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潮网张景翔:2018年全球化营销关键词——品效合一丨MS2018全球营销新势力

huyawen  · 2018-12-21 17:26

【摘要】 MS2018即将盛大开幕!

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张景翔,潮网首席运营官兼中国大陆区总经理,近20年广告从业经验,曾就职于数家4A公司如数位互动、台湾传立、台湾奥美广告、北京电众数码、上海百孚思等。先后在网站技术开发、营销策略规划、媒介策略与购买、客户服务等方面担任重要管理岗位,是个全方位的广告营销人。


曾服务过数百家品牌客户,其中包括P&G、联合利华、可口可乐、MOTO、联想、中国国航、中国联通、台湾Yahoo、宝马BMW、雀巢、全联超市、长安马自达、力帆、宝沃汽车等重要品牌客户,带领团队获得不少各类广告大奖,如台湾金手指奖、金投赏Roi奖、IAI国际广告奖、金象奖。


2014年于中国大陆创办Wavenet潮网,招集两岸人才研发自主的ATD广告投放系统,对接Facebook, Google等媒体,建立强大的海外网络广告投放平台,并且在海内外市场迅速建立起潮网的品牌口碑。

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针对2018年营销形式,潮网张景翔将分享潮网是如何协助中国品牌全球化营销的观点和案例。

 

2018年对我们潮网和中国品牌来说都是相当关键的一年,有越来越多的品牌客户或是中小客户都认识到出海营销这件事。整体的市场迎来爆发性成长。我们潮网也获得了许多优质品牌客户,与许多奖项的肯定。

 

2018年对行业的关键词是全球化营销的品效合一,越来越多的品牌客户用电商化思维来思考全球营销,客户关心的已经不是单纯的营销问题、或是投放问题,现在我们要解决的是客户的商业核心问题也就是要利用营销的方式和手段,线上线下事业的结合,以及获取精准用户,多方面的来解决客户生意上的问题,完成客户的商业目标。

 

也就是说,2018年广告营销面临到的重大挑战是,我们不单要完成客户的Media Goal、Campaign Goal还要达成客户的Business Goal,需要的是整体思考的解决方案。对海外全球化营销也是如此。

 

我们潮网对此是有完整的解决方案,今年帮助一些展会客户,藉由社交媒体与精准广告,精准大量的获取海外用户新客商的名单,并用社交媒体的管道,最终吸引客商到中国来参加展会。

 

在汽车客户上,我们针对像是中东国家、美洲国家,藉由事件营销、活动营销,获取精准的客商名单。

 


新势力还说......


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