一、品牌

蒙牛官宣新品牌代言人贾玲

5月15日，蒙牛官宣新晋品牌代言人贾玲，在网络上掀起了不小的声量。

龚俊出任 MESSIKA 亚太区品牌代言人

5月15日，MESSIKA 梅西卡宣布龚俊出任亚太区品牌代言人，龚俊也是 MESSIKA 首位亚太区品牌代言人。

《DNF手游》发布新代言人剪影图

《地下城与勇士手游》全新代言人即将公布，5月15日，官方放出预热图让玩家猜测是哪位明星。评论区多数网友认为是迪丽热巴。

华为发布新款Matebook 14

5月15日，华为在夏季全场景新品发布会上，发布支持手写触控的华为MateBook 14。该机售价6099起，标配支持手写和触控的2.8K OLED屏幕，实现沉浸、真实、流畅的使用体验，同时全面拉齐华为旗舰PC的AI能力。

苹果就广告片《Crush》道歉

在近日的新品发布会上，苹果播放的一条广告引发争议甚至批评。这条名为《Crush》的广告宣传的是苹果公司的新款iPad Pro。苹果公司负责营销传播的副总裁Tor Myhren日前发表了一份道歉声明，声明中表示：“创造力是苹果的基因，设计能够激发全世界创造力的产品对我们来说极为重要。我们的目标始终是赞美用户通过iPad表达自我和实现创意的各种方式。这段视频没有切中要害，我们感到抱歉。”

二、互联网

火山引擎与小米、荣耀、OPPO、vivo等宣布：智能终端大模型联盟正式发布

5月15日上午消息，2024春季火山引擎Force原动力大会上，火山引擎与OPPO、vivo、荣耀、小米、三星、华硕宣布成立智能终端大模型联盟。OPPO小布助手、荣耀智慧办公智能助手、小米“小爱同学”，以及华硕笔记本电脑的豆叮AI助手等应用，均已接入火山引擎的大模型服务。

淘天：今年618将向符合条件的淘宝天猫商家提供免费极速回款服务

5月15日淘天方面消息，今年天猫618将向符合条件的淘宝天猫商家提供免费极速回款服务，额度高达2000亿，据悉，这是历届618最大规模极速回款额度。商家有望0资金压力备战618，经营压力将大幅缓解。除此之外，天猫618还推出运费险优惠、信用贷利率优惠等多项权益，持续帮助商家降低资金压力与运营成本，助力商家获得更多生意机会。

字节跳动正式发布豆包大模型家族

5月15日，字节豆包大模型正式开启对外服务，据悉，豆包大模型包含豆包通用模型Pro、豆包通用模型liti、豆包·角色扮演模型、豆包·语音合成模型、豆包·声音复刻模型、豆包·语音识别模型、豆包·文生图模型、豆包·Function Call模型。

快手商城推出销售托管经营模式

5月15日消息，在2024快手电商引力大会上，快手电商商城业务负责人王文博宣布，推出销售托管经营模式，该经营模式具有品牌商品佣金托管和白牌商品定价托管模式，可降低商家运营难度并提高销量确定性。

谷歌发布视频生成模型Veo

5月15日，谷歌召开I/O 2024开发者大会，正式发布视频生成模型Veo，将成为Sora新的劲敌。据了解，Veo能够根据文本、图像创建超过60秒的高质量1080P视频，用户可对光照、镜头语言、视频颜色风格等进行设定。

三、广告片

Gucci携手文琪、宋威龙，发布520短片《再一次爱出发》

四、趋势

阿里发布FY24财报

5月14日晚间，阿里巴巴控股集团公布2024财年第四季度及全年业绩。财报显示，在饿了么和高德订单快速增长的驱动下，财年内本地生活集团收入同比增长19%至598.02亿元人民币。伴随业务规模快速增长、单位经济效益持续改善，本地生活集团正在高质量增长的基础上持续实现经营效率优化。

五、海外营销

2024年心理健康意识月——麦当劳、MTV等如何宣传这一事业

McDonald’s U.K. removed the iconic smile from its Happy Meal boxes in a mental health effort created by Ready10 and Leo Burnett U.K. “The Meal,” launched May 14 in partnership with BBC Children in Need, was prompted by a study that found more than half of children in the U.K. feel pressure to be happy, even when they’re not.    Limited-edition emotion stickers will be distributed at select locations so children can express their feelings by placing stickers on the boxes.

Showtime/MTV Entertainment Studios has partnered up with 2,300 brands, nonprofits and cultural leaders to launch its fourth annual Mental Health Action Day (MHAD) on May 16.  This year’s call to action is to dedicate one hour to social connection.