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【摘要】 每日营销资讯
一、品牌
脑白金推出“脑白金咖啡”
最近，巨人集团旗下脑白金咖啡首家快闪店在上海市淮海中路开业，为期一个月。记者品尝后表示，与市售咖啡味道并无明显差别。众所周知，脑白金产品主打的是助眠作用，而咖啡作为一种提神产品，二者之间存在巨大反差。
迪士尼聘请前百事可乐CFO约翰斯顿担任新任首席财务官
迪士尼周一表示，长期担任百事可乐公司首席财务官的休-约翰斯顿（Hugh Johnston）将加入该公司担任新任首席财务官。目前迪士尼公司正在面对股价下跌和流媒体亏损的双重困境。约翰斯顿将于12月4日正式加入迪士尼，他将直接向首席执行官鲍勃-艾格（Bob Iger）汇报工作。
Crocs第三季度收入大涨逾11%
美国鞋履集团Crocs第三季度销售额同比增长6.2%至10.5亿美元，主品牌Crocs收入大涨11.6%至7.98亿美元，HeyDude则下跌8.3%至2.47亿美元。按地区分，北美收入增长8%至4.8亿美元，中国所在的亚太地区收入大涨26.5%至1.75亿美元，欧洲、中东、非洲和拉丁美洲收入增长8.3%至1.428亿美元。
爱茉莉太平洋收购Cosrx
韩国美妆集团爱茉莉太平洋宣布以7551亿韩元收购Cosrx最大股东和特殊关系人持有的28.8万股剩余股份。交易完成后，Cosrx将成为爱茉莉太平洋旗下子公司。Cosrx成立于2013年，是专门针对敏感肌肤的低刺激护肤品牌，去年销售额达到2044亿韩元，90%来自北美、东南亚、欧洲和日本等国际市场。
幸运咖官宣首位品牌代言人鞠婧祎
11 月 6 日，幸运咖官宣首位品牌代言人鞠婧祎，并携手新品小红杯浓缩系列上线官方门店。
二、互联网
斗鱼CEO陈少杰失联已近3周，名下近半数企业已注销
有多方信源透露，斗鱼董事会主席兼CEO陈少杰已于近日失联。11月6日，记者就相关内容向内部人士求证，证实了陈少杰失联的消息。此前，有传言称，斗鱼CEO陈少杰被查，已失联近3周。而作为上市公司CEO，陈少杰最近一次出现在公众视野，是8月出席公司第二季度财报分析电话会。爱企查App显示，截至目前，陈少杰名下关联15家企业，大部分为网络科技与直播技术相关企业，其中8家为存续状态，包括武汉斗鱼网络科技有限公司、武汉斗鱼鱼乐网络科技有限公司、武汉鲨鱼网络直播技术有限公司等。在上述存续状态的企业中，陈少杰在3家企业担任财务负责人、董事、监事职务；持有5家公司股份，且为这部分企业的疑似实际控制人及最终受益人。
董洁小红书十月专场直播GMV达1.3亿
据小红书官方消息，继章小蕙后，明星董洁于10月27日在小红书举办的10月专场直播GMV高达1.3亿元， 成为小红书又一个成交亿级买手。与此同时，明星伊能静以及博主当然是当、NanNan、野柿子小姐和张悦儿Masami等21人的单场直播成交量也达到千万级别，成为品牌增长的强力引擎，驱动品牌爆发系数超过30。
李国庆淘宝直播首秀销售额超1亿元
李国庆于11月3日晚上6点半开启淘宝直播首秀，最终交出了1个亿的成绩单，是他在抖音开播场均销售额的4倍。当天开播时间比计划提早了1个小时，一小时销售额突破3000万元。直播间内，茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒等几乎所有上播的商品均被卖空。李国庆表示，淘宝对内容的投入和扶持力度，淘宝直播为头部主播带来的可持续增长是他选择转战淘宝直播的主要原因。当晚直播中，他不断强调，淘宝天猫行业超大力度的补贴让他看到了平台对酒水行业发展投入的决心，接下来在天猫双11期间还将连续开播，“我也有实力争夺一下淘宝酒水‘一哥’。”
OpenAI推出自定义版本ChatGPT，即将上线GPT商店
当地时间11月6日，OpenAI在官网宣布推出自定义版本ChatGPT。据介绍，任何人都可以轻松创建自己的GPT——无需编码。即日起，用户可以创建GPT并公开共享它们。此外，本月晚些时候，OpenAI将推出GPT商店。（界面新闻）
大麦开通候补功能，收取票价6%手续费
近日，有网友发现大麦开通了候补功能。根据大麦的候补费说明：当使用大麦候补功能在线购票时，基于平台技术开发及运营维护成本，大麦将按照总票价6%的标准收取候补服务费用。此外，大麦还提到：候补功能无法保证用户预付票款后一定能候补到票，平台将根据项目门票新增库存，按照候补订单的付款顺序进行优先匹配抢票。
三、广告案例
珍宝珠 联合Rua 娃吧打造「珠珠」棉花娃娃
11 月 4 日，Rua 娃吧与珍宝珠联动设计的「珠珠」棉花娃娃正式闪亮登场，此次联动设计除娃娃本身外，还包括「草莓甜心」和「可乐甜心」两套元气娃衣，设计灵感皆来自于珍宝珠棒棒糖多彩的配色。同时线下购买娃娃的消费者还可参与游戏赢得对应数量的珍宝珠棒棒糖，让多巴胺萦绕在用户身边。
洽洽瓜子联名闪耀暖暖
近日，国产坚果品牌洽洽坚果与女性向装扮类游戏闪耀暖暖联名开启快乐人生的「闪耀一磕」。此次联名产品共分为五款对应着游戏内的五款套装。玩家购买任意联名礼包一份，即可随机得联名辐射亚克力挂件一个，购买联名礼包整箱装，即可得全套五款联名辐射亚克力挂件。
四、营销趋势
IAB：2023年零售媒体报告
1、零售媒体通过满足隐私兼容的个性化和闭环测量的需求，已经成为一个不可或缺的渠道
零售媒体网络（RMN）广告买家将获取增量受众（55%）、利用零售商第一方数据（52%）、实现强劲业绩（48%）和利用客户数据（45%）作为投资的主要原因。
在零售商处销售的流行品牌认为渠道的价值超出了他们所要求的支出承诺：只有28%的RMN广告买家将他们对零售商广告支出的要求作为投资的首要原因。
2、零售媒体广告支出稳步增长，占总广告支出的很大份额，同时受益于重新分配的资金
预计到2023年，RMN广告买家的支出同比将增长11%。
RMN广告支出预计将占买家整体媒体购买总额的28%。
为了增加RMN投资，品牌买家正在重新分配来自数字平台、传统媒体和非广告、“线下”购物者/贸易营销的资金。
3、零售媒体增长面临的挑战是生态系统的复杂性、知识差距和测量方法
超过2/3的广告买家（69%）认为，增长面临的最大挑战是“购买过程的复杂性”，包括RMN孤立运作、缺乏自动化购买和一致的跨RMN性能。
60%的广告买家认为与RMN的“协作和沟通”是最大的挑战，只有12%的广告买家对他们的RMN合作伙伴关系和沟通“非常满意”。
62%的买家认为，测量标准的需求是持续增长的最大挑战；58%认为是支持更大的透明度。
4、目前正在使用解决方案来克服一些生态系统挑战，而解决其余问题的需求是明确的
品牌和零售商一致认为，合作的最佳方式是在他们自己公司的所有利益相关者之间保持一致，为品牌/零售商合作伙伴关系带来统一的战略。
品牌商和零售商正在为新进入这一领域的人提供零售媒体和数字广告方面的正式培训。
跨RMN测量标准和关于归因窗口、增量和一致RMN的透明度将极大地推动广告支出。
Appmagic 发布 10 月全球手游收入榜
在这份新榜单中，腾讯旗下 MOBA 手游《王者荣耀》继续稳居榜首，不过 1.07 亿美元的营收环比减少了大约 800 万美元，更远不及 2021 年 10 月份的单月收入峰值（1.8 亿美元）。《Monopoly Go》10 月新增下载量略有下滑，但营收继续保持着增长势头，达到了近 9000 万美元，在榜单中排名第二。土耳其厂商 Dream Games 推出的三消手游《Royal Match》上个月收入约为 8470 万美元，排名升至第三。
按照 Appmagic 的统计，《PUBG Mobile》（合并《和平精英》收入）、《崩坏：星穹铁道》10 月份营收分别为 7860 万和 7830 万美元，在全球手游收入榜上位列第四和第五。
自从 7 月份以来，Roblox 在移动端的单月收入首次超过 7000 万美元（7130 万美元），排名升至第 6。米哈游出品的开放世界冒险 RPG 游戏《原神》上个月收入环比增长了 900 万美元，当月营收高于老牌畅销三消手游《糖果传奇》，在榜单中的排名保持不变。
五、海外
Google AdSense改变出版商支出
Starting early next year, Google AdSense publishers will see their payouts switch from a per click metric to per impression, the first change to its revenue sharing model in 20 years.
Paying per impression is the industry standard for how publishers are paid, writes Google VP of Global Ads Dan Taylor in a blog post. And Google estimates publishers will maintain the same percentage share of every ad dollar spent with Google – which is to say, about 68%. A Google Ads buyer would typically see about 15 cents go to the Google DSP, and the AdSense network would take a 20% fee on the remainder, leaving 68 cents.
数据隐私讨论需要现实检查
Data privacy has been one of the hottest topics in digital advertising for the past five years.
Despite all the ink spilled on the topic, however, the way industry stakeholders discuss the ideal outcome for consumers is out of touch with basic intuition about consumer preferences and technical reality.
Granular consumer consent over tracking is often upheld as the gold standard for data privacy practices. Yet consumers widely regard “pop-ups as annoying,” and it’s hard to believe anyone in ad tech truly expects consumers to signal how they would like each corporate entity to track them across every property on the web.
To understand where data privacy technology, rules and consumer interfaces are heading, we should instead consider a range of scenarios for consumer privacy and how they might overlap.
整理自互联网
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