注册|登录 投稿
// 滑动组件
// 滑动组件
【摘要】 每日营销资讯
一、品牌
小米618累计GMV达成194亿
截止到6月18日24点，小米618全渠道累计支付金额达成超194亿元，创下历史新高；小米手机品类包揽京东天猫两大电商平台安卓手机品牌销量销额双第一。618期间，小米之家销售额同比增长27%，智能生活产品销额同比增长21%，小米商城服务全渠道米粉人数同比增长59%。小米线上线下融合业务（包括京东到家、美团、饿了么、企微云店）累计销售额达成3.5亿元。
立顿首次推出冰淇淋新品
近日，茶类知名品牌立顿加入冷冻零食赛道，推出新品冰淇淋：Pops of Sunshine。据了解，新品共有绿茶柑橘和桃子冰茶两种口味，其宣传片采用1999年夏季热门歌曲“Steal My Sunshine”封面，由艺术家T-Pain重新录制，以此突出新品的“童年”、“怀旧”主题。
太二酸菜鱼将首次进驻香港
据多个香港本地媒体报道，太二酸菜鱼将首次进驻香港，选址在九龙塘又一城，预计今年第四季度开业。除酸菜鱼外，太二香港店还将上新一系列地道川菜和小吃，包括口水鸡、水煮嫩牛、四川担担面等。店铺设计风格方面，太二香港又一城店在贯彻其他分店特色的同时还引入了香港主题菜单。
Puma重组全球营销部门
近日，开云集团旗下奢侈品牌Bottega Veneta在意大利威尼托开设新鞋厂，以加速鞋类领域的发展。据了解，新工厂共有三层，占地面积超过5450平方米，拥有100多名员工，将主要生产由创意总监Matthieu Blazy设计的鞋履产品。
DISNEY × TOMMY HILFIGER 推出全新联名
为庆祝迪士尼 100 周年，TOMMY HILFIGER 推出全新 DISNEY × TOMMY 联名系列。该系列从日式漫画风格中汲取灵感，并将其融入到米奇和他的朋友们的形象创作中。米奇、米妮、普鲁托、高飞、唐老鸭和黛丝等经典 IP 首次进入大学校园，以全新视角阐释美式学院风，开启奇遇新旅程。
二、互联网
马云指出淘宝天猫未来三个方向
6月19日消息，5月下旬，阿里巴巴创始人马云召集淘天集团各业务负责人，开了一场小范围内的沟通会。据多位阿里员工转述，马云认为淘天集团当前面临的竞争局势十分严峻，他以诺基亚和柯达举例，认为一个企业从行业标杆到死亡，半年到一年就足够了，在互联网行业这个速度可能会更快。马云在会上称，阿里过去那些赖以成功的方法论可能都不适用了，应该迅速改掉。他为淘天集团指出了三个方向：回归淘宝、回归用户、回归互联网。
此外，马云认为淘天在组织上应该进一步扁平化。马云判断，当前国内经济下行、消费信心不足的情况还会持续，因此接下来是淘宝而不是天猫的机会，阿里电商应该 “回归淘宝”。
京东新 CEO 许冉首发全员信，提出「35711」目标
6 月 18 日，京东新任 CEO 许冉发布了全员信，发布了未来 20 年的「35711」新目标：
京东能有 3 家收入过万亿人民币，净利润过 700 亿的公司；
· 5 家进入世界五百强的公司；
· 7 家从零做起市值不低于 1000 亿的上市公司；
· 能为国家缴纳 1000 亿税收；
· 提供超过 100 万就业岗位。
许冉在信中表示，「35711」目标也会为社会提供更大价值：
· 未来二十年，京东将累计投入超 3 万亿元用于百万一线员工的薪酬福利；
· 京东乡村振兴「奔富计划」带动超 1 亿农民增收；
· 携手 6 千万中小微企业数字化升级；
· 供应链服务基本实现覆盖全球，在占全球 80% 体量的经济体里建立供应链基础设施；
· 到 2043 年京东全面实现碳中和。
马斯克在为 Twitter 视频做电视端应用
有网友在推特上发文表示，需要一个在智能电视使用的 Twitter 视频应用，称自己不会在推特上看一小时视频。 对此，马斯克回应：「未来会有」。 此前，马斯克和新 CEO Linda Yaccarino 在 Twitter 的一次投资人会议上表示，Twitter 的重点将在于视频、创作者和电商伙伴，并以此为基础去挣脱广告的束缚。 在这个会议上，Twitter 表示，竖屏视频占了 Twitter 用户在线时间的 10%
闲鱼低调上线手机帮卖服务，参与人数已破18万
日前，闲鱼上线了手机帮卖服务，并在618期间给到最高400元现金补贴。据了解，闲鱼帮卖首次推出公开竞拍的玩法，帮助用户更高效地交易闲置物品，其全程托管模式也为交易提供了安全保障。帮卖服务页面显示，截止目前已有超18万卖家参与。从相关人士处获悉，后续帮卖也将纳入二手奢侈品等更多品类，还将通过一口价、直播等多种形式，进一步提升闲置物品流转效率。
微信上线「安静模式」
昨天，微信上线「安静模式」。
开启这个模式后，微信在消息通知、音视频通话、视频号内容播放等所有场景下，都不会再发出声音。
微信表示，这个功能是为听障群体设计的：当我们深入各地调研了 100 多名聋人，他们最主要的感受是害怕声音外放，害怕别人听到他们用手机时发出的声音。 打开方式：「我」-「设置」-「关怀模式」-「安静模式」
亚马逊确认今年不再专门举办re:MARS人工智能大会
当地时间上周五，亚马逊公司证实今年不举办关于机器人和太空等尖端技术的re:MARS会议，将把这些主题纳入其现有的亚马逊网络服务活动阵容中。亚马逊于2019年推出了re:MARS，由亚马逊创始人兼执行董事长杰夫·贝索斯主持。亚马逊表示，取消re:MARS并非出于预算原因。
三、广告案例
Rihanna 出镜的路易威登 LOUIS VUITTON 男装广告今日正式发布
麦当劳冰淇淋：好吃到你想把它藏（隐身）起来
美团：《父！亲！结！》
如果父亲在父亲节都会被遗忘，那有没有什么时候能让我们想起父亲？
四、营销趋势
国内5月服饰销售额大涨近18%
国家统计局发布数据，5月社会消费品零售总额37803亿元，同比增长12.7%，其中服装、鞋帽和针纺织类也大涨17.6%至1076亿元，前5个月大涨14.1%至5619亿元，化妆品销售额大涨11.7%至330亿元，前5个月增长9.7%至1619亿元。
淘宝 618 短视频用户同比增长 113%
淘宝数据显示，618 大促活动期间，投入短视频的商家增长 55%，内容达人创业者增长 200%，每天刷短视频的用户规模增长 113%。
作为淘宝商家触达消费者的新手段，短视频带来的生意机会同比显著增长。
快手：618期间消电家居行业GMV同比提升59%
快手消电家居行业发布618数据。数据显示，618期间（6月1日-6月18日），消电家居整体GMV同比去年提升59%，品牌自播GMV同比提升64%，行业单均价同比提升33%。其中手机订单量同比增长67%，安卓机GMV同比提升280%，冰箱、洗衣机、空调类目GMV同比提升313%，电视&厨电GMV同比提升221%，电子教育类目GMV同比提升198%，笔记本电脑类目GMV同比提升138倍，美容仪器GMV同比提升125倍。
苏宁易购618全国门店客流同比增长超200%
6月18日，苏宁易购发布《618“家消费”新趋势报告》。大促期间，苏宁易购全国门店客流同比增长超200%，家电家装一站式购物订单量翻倍，其中5万元以上套购订单同比增长153%，以旧换新订单同比增长128%。
五、服务机构
奥美任命殷振华为奥美中国消费者体验总裁
奥美正式宣布任命殷振华（Jack Yin）为奥美中国消费者体验总裁。在这至关重要的职位上，殷振华将专注于把奥美在消费者互动、商务、市场营销技术、数据、顾客关系管理（CRM）和忠诚度以及数字创新等领域的专才融合为一个端到端的整合型消费者体验服务。
腾讯云推MaaS服务，打造一站式行业大模型精选商店
6 月 19 日，腾讯云公布 MaaS 全景图，依托腾讯云 TI 平台打造行业大模型精选商店，为客户提供一站式大模型服务。基于腾讯 HCC 高性能计算集群和大模型能力，腾讯云宣布已经为文旅、政务、金融等 10 余个行业提供了超过 50 多个大模型行业解决方案。
六、海外
ANA 研究发现，广告商浪费了 23% 的程序化广告费用
To say the programmatic media supply chain is a transparency-free zone that increasingly serves as a vehicle to funnel money to websites whose sole purpose is to facilitate advertising arbitrage is to say nothing new. It’s a fact.
But the Association of National Advertisers (ANA) has the receipts.
On Monday, the ANA released the first part of its programmatic transparency report, which found that brands could save at least $20 billion a year by avoiding low-quality inventory, such as clickbait, filler content and slideshows jammed with more display and video ad slots than there are sometimes words on the page.
In the ANA’s estimation, advertisers unknowingly spend an astounding $13 billion annually on made-for-advertising (MFA) websites alone, which translates into 21% of all impressions and 15% of ad spend.
It’s a weird world in which advertisers will assiduously avoid running against news content because of brand safety concerns, but blithely spend billions on crapola that’s been specifically engineered to capture programmatic ad budgets.
The ANA conducted its study in partnership with TAG, PwC US and risk management services provider Kroll. It ran between September 2022 and January 2023, covering $123 million in ad spend tied to 35.5 billion impressions. Part two of the report will come out later this year.
阳狮集团推出零售媒体平台
Publicis Groupe launched a retail media platform on Thursday to help clients plan and measure across large networks, Ad Age reports. The platform is built on Profitero, the commerce analytics software that Publicis bought last year.
Profitero has real-time shopper data from major retailers, including Kroger and Target, that advertisers can use to inform their bidding. For instance, if a CPG brand is out of stock at a certain retailer, that brand’s competitors could take advantage by targeting their rival’s customers.
But Publicis is also looking to help brands with awareness campaigns on CTV, which is a sign of where retail media is headed, says Andrew Lipsman, principal analyst at Insider Intelligence.
Although retail media and streaming ad budgets don’t overlap much today, advertisers are reconsidering CTV as a place for retail ad spend because upper-funnel tactics can increase purchase intent.
In related news, Publicis also just launched a retail media joint venture with Carrefour called “Unlimitail” as a launchpad for retail media networks across Europe.
整理自互联网
已有0人收藏
+1已有0人点赞
+1
热门文章
转发
发表评论
请先注册/登录后参与评论