一、品牌

花西子进驻cdf三亚国际免税城，开出首个中国美妆品牌独立门店

近期，cdf（中免集团）三亚国际免税城C区——“全球美妆广场”正式开业。据了解，这是全球唯一一家以美妆作为主体的独栋商业综合体，云集了各大国际美妆品牌。其中，美妆品牌花西子成为cdf三亚国际免税城首个拥有独立门店的中国美妆品牌。这也是继全球旗舰店“西湖隐园”后，花西子开设的第二家长期线下门店。

百果园计划3个月内实现6000家门店焕新

百果园集团日前在深圳举办黄金十年战略发布会。基于新战略方向，百果园集团常务副总裁焦岳制定2024年度战略要务，具体规划了“三大战役”，分别为战略焕新、全面推广全球招牌果、发力礼品市场。战略焕新方面，焦岳发布了百果园全新的第六代门店形象。计划3个月内实现6000家店的全部焕新，超18万个顾客触点的全面焕新，线上线下品牌的同步更新。

CHAUMET将在天猫开设官方旗舰店

LVMH旗下法国高端珠宝品牌CHAUMET尚美巴黎日前宣布入驻天猫奢品，品牌天猫官方旗舰店将于1月16日正式开业。为庆祝该店开业，CHAUMET特别推出Bee My Love爱·巢系列玫瑰金粉色蓝宝石项链，在天猫官方旗舰店全球独家首发。值得关注的是，上个月同属于LVMH的Tiffany也正式登陆天猫。

LVMH任命老板三儿子为手表业务首席执行官

LVMH周五宣布Frédéric Arnault为手表业务首席执行官，负责监督管理宇舶表、泰格豪雅和真力时的战略运营。值得关注的是，Frédéric Arnault 是LVMH董事长Bernard Arnault的第三个儿子，此前为泰格豪雅CEO，近期因为个人绯闻一跃成为媒体关注的焦点。

奥美宣布侯焕瑜被任命为集团执行创意总监

二、互联网

字节回应“旗下朝夕光年正与腾讯谈判出售多款游戏”：至今未敲定

针对“字节跳动旗下游戏部门朝夕光年正与腾讯谈判出售多款游戏”一事，朝夕光年相关负责人回应称，相关团队还在与多个买家商谈项目出售事宜，至今尚未敲定任何与腾讯的交易。据媒体报道，目前朝夕光年正与腾讯谈判出售多款游戏。接近交易的人士透露，涉及出售项目的团队分散在上海、深圳等地。朝夕光年已经为开发这些游戏花去上亿元，此次出售进行了较大幅度折价。

张雪峰被起诉

某社交平台博主“顾言右”就“文科都是服务业”等言论起诉张雪峰一事，案件已被受理。该博主称，张雪峰的言论是对文科生群体公然的“人格贬低和挑衅”，其言行明显涉及侮辱罪。要求被告在国内省级报刊刊登道歉声明，赔偿原告一元钱精神损失费，并承担所有诉讼费用。

东方甄选招聘TikTok运营

从招聘网站猎聘发现，东方甄选在日前启动相关职位招聘，包括内容运营经理、商务经理、运营经理和TikTok海外店铺运营等岗位，月薪介于2万元至4万元之间。据了解，TikTok是字节跳动旗下面向海外市场的视频社交平台。针对东方甄选启动TikTok相关岗位招聘的原因、二者合作模式等问题，相关媒体分别联系东方甄选与抖音平台相关人士，双方均不予置评。

“与辉同行”明晚开播 董宇辉和俞敏洪将展开双人对话

据抖音App显示，1月9日晚19:00，董宇辉的全新账号“与辉同行”将在抖音开启独家首播，主题为“2024从心出发”，届时，董宇辉和俞敏洪将展开一场双人对话，他们还将向直播间的观众介绍这个账号的重点板块设置，比如文旅、图书、名人对谈、社会公益等。据了解，该账号预期将在抖音开启每日直播模式，由董宇辉和常驻主播们为粉丝推荐优质平价的好物。

辛选2023年实现GMV超500亿元

日前举办的辛选五周年嘉年华活动上，辛选创始人辛有志（网名辛巴）向线上线下用户做了辛选五年的“述职报告”。成立五年，辛选总共销售了24亿件商品，总销售额超过2000亿元，其中2023年实现GMV超500亿元。五年，辛选和13000家国内国际品牌完成了合作，共助力288个品牌销售额破亿，其中226个是国货品牌。五年，辛选累计助农带货超过15亿元。此外，从第一笔捐助开始，物资和现金，辛选公益捐助超4亿元。

三、广告案例

奥利奥推出新年“奶龙礼盒”

近日，奥利奥携手新朋友奶龙推出新年联名“奶龙礼盒”。据悉，“奶龙礼盒”内聚集了 14 包美味奥利奥，还有超有意思的奶龙趣味棋、超解压的奶龙捏捏乐、奥利奥饼干项链、2024 龙年日历挂件等趣味周边赠送。目前“奶龙礼盒”已上线亿滋天猫官方旗舰店。

Tims 天好咖啡联名海绵宝宝上新车厘子系列

近日，Tims 天好咖啡宣布与海绵宝宝联名并推出满杯车厘子系列饮品。据悉，该系列饮品包括满杯车厘子美式和满杯车厘子柠檬茶，精选三种不同品种的车厘子，每杯都含有约 4 颗，能够在口中让车厘子与美式咖啡碰撞出酸酸甜甜的美妙体验。

四、营销趋势

MITSloan：从品牌对话中创造价值报告

口碑（Word-of-mouth）是影响消费者购买决定的关键因素，曾被认为推动了近1/5的销售额。根据Engagement Labs最近的一份报告，大多数关于品牌的对话仍在线下进行，这种情况已经持续了15年以上。

在研究了从2021年7月到2023年6月的两年间的TotalSocial数据后，Engagement Labs发现，63%-69%的品牌对话是面对面进行的。

根据该报告，关于品牌的面对面对话总体上是最积极的，净情绪得分为+52（这意味着积极的对话比混合和消极的对话高出52%）。对品牌的净情绪仅次于面对面的是语音通话（+46）、视频通话（+44）和短信（+43）。

有充分的证据表明，消费者希望品牌能深入探讨社会问题，尽管只有少数美国成年人认为，企业在解决有争议的社会问题时可以避免政治化。此外，大多数人希望品牌即使面对巨大的反弹也能坚持自己的立场。

关于品牌的分歧性讨论相当普遍——不仅仅是那些陷入争议的品牌。事实上，我们研究了500多个领先的消费品牌，发现在大多数情况下，消费者对品牌的在线评价和线下评价之间几乎没有相关性，尽管这两种对话流对公司的销售都有很大的影响。

营销人员早就认识到口碑是影响产品表现好坏的强大力量。自从Twitter和Facebook出现以来，一些人现在认为社交媒体是“打了兴奋剂的口口相传”。然而，我们发现线上和线下对话的重要性有不同的原因。

携程：跟团游、自驾游、自由行、定制游将发展为2024年中国旅游新趋势

1月7日至8日，携程集团与江西省文化和旅游厅、南昌市人民政府联合举办2024携程旅游全球合作伙伴大会暨南昌“登场皆为英雄”旅行者盛典系列活动。携程表示，跟团游、自驾游、自由行、定制游将发展为2024年中国旅游新趋势。数据显示，去年私家团在整个团队游产线占比较2019年提升近4倍；一人旅行的订单占比提升了25%，短天数出行占比从2019年的26%提升到现在的32%；自驾游领域也迎来了巅峰，2023年国内租车订单量同比翻倍增长，租车时长同比增长130%。

五、海外

营销人员2024年应该关注的3个Z世代趋势

In 2023, like every generation before them, Gen Z proved themselves to be different from previous cohorts. And marketers are obsessed.

With an estimated spending power of $360 billion and an increasing sphere of influence (41 million Gen Zers will be eligible to vote in the 2024 U.S. elections), it’s little wonder brands are keen get the demographic on their side.

Here are three key trends that will define how marketers engage with Gen Z in 2024.

1. Gen Z aren’t really ‘Googling it’

2. Fashion, beauty and expression will get more weird and wonderful

3. Setting the tone for 2024 and beyond

2024年要关注的隐私和人工智能政策

As policymakers and businesses continue discussing possible regulation around AI, 2024 will also be another big year for data privacy.

It will be a busy year for anyone tasked with tracking new privacy laws or proposed legislation on an international, national and state level — compounded by rules related to other issues like AI and antitrust.

Regulatory discussions are concurrent with Google’s plan to officially begin deprecating third-party cookies. On Jan. 4, the company began testing its new Tracking Protection feature to block third-party cookies and limit cross-site tracking before a full phase-out takes place in the second half of 2024.

There also is rising tension between competition and privacy. One example is Epic Games and its separate lawsuits against Apple and Google. Epic alleged anticompetitive practices on the respective app stores, but both Apple and Google had argued their app stores’ policies provided stronger privacy and security for consumers.

Although many new state privacy laws are quite similar, privacy lawyers say differences in the laws also create new compliance challenges. Jane Horvath, an attorney at the law firm Gibson Dunn, mentioned part of the reason the European Union passed its General Data Protection Regulation was to ensure existing EU privacy rules were interpreted consistently in each member country.

“Most companies think in terms of country borders, not state borders,” said Horvath, who previously was Apple’s chief privacy officer. “When you’re running a global company, what you’re trying to find is some common standard that you can apply. It’s very hard if you’ve got to apply 100 different privacy laws. You’re trying to find a course set and I think the U.S. is going to be increasingly more difficult with the free flow of data.”

Companies aren’t entirely ready to handle more privacy regulations. When the law firm Womble Bond Dickinson surveyed executives in April and May of 2023, only 45% said they were “very prepared” to address U.S. laws and regulations — down from 59% in 2022. In the U.S. only 42% of execs had completed comparisons of state privacy law frameworks while 60% had a hard time tracking state privacy bills or knowing the differences between state privacy laws. Of those doing business in Europe and the UK, just 35% were “moderately prepared” to follow EU and British privacy laws while 53% said they were “very prepared.”