话题破11亿，肖战代言元气森林能否激活新增长？|Morketing

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Wangchutian · 2024-03-19 18:07

【摘要】元气森林代言人

3月16日，元气森林在微博正式官宣肖战成为元气森林气泡水品牌代言人，并推出全新升级包装。与此同时，肖战微博发布元气森林TVC。

截至3月18日，#肖战元气森林气泡水品牌代言人#的话题在微博的阅读量已达到11亿，互动量超过1518万次。其中仅元气森林官宣帖子的点赞就达到217万、评论累计45.8万+。

这样的数据在明星代言里确实是很亮眼的存在，其原因一方面是由于无数次的代言，已经印证了肖战的商业带货能力确实到位；另一方面是元气森林品牌力很强，如此达到1+1＞2的效果。

元气森林在官宣肖战成为品牌代言人后，淘宝评论区几乎都是“小飞侠”（肖战粉丝名）的评论留言，抖音直播也经常有粉丝刷屏表示支持。

据粉丝统计，目前肖战代言的品牌已经达到25个，其中包括GUCCI、拉夫劳伦、YSL……此类的国际大牌，也不乏国民度很高的品牌，比如，六神、心相印、蒙牛、青岛啤酒、李宁等等。

此前元气森林及旗下品牌还签约过易烊千玺、陈飞宇、赵露思、倪妮等人，在当时都是路人盘和粉丝盘表现都很优异的明星。在签约明星方面，元气森林一向是押宝很准的，此前北京冬奥会，元气森林一口气签约了三位运动员——谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃，结果这三人全部夺金，当时#元气森林赢麻了#还登上了热搜，被网友戏称“饮料界的章鱼保罗”。

明星代言的目的不仅仅是拉动销量增长，树立品牌形象也很关键，元气森林选择肖战并不是意外之举，在产品同质化的危机下，元气森林也急需在气泡水赛道稳住地位。随着气温回暖，气泡水品类的销量马上会进入增长期，这次邀请肖战代言的关键动作或许会给品牌带来不一样的惊喜。

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