麦当劳将推出副品牌「CosMc’s」

麦当劳高管透露，公司正在打造一个副品牌连锁餐厅，名为「CosMc’s」。新品牌的名字源于麦当劳的一个吉祥物，它曾在上世纪九十年代的麦当劳广告里出现过。麦当劳 CEO Chris Kempczinski 表示，CosMc's 是一个小型概念品牌，主要是为了进一步刺激美国业务的发展。麦当劳预计将于 2024 年初在美国部分地区试营业 CosMc’s。

喜茶发布全新字体

喜茶携手方正字库带来全新中式灵感体，从汉字的历史中寻找灵感，汲取传统审美内核，构建具有中式灵魂和现代语境的新字体。喜茶中式灵感体，选用历史悠久的宋体为基底，从优雅纤长的笔画线条、细腻雕刻的装饰角中，汲取传统汉字的美学内核，提炼古典中式的灵感基因。

茅台冰淇淋新品小巧支正式发布

7月29日，贵州茅台官方发布微信公众号宣布茅台与中街1946联合推出的5款茅台冰淇淋新品“小巧支”首发亮相。据悉，此次茅台冰淇淋推出牛乳口味、巧克力口味、酸梅口味、蜜桃口味、青柚口味5款“小巧支”新品，均由外层（奶壳）+中间层（巧克力层）+内层（酒芯）组成。新品在工艺上创新运用“三注两吸”工艺，使其具有独特茅台风味。在包装上，新品均使用“果棍+托盒+卷膜+纸盒”形式，产品规格均为50g。

达能宣布与2024年奥运会和残奥会合作

近日，达能宣布与巴黎2024年奥运会和残奥会合作。该公司表示，通过食物和锻炼，可以促进和改善更多人的健康。据悉，该公司组建了组建了一支运动员大使团队，传递健康的生活方式、正确的运动实践和正确的饮食理念。

奈雪的茶：公司没有再融资计划，大股东亦未表示减持或质押意图

有消息称奈雪的茶疑有资本动作，称有大户上周二（25日）将2亿股或11.7%股份存入中央结算系统（CCASS）。由股份数目推算，估计是奈雪的茶创办人兼大股东赵林及彭心夫妇将部份持股存入CCASS。对此，奈雪的茶方面表示，大股东上周将部分纸质股票转存入招银国际账户（纸质转电子），属于正常的转户流程。据了解，公司没有再融资计划，大股东亦未表示减持或质押意图。

二、互联网

妙鸭App在苹果应用商店上线

当红AIGC应用“妙鸭相机”已在苹果应用商店正式上线了App，此前妙鸭相机仅有微信小程序应用。据了解，App和小程序账号互通，App内现在提供11种风格的AI制图，同时还可以创作视频。

成龙在快手直播，播放量高达 850 万人次

7 月 29 日，成龙在快手独家开启「野营谈唱会」直播，邀请宝石 Gem、龚琳娜、娜扎、谢楠、徐志胜、郑业成等明星好友齐聚直播间玩游戏、唱金曲，并抽取幸运观众赠送福利。快手实时战报显示，该场直播预约人数超 1930 万，成龙账号粉丝量突破  7200 万，直播最高同时在线人数超 851 万，直播间累计点赞量超 5.6 亿。

TikTok for Business旗下平台Pangle宣布将拓展Web流量场景

近日，在2023Think Pangle出海开发者大会上，Pangle宣布将拓展Web流量场景，支持拥有Web流量的开发者通过Pangle进行变现，并推出IAA VBO产品，帮助IAA模式APP以用户价值为目标提升ROAS和商业化收益。作为TikTok for Business旗下的程序化移动广告平台，Pangle目前已在全球38个国家和地区上线，覆盖海外超10亿DAU，合作App数量超10万个。

尽管旧金山面临“末日螺旋”，但X不会搬家

马斯克表示，推特（现更名为“X”）将把总部保留在旧金山，尽管这座城市正面临着大牌企业纷纷撤离的“末日循环”。过去几年，美国旧金山经济因企业和居民外流而遭受损失，形成了“末日循环”，当地政府随着税基下降而陷入财政螺旋式下降。“许多人为X（推特）将其总部迁出旧金山提供了丰厚的奖励，但我们不会搬家。”马斯克解释道。

快手：预计上半年净利润实现扭亏为盈

快手在港交所公告，本公司董事会谨此知会本公司股东及有意投资者，基于董事会目前可得的财务资料，截至2023年6月30日止六个月，预期录得本集团净利润不低于人民币5.6亿元，较2022年同期本集团录得的净亏损约人民币94.3亿元，实现扭亏为盈。

三、广告案例

东方树叶大暑节气短片：爷孙纳晚凉，一起饮清茶

大暑节气，东方树叶发布一支夏天气息浓郁的产品广告片，用视觉语言展现产品的使用场景和刻画情感故事，以感性表达体现产品特点。

肯德基 × 奥特曼携「瀑布芝士 2.0」回归

肯德基 × 奥特曼携手「瀑布芝士 2.0 汁汁厚牛堡」重磅回归。「瀑布芝士 2.0」轻盈蓬松的蛋芙蕾外皮，带来如梦似幻的空气感；黄金瀑布芝士酱用料增加 67%，看得见的芝士瀑布，飞流直下涌入芝士爱好者的心里；另有和牛/安格斯牛肉饼，带来牛上加牛的惊喜；流心芝士含量提升 33 %，丰盈滋润的口感畅快淋漓，给芝士爱好者带来极致体验。

四、趋势洞察

31省份上半年GDP全部出炉：15省份增速跑赢全国，13省份增速超6%

全国31个省区市上半年的GDP数据已经全部出炉，据国家统计局初步核算，上半年国内生产总值593034亿元，按不变价格计算，同比增长5.5%，比一季度加快1.0个百分点。同比增速方面，上半年，31个省份中有15个省份增速超过全国水平5.5%，分别是上海（9.7%）、海南（8.6%）、西藏（8.4%）、吉林（7.7%）、内蒙古（7.3%）、浙江（6.8%）、甘肃（6.8%）、青海（6.8%）、江苏（6.6%）、宁夏（6.5%）、山东（6.2%）、安徽（6.1%）、河北（6.1%）、湖北（5.6%）、辽宁（5.6%），四川（5.5%）、北京（5.5%）增速则与全国水平持平。

上海浦东五年内拟投入超100亿元重点支持游戏产业研发创新

在2023中国国际AI游戏产业大会上，上海浦东新区发布《浦东新区促进文创类互联网平台产业高质量发展的若干政策举措》。其中提到，五年内拟投入超过100亿元，重点支持游戏产业的内容研发和技术创新；每年将提供不少于1亿元资金支持重大产业活动，对吸引进入浦东的文创活动最高给予200万元补贴。

五、海外

数据隐私与反垄断之间的模糊界限

France’s market competition regulator is now investigating whether Apple’s AppTrackingTransparency (ATT) framework represents an abuse of power.

This is not the first time that L’Autorité de la Concurrence (ADLC) has poked around Apple’s privacy features.

Two years ago, the ADLC began a probe into ATT after receiving a joint complaint from ad industry organizations alleging that ATT advantages Apple and is unfair to third parties.

After conferring with the CNIL, France’s data protection authority, the ADLC ultimately decided not to force Apple to suspend the rollout of ATT – but it did so with seeming reluctance and said that it would continue to investigate the merits of the case.

The ADLC explicitly questioned the motives behind Apple’s move to release ATT, which Apple, of course, positioned as solely about consumer privacy protection.

At the time, Isabelle de Silva, the ADLC’s then-president, characterized the decision not to block ATT like so: “There may be privacy washing – we’re not naive … However, the GDPR is binding upon us.”

随着开放市场的崩溃，直销为出版商提供了生命线

The open marketplace (OMP) no longer serves its purpose.

Consumer choice coupled with cookie deprecation has reduced addressability to 30%. By Q4 of next year, Google will start phasing out third-party cookies in Chrome. With legacy ad tech and ID solutions, publishers and brands can no longer use audience data, control frequency and measure reach. As a result, publisher OMP revenue is in free fall, and brands are losing market share.

Publishers are experiencing this trend with a 25% YOY drop in OMP revenue in Q4 2022.

According to eMarketer data on the US market, projections indicate that direct-sold ads will account for 75% of total programmatic digital display ad spend by 2024, while OMP will only make up 8.5%. And with supply-path optimization, spending is moving out of the open marketplace to more direct channels.

As the OMP collapses, publishers aren’t just off-setting losses with direct-sold programmatic; they’re building bigger businesses by unlocking the 70% of consumers brands can’t reach in the OMP.

节目制作者将目标锁定在了FAST上

Welcome to the 30th (!) edition of AdExchanger’s connected TV roundup, where we’ll dive into a topic that has been making headlines since this newsletter was born: FAST channels.

Streaming services have been using free, ad-supported TV (FAST) as a way to reach viewers who don’t want to pay for TV. But here’s another reason streamers are all about FAST right now: It’s an onramp to bring more viewers into ad-supported video-on-demand (AVOD) environments.

And what’s good about AVOD? More ad revenue – and potentially more paid subscriptions – for streamers.

Last month, Warner Bros. Discovery (WBD) and NBCUniversal announced new FAST channels on Amazon’s AVOD platform Freevee.