运动装备市场规模将超6000亿元

受到赛事带动，大众的体育热情得以激发，运动消费市场的热度持续攀升。相关运动装备、户外装备的生产和销售出现明显增长。数据显示，今年五一小长假期间全国体育消费市场表现活跃，群众健康体育消费有望带动539.7亿元的消费支出，2025年全国运动装备市场规模将达6021亿元，同比增长14.2%。

五、海外营销

程序化广告愈发复杂，行业发展面临困境

Does programmatic feel like it’s gotten more confusing?

Don’t worry, it’s not just you. 

“I think ad tech has done that good old ad tech thing where s*** has gotten super confusing again,” writes Gareth Glaser, an industry vet who pens the Gareth Hates AdTech Substack. 

Glaser, the former Prebid.org committee chairman, sees Prebid as the central through line of ad tech’s evolution. The first great step forward, so to speak, came with publishers adopting header bidding. And now we might have a third epoch, if the industry abandons its preoccupation with buy-side and sell-side classifications and stops assigning functions to those categories. 

The DSP sells data and handles campaign optimization; SSPs set price floors and do traffic shaping. 

But what if optimization works better in the SSP? Just like how The Trade Desk, in adopting Prebid long before other major DSPs, realized that SSP functions like managing on-page creative and frequency measurement could be buy-side tools. 

In programmatic, one might think potential efficiency gains would be decisive. However, an edge of efficiency is nothing compared to the blunt-force hammer of inertia.

“Getting people to change DSPs is impossible. Everyone knows that,” Glaser writes.