今日广告创始人&CEO唐超先生以大家长的身份上台做开场致辞，回顾七年成长感慨万分。面对如今的广告行业，唐超直言亟待更多年轻创意人站出来。与此同时，新技术的日新月异正赋能广告的创新变化。推动品牌增长一直以来都是麒麟国际广告奖的价值观和目标。因此，在新的时期，需要广告公司更加懂生意，并且当下的经典案例是品牌、生意和ESG的完美结合。

作为开场嘉宾，中欧营销学会会长、北京易堂悟之企业咨询管理有限公司董事长张桂森特地亲临现场发表祝词，并针对论坛主题发表了自己的看法。他认为，AIGC正成为一种新的趋势，对于提高工作效率拥有不言而喻的作用，针对如今的AI热，从业者应该以积极的态度看待，以正向的思维应运，从而推动行业更好地发展。  

AI的赋能使得营销内容的生产、管理迎来确定性的效率革命。从内容生产到内容管理再到内容应用，AI将全方位提升内容工作者的效率，解决营销内容物料的管理、多维度内容理解能力、丰富的内容检索以及内容合规检测等多方面内容相关需求。     

他认为，现阶段人工智能在全球掀起全新热潮，并进入认知智能阶段。认知大模型的“智能涌现”将带来解决人类刚需的全新机遇。讯飞星火以其智能技术获得各界广泛关注，并为营销策略分析输出参考框架，为创意文案输出多方向参考，进行多方向文稿二创等等功能。

随幻智能科技创始人&CEO洪煦讲述当AI遇上XR实时虚拟，营销方向将如何变化。内容可以联合共创，技术同样可以。在AI与XR的实时虚拟技术的碰撞之下，全新的内容营销场景应运而生，实现在虚拟空间中多方位的营销展示，从而实现降本增效。论坛现场，随幻智能还现场通过现场演绎沉浸式带领大家体验场景营销的新可能。

淘天集团-手机天猫APP 3D创新运营专家淳元以电商平台入手探讨用户为先的电商新业态。在AI等科技变革和消费行为习惯变迁的时代大背景下，变革是品牌面临的必修课。电商平台必须持续升级用户产品、投入服务和物流建设，做好用户体验，并且通过时下丰富的内容传播满足用户的体验式需求。

今年上半年，国内大模型厂商产品的陆续发布，标志着我们正式进入AI的追赶时代。AI大模型与广告营销行业如何结合？来自品牌、广告营销行业的几位嘉宾共同围绕场景创新探讨AI的行业赋能。

下半场“品牌专场：如何塑造品牌传播经典案例”成为话题谈论焦点。开场前，上海大学温哥华电影学院副院长Dean Burns作为特邀嘉宾登台致辞。此次论坛的举办地为2023第二十届上海国际电影节金爵奖评委见面会的上海银星皇冠假日酒店，邀请Dean Burns致开场词显得恰如其分。

Dean Burns在开场词中分享了自己过去的从业经历，并指出在当今的创意环境中，电影与广告、艺术与商业的融合不仅是可能的，也是必要的。通过将电影制作技术应用于广告，我们可以创建强大而成功的宣传活动，不仅能销售，还能留下持久的艺术印象。此外，将广告技术融入电影制作可以提高电影的质量，为其商业和艺术成功做出贡献。

存量时代，如何利用现有的流量打造现象级影响力，事件营销或成为一个很好的选择。今年5月，bangX为曹操专车打造了“上海打车送LV包”、“请全上海喝咖啡”一系列出圈营销。在整个营销事件中，从品牌到代理商、到媒介渠道都缺一不可。因此，论坛现场请到几位当事者，一同解锁事件营销如何助力品牌声量增长。

今年的世界非遗日，Heaven&Hell带来《打开快手，给非遗一个更大的舞台》这一特别的非遗案例，将快手界面比喻成一个超大的表演舞台，非遗人和团队一起为观众上演一场盛大的表演秀。论坛现场，创始人李丹亲自讲解了案例背后的创意过程，也让我们看到中国创意人背后的匠心与坚守。

来自缔壹品牌联合创始人兼CEO胡磊带来品牌焕新第一战役的主题演讲，他提到做品牌战略需先行，品牌战略需要战役落地实现，而品牌视觉全局化是当之无愧的第一战役。从品牌全案角度策划品牌视觉的全局化将成为品牌战略突破的关键。