传统文化开始越来越“年轻”，年轻人也在越来越“传统”。

传统元素成为越来越多设计师钟爱的设计元素，东汉时期开始出现的纸鸢流传至今仍然是深受人们喜爱的活动之一，始于南北朝的围炉煮茶今年频频火上热搜成为社交宠儿......

近期，李子柒品牌推出一则品牌TVC，同时宣布上新与中国国家地理·中华遗产联名版螺蛳粉，引发大众对身边传统文化的广泛关注，非遗文化再度出圈。

两项国家级非遗碰撞出新火花

以品牌为桥梁

连接大众和传统文化

传统文化正在以多种多样的形式融入当代人们的生活成为时尚，这一文化现象背后，不是对传统文化的生搬，对传统元素的堆砌，而是在基于对当代生活方式和当代时尚审美的认知前提下，挖掘传统文化之美，与之融合创新。

品牌便是其中一个优秀的载体。李子柒品牌以中国传统饮食文化为背景，从中获取品牌灵感，打造兼具东方特色和地域风味的新传统美食。

一方面，李子柒品牌挖掘极具代表性的地域美食，如螺蛳粉、酸辣粉、糟辣酱、藕粉等，通过美食产品让更多人了解到中华美食文化，其中李子柒柳州螺蛳粉作为地域美食出圈的代表，月销突破百万袋。

另一方面，李子柒品牌在传承传统文化的同时，也在不断探索、创新，以多样的形式将传统文化呈现给大众，让传统文化更加贴近生活。此前，李子柒品牌曾与故宫食品、国家宝藏、人民日报新媒体等文化IP携手推出联名产品，并定制具有非遗文化属性的文创周边赠予公众，如毕六福油纸伞、“花朝月夕”文房四宝等受到大众广泛喜爱。

为了让“新传统，慢生活”的理念更加切实可感，李子柒品牌曾在北京前门打造为期一个月的快闪店，展示销售地域特色美食外，还在现场对非遗手工艺品进行展示并邀请到非遗手艺人现场表演。在被誉为晚清第一园的扬州何园，李子柒品牌曾举办游园活动，为大众带来沉浸式文化体验，参与者在欣赏园林风光的同时，可以欣赏扬州非遗作品、扬剧表演，了解当地历史文化发展故事，以及在非遗手艺人的指导下进行非遗技艺制作体验。

此次和中国国家地理·中华遗产的一系列联名活动，也是李子柒品牌对品牌文化传播的进一步探索和创新。

传统文化离我们并不遥远，在日常生活中触手可及。向更多人传扬东方美，让传统文化成为日常生活的一部分，也是李子柒品牌一直在讲述的故事。