一、品牌

Adidas抖音运营方因虚假宣传被罚20万

近日，上海博观瑞思电子商务有限公司因虚假或者引人误解的商业宣传，被徐汇区市监局罚款20万。处罚事由显示，2022年4月1日至2023年3月31日，当事人受阿迪达斯体育（中国）有限公司委托运营抖音店铺“adidas官方旗舰店”的直播运营活动。在2022年12月直播活动中，当事人曾多次宣传消费者点亮灯牌（需要消费者花费一毛钱）、加入粉丝团后可以享受减免优惠，但实际核实确认，消费者无论是否点亮灯牌、加入粉丝团，均可获得同样优惠。

王慧文因个人健康原因辞任美团董事

美团发布公告称，王慧文因“个人健康原因”申请辞去美团董事。此前，王慧文已由美团执行董事转为非执行董事。当日下午，据知情人士消息，王慧文5月中起出现健康问题，近期已暂时离开工作岗位，处于休养就医状态。

零食很忙：全国门店突破3000家，上半年平均每天新开6家门店

据零食集合店品牌“零食很忙”最新数据披露，截至2023年6月25日，零食很忙全国门店总数已突破3000家。仅2023年上半年，品牌新增门店数超1000家，平均每天新开6家门店。

西贝莜面村：“西贝杂粮粽”近两个月销量同比增长663%

西贝莜面村数据显示，自今年4月21日“西贝杂粮粽”陆续上线售卖起至6月22日，全渠道杂粮粽销量同比去年增长663%。此外，西贝相关负责人表示，北京、上海、深圳、杭州、广州等热门城市的门店，在小长假第一天就迎来了用餐高峰，各城市门店在用餐高峰期均出现排队等位的情况。

Tory Burch 官宣代言人秦岚

6 月 21 日，Tory Burch 正式宣布演员秦岚成为品牌代言人。延续多年不解之缘，开启崭新篇章。

二、互联网

视频号小店订单6月30日起全部采用虚拟号码

视频号小店将于6月26日开始大批放量虚拟号订单，6月30日实现全量覆盖，使用中通、圆通、极兔快递发货的订单会全量切换成虚拟号。届时，商家无需任何操作，默认全部开启，且无法关闭。买家支付完成后，卖家和快递公司将无法看到买家的真实手机号码，而代之以平台自动生成的11位虚拟号+4位转接号。

小红书旗下公司新增AI软件开发业务

小红书旗下薯一薯二文化传媒（上海）有限公司发生工商变更，经营范围新增人工智能应用软件开发、人工智能基础软件开发等。信息显示，该公司成立于2020年5月，法定代表人为王雅娟，注册资本5100万人民币，由小红书科技有限公司全资持股。

IBM拟至多50亿美元收购软件公司Apptio，或于本周末达成协议

近日消息，知情人士称，IBM正就收购软件公司Apptio深入谈判，寻求在自动化技术领域扩张。据悉，双方正讨论的价格在45亿至50亿美元之间，可能于本周末达成协议。Apptio公司成立于2007年，业务涉及销售在线服务，帮助企业管理信息技术预算、预测和分析。Apptio目前由私募股权公司Vista Equity Partners拥有。（界面新闻）

喜马拉雅成Apple播客认证托管平台

中文播客平台喜马拉雅宣布，即日起成为Apple播客认证托管平台。截至发稿时，喜马拉雅是Apple播客在中国大陆唯一认证的播客托管平台。据了解，喜马拉雅作为国内播客创作者托管平台，目前托管播客专辑数超过2.6万张，平台中文播客用户数也超过1.6亿。此次与Apple播客达成合作，喜马拉雅将通过提供更加完善的托管服务推动中文播客生态发展。

TikTok电商今年在东南亚GMV有望达150亿美元，远超去年表现

英国《金融时报》消息，TikTok首席执行官周受资本月早些时候同印尼贸易部长祖尔基弗利·哈桑会面，承诺未来2至5年内将在印尼投资100亿美元。知情人士称，TikTok Shop跨境电商今年在印尼的电子商务销售额将比去年的25亿美元翻一番以上。而据业内人士估计，TikTok Shop今年在整个东南亚地区的商品交易总额（GMV）预计将达到150亿美元，远高于去年的44亿美元，并占到其全球电商业务规模的大部分。

快手7月1日起将对微信支付先用后付服务收取0.4%费用

快手电商平台“免费试用”先用后付功营销工具活动即将于2023年6月30日结束，自2023年7月1日起，平台将对部分先用后付订单向商家收取服务费。据悉，快手电商“先用后付”功能是平台提供给商家的营销工具，开通后买家“先0元下单，收货后再付款”，有助于降低消费决策成本、促进商品转化。

消息称YouTube正在测试在线游戏服务

近日消息，据媒体报道，援引谷歌内部员工提供的一封电子邮件显示，YouTube 正在内部测试一种用于玩在线游戏的产品，这表明其希望不仅仅限于视频托管，而是进军可供用户轻松游玩和共享的游戏领域。谷歌最近邀请员工开始测试名为 Playables 的新 YouTube 产品，该产品让用户能够在移动设备或桌面电脑上玩游戏。

三、广告案例

乐高灵感家装店开始营业

近日，乐高在上海线下推出限时营业的乐高灵感家装店—— LEGO R∞M。乐高灵感家装店设置了四大空间主题，包括森系花园房、旅行收藏家、生活美术馆和潮酷电竞房，同时还有隐藏款创意 MOC 装置限时展出。品牌邀请大众前来打卡，一起拼出天马行空，玩出家装新灵感。

B 站打造了一片线下瓜田

最近，B 站在线上发起「吃瓜」专场，联动多个影视 UP 主打造电子「瓜」田，而线下 B 站还为群众们在上海 TX 淮海中心打造了一片真·粉色·瓜田，请各位吃瓜群众来吃「超级影视好瓜」。现场，B 站大会员即可把真·西瓜免费抱回家，分分钟带实现吃瓜自由；而非会员上 B 站带话题 #这些年在 B 站吃过的好瓜# 发布动态，也能拥有大西瓜。

四、营销趋势

Gartner：只有8%的消费者使用聊天机器人

根据Gartner的一项调查，只有8%的客户在最近的客户服务体验中使用了聊天机器人。其中只有25%的人表示他们将来会再次使用聊天机器人。

尽管客户服务和企业领袖越来越关注聊天机器人，但客户对聊天机器人的使用率仍然很低，这表明它们并不能持续帮助客户实现目标。

Gartner在2022年12月至2023年2月期间对497名B2B和B2C客户进行的一项调查发现，聊天机器人解决客户问题的能力是采用聊天机器人的主要动力，这解释了18%的客户再次使用聊天机器人的可能性差异。

Gartner客户服务高级研究专家Michael Rendelman表示:“虽然许多客户服务高管将聊天机器人视为未来的功能，但客户显然需要一些说服力。要提高聊天机器人的采用率，关键是要专注于提高聊天机器人解决客户问题的能力。”

AppGrowing：五月手游月报

延续 4 月份买量竞争趋势，据 AppGrowing 国际版监测，5月份的海外手游买量市场呈现进一步的回暖，不仅投放广告量增长，在投手游数也有明显回升，游戏厂商通过买量获取用户的意愿变得更加强烈。

我们也看到一些国产新游出现在海外市场上，并成为出海买量的有力竞争者，比如悠星网络代理的二次元 ARPG《深空之眼》，以及去年“中小厂商逆袭”的《流浪方舟》，游戏预计 6 月上线，但在 5 月份已开启大规模预约买量；IGG 在 4 月份推出的 SLG 手游《Viking Rise》，近期也加大了投放力度。

五、海外

为什么B-to-B营销人员应该采用B-to-P心态

CANNES, France—Foryears, the terms business-to-consumer and business-to-business have helped explain what companies do and how they market themselves. They’ve set boundaries and provided direction.

But life has a habit of not conforming to the language people invent to describe it. Things change. Words lose their precision. New ones are needed.

Something of this sort is happening in the b-to-b category, where more CMOs are investing in brand marketing and adopting traditional b-to-c tactics that embrace emotion and promote purpose.

Drest获得了1500万英镑以加速发展

Luxury fashion gaming platform, Drest, has secured an investment of £15m of funding to continue the development of its new product proposition, Drest Game 2.0. Since its launch in 2019, Drest has recorded 250 per cent year-on-year user growth, raised £30m, and worked directly with over 260 brands, including Breitling, Cartier, Christian Louboutin, Fendi, Gucci, Prada and Valentino.

Drest said the funds will support its evolution across gaming, media, data and eCommerce, as the company prepares to roll-out globally a highly improved, metaverse-enabled version of its current product, which will include a series of new features, with the aim of becoming the leading creative platform for fashion, entertainment and lifestyle gamification.

零售媒体科技公司AdsPostX推出OmniSDK，以更好的收集用户数据

Two lightweight lines of JavaScript code sit tight on the site, watching and listening as customers interact with pages.

That snippet of code, which retail media tech company AdsPostX calls OmniSDK, identifies and combines implicit and explicit signals about user behavior, according to CEO Jon Nolz. Retailers can use this information to show customers relevant offers after checkout.

Implicit signals include dwell time, whether the user visited the product detail page and whether the user removed an item from their cart or left an item in their cart without buying it. Explicit signals might encompass traits such as location, first name, order ID and price.

“OmniSDK is like a Google Analytics or FullStory-type solution,” Nolz said. “It all operates behind the scenes.”