一、品牌

麦当劳部分餐品将调价

12 月 25 日，有网友称麦当劳“12 月 27 日主要产品全线提价，接近 90% 的主要汉堡小食类产品挂牌价将于当日起提价 0.5 元。麦卡套餐同步涨价 1 元。”对此，麦当劳官方客服表示，目前还没有明确告知哪些产品和套餐会涉及调价，后续将会在各个餐点渠道公示调整后的价格。对于调价原因，相关工作人员表示：“结合了运营成本的变化，我们定期评估并调整了价格结构。”

资生堂收购高端护肤品品牌Dr. Dennis Gross

12 月 23 日，资生堂宣布收购DDG Skincare Holdings LLC。资生堂认为本次收购能为在现有的产品组合添加一个高度互补的品牌，推动集团在美洲关键市场的增长和盈利能力，与资生堂的原有优势产生协同效应。

硬折扣超市比宜德宣布暂停营业

硬折扣超市鼻祖比宜德日前发布公告，宣布自12月22日起暂停停业。据了解，比宜德超市成立于2017年，由Philipp Spangenberg在上海创办，定位硬折扣社区连锁店零售运营商。门店面积大约200-300平方米，内部装修以仓储式风格为主，店内精选约600个SKU，主要为消费者提供常规杂货商品。根据比宜德官方数据，此前已建立覆盖上海市和江苏省的160多家自营社区门店网络。2021年4月，比宜德推出线上平台，提供配送到家服务，并在上海北部和南部设有两个专门的物流和配送中心，每个物流中心可服务约140家门店。

蕉下首家海外门店在新加坡正式开业

12 月 22 日，蕉下海外首家门店在新加坡核心商圈西门购物广场（Westgate Mall）正式开业。蕉下新加坡店涵盖女士、男、儿童全人群产品线，还包括小黑伞、防晒服、折叠墨镜等系列经典产品。门店设计沿袭一贯的沉浸式户外风格，自然融入城市风貌，每款户外产品都有独立的挂壁式陈列空间。

二、互联网

网易、暴雪时隔一年“复合”，《魔兽世界》国服版要回来了

过去一段时间，暴雪与国内多家游戏厂商洽谈了“国服回归”事宜，最终选择与网易重新牵手合作。有媒体就此消息向网易求证，截至发稿对方没有回应。据了解，在合作确定后，网易和暴雪需要重新搭建国服运营团队，并测试服务器和相关系统，因此玩家们期待的游戏重新上线，可能要等待半年或更长时间。

小红书：目前暂无上市计划

小红书方面表示，公司目前暂无上市计划。此前有消息称，小红书或最快将于2024年下半年赴港上市。并传一接近小红书的投资人表示，小红书在启动IPO前计划再进行一轮融资，“基本上也就是crossover轮，顺利的话将于明年上半年全部close”。另外还称小红书今年或将实现约5亿美元的净利润，远高于今年年初公司自己预期的5000万美元的净利润。

抖音内测“AI搜”功能？抖音相关负责人：相关功能还在测试中，目前尚不成熟

一则“抖音测试‘AI搜’功能，可从抖音APP智能搜索总结答案”的消息在网络引发热议。综合多家媒体报道，抖音近日在APP内测试了一项新的功能，名为“AI搜”。这是一种基于人工智能的搜索问答服务，可以为用户提供回答。对此，抖音相关负责人表示，相关功能还在测试中，目前尚不成熟。行业人士称该功能可能在灰度测试中，没有全量上线。

1688多项业务指标频繁创历史新高

近日，1688多项业务指标频繁创下公司成立24年来的历史新高。数据显示，1688App主动打开用户数量突破历史新高，用户平均年龄25岁，女性居多。同时，1688商家数量突破100万，创下历史新高；其中有60万家是源头工厂，大部分新增商家是90后甚至00后的厂二代、厂三代。

网易游戏回应游戏新规：不会对网易业务造成本质影响

针对网游新规征求意见，网易游戏表示，我们认为本次征求意见稿的发布主要是弥补2019年以后相关管理办法缺失问题，不会对网易业务造成本质影响。网易游戏始终严格贯彻落实未成年人防沉迷等各项规章制度和要求。对于新发布的征求意见稿，我们会积极参与意见反馈。我们相信新规的出台，将会更有利于消费者权益保护，有利于游戏企业不断进步，进而推动整个游戏行业持续高质量、健康有序发展。

董宇辉个人公司由新东方全资持股

天眼查资料显示，日前，与辉同行（北京）科技有限公司成立，注册资本1000万元，董宇辉为法定代表人、执行董事、经理，俞敏洪担任监事，公司经营范围包括日用品批发、互联网信息服务、出版物零售、演出经纪、营业性演出、旅游业务等，股东信息显示，该公司由北京新东方迅程网络科技有限公司全资持股。

三、广告案例

耐克推出 “That’s Mamba” 活动致敬科比

12 月 23 日，耐克将推出 “That’s Mamba” 全新活动，向已故 NBA 传奇球星科比致敬，同时为将于 12 月 27 日发售的 Nike Kobe 4 Protro“Black Mamba” 和 Mamba Mentality 服装系列造势。

瑞幸咖啡联动利路修推新品“圣诞可露丽拿铁”

12 月 25 日，瑞幸咖啡联动利路修，主推限定款新品“圣诞可露丽拿铁”。本次新品灵感源自法式经典甜品可露丽，咖啡液 125% 浓醇升级，口感甜而不腻。

四、营销趋势

eBay Ads发布《2023年德国圣诞购物调研报告》，揭示重点品类与目标人群

eBay Ads 德国站发布《2023 年圣诞购物调研报告》，揭示本年度德国圣诞购物季的重要趋势和德国人的消费习惯。报告发现，今年有超过二分之一的德国人（57%）最期待在圣诞树下与家人、朋友共度美好时光，人们对节日大餐、圣诞装饰品以及饼干与烘焙的巨大的期待，推动 eBay 德国站相关品类迎来销售旺季。

趋势一：2023 年圣诞礼品将取决于价格、质量和体验

趋势二：eBay 平台圣诞装饰品与厨房烹饪用品销售火爆

趋势三：年轻买家购物信心明显好转

2023年11月中国应用/游戏厂商出海收入Top30榜

11 月中国非游戏厂商出海收入 Top30

统计周期内，11 月中国非游戏厂商出海收入排行榜中，头部厂商排名变化相对较小，字节跳动、欢聚集团继续领跑，但上榜厂商收入大部分呈现下滑态势。美图旗下美颜相机应用 BeautyPlus 11 月收入环比增幅超 13.5% 推动发行商收入略微提升排名进一步来到榜单第三。腾讯收入虽有小幅下滑，但排名依旧向上一位超过 TP-LINK。

榜单中部厂商里，Daily Yoga 同样收入下滑程度较小，排名不降反升高 2 位。小影科技旗下多款视频剪辑应用发力，11 月收入有所回暖。HelloTalk 旗下同名语言学习工具应用 HelloTalk 在美国、韩国和日本三个海外主要收入来源市场的预估月收入稳步提升，11 月收入环比增幅超过 10.2%，推动其厂商排名上升 3 位。此外，本月小米和映宇宙的排名也重新回升至榜单尾部。

11 月中国游戏厂商出海收入 Top30

在 11 月中国游戏厂商出海收入排行榜中，米哈游凭借旗下旗舰游戏《原神》在 11 月的强劲收入增长稳住了国产游戏厂商出海收入榜头名的宝座，该游戏在 11 月 4.2 版本上线后更是创下了今年以来最高日流水的纪录。腾讯去年上线的海外市场营收黑马《胜利女神：妮姬》11 月初迎来一周年庆，伴随盛大庆典活动而来的新角色和道具物品推动游戏海外月收入突破 3200 万美元，同时也帮助腾讯在榜单上的排名更进一步。

点点互动凭借旗下独特冰雪题材 SLG 手游，在 SLG 类别整体走衰的情况下收入逆势增长，使得其在榜单中的排名继续稳步上升一位。10 月中旬上线的《巅峰极速》次月收入提速，中国港澳台地区收入环比增幅超 168.4% 推动网易排名进入前五。悠星网络 11 月在旗下两款游戏《明日方舟》、《雀魂》不间断登顶日本畅销榜的加持下冲进榜单前十。

收入整体下滑的背景下，榜单中后部厂商中，友塔游戏与海彼分别在各自旗舰游戏《Mafia City》和《Survivor!.io》的稳定收入保证下排名各提升 2 位。4399 也通过新 SLG 手游《文明与征服》在亚太地区出色的收入数据增长重回榜单尾部。此外，11 月上榜厂商中排名有所上浮的还有沐瞳、唯我乐园、乐元素和心动网络。

五、海外

随着人工智能的蓬勃发展，营销人员越来越多地使用生成性人工智能进行广告活动

In this week’s Digiday+ Research Briefing, we examine how marketers are creatively using AI in ad campaigns, how YouTube has postponed its co-viewing measurement plans, and how brands are finding TikTok extremely valuable for driving revenues and branding, as seen in recent data from Digiday+ Research.

边缘媒体正努力获得更大预算

Most of the media trade headlines revolve around connected TV, search and programmatic buying of digital inventory. Far less attention is given to media channels that operate closer to the fringes of mainstream marketing budgets — digital out of home, experiential and cinema advertising.

Regardless of whether that’s fair, it’s the reality that these so-called alternative media still struggle to secure larger budgets, particularly in times of economic uncertainty — which the marketing industry is still wading through in hopes of reaching more fertile marketplaces in 2024.