Netflix 预计明年广告收入翻番

作者: Cash 时间: 2024-10-22 15:55

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来源 | Victoria McNally（Ad Exchanger）

上周四，Netflix首席执行官Greg Peters在财报电话会议中，向股东透露，公司的广告业务正在快速扩大用户规模和片单数量，这个速度甚至超过了变现的速度。

Netflix广告财务增长与市场战略前瞻

尽管短期内广告收入不会成为Netflix收入增长的主要动力，但Peters和首席财务官Neumann却对ARM（每位会员的平均收入）的增长保持信心。

回到财报数据，Netflix在上一季度的收入同比增长了15%，达到98亿美元。尽管增速略逊于前一季度的17%，但仍接近于2023年全年增长率的两倍。此外，公司的运营利润率也实现了显著提升，从去年同期的22%增长至近30%，增幅超过了6%。

此外，Netflix预测，在2024年末，ARM和运营利润率这两个关键指标仍将保持快速增长。且2025年，广告收入方面预计将实现翻倍的增长（尽管Netflix当前广告收入基数相对较小，但这个增长也十分出人意料）。

Netflix广告全球布局与用户参与度解析

具体来看，在目前覆盖的12个国家中，广告支持计划（Netflix推出的广告支持计划，即选择有广套餐每月仅需要付比正常套餐更低的6.99美元就可观看网飞平台的内容）已吸引50%的新注册用户，广告会员数量也同比增长了35%。

日活数据方面，无论购买的是否是有广套餐，付费会员平均日活都能达到两小时。值得注意的是，这两类会员群体所关注的内容也高度相似。Neumann指出，明年收入的大部分增长就来自于2.827亿会员群体，尤其是非广告收入。

另外，Netflix还决定在第二季度初完全取消“基础”无广告计划。那些每个月需要支付11.99美元无广套餐费的用户们要么选择转为每月6.99美元的有广版本，要么额外支付3.50美元以维持无广告服务。Peters强调，当前业务模式的核心目标是“让会员和潜在会员可以选择更低的价格来观看平台上的丰富内容”。

在过去两年中，Netflix对广告业务的布局越来越深入。Peters补充道：“需求的增加对CPM（每千次展示成本）产生了积极影响，更多渠道意味着更多客户有机会为广告付费。”Netflix计划在今年upfronts之前推出内部第一方广告服务器，加拿大将成为首个测试地区，预计2025年将会推广至其他11个地区。

接下来的一个月，广告团队计划在美国、加拿大和拉丁美洲增加更多的程序化能力。Sarandos表示：“我们面临着大量新任务，对我们来说都是全新的挑战。但最令人兴奋的是，这些挑战可以让我们发挥所有最核心的技术和创造性技能。”

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