每日监测

Morketing每日检测6.1:苹果官方618在天猫开启全球首次直播;10亿收购支付公司快钱?抖音回应:仅初步接洽;京东618迎开门红,10分钟破亿品牌同比增长23%

Dalei  · 2023-06-01 09:39

【摘要】 每日营销资讯


一、品牌

 

苹果官方:618在天猫开启全球首次直播

 

2023年5月31日19:00点,Apple官方旗舰店在天猫开启首场直播。据了解,这也是苹果官方在电商平台的全球首次直播。


Tims天好中国:一季度净收入同比增长49.8%

 

连锁咖啡品牌Tim Hortons中国业务(包含香港、澳门)及炸鸡品牌Popeyes中国业务(包含澳门)发布了截至3月31日的2023年第一季度财报。财报显示,公司第一季度总净收入为3.36亿元人民币,同比增长49.8%;自营门店经调整后EBITDA为600.2万元,已经连续3个季度为正。一季度,Tims天好中国新增门店31家。公司透露,今年预计将开出超过1000家门店,并覆盖到40个新城市。

 

陈赫创建的贤合庄北京门店全部关闭

 

据悉,由艺人陈赫创建的贤合庄卤味火锅北京门店已全部关闭。这也是继加盟商维权、陈赫退出股东等事件后,再现一城市门店收缩。目前,全国贤合庄现有门店238家,开业中215家,其中23家暂停营业,门店主要分布在三四线城市。而当前的门店数量与高峰时相比,仅剩下20%左右。

 

家乐福将在法国总部裁员近1000人

 

知情人士称,家乐福将在法国总部裁撤近1000个工作岗位。该知情人士透露,家乐福将在非强制离职的基础上裁员,计划未来几天内开始与员工代表谈判。家乐福于去年11月宣布一项规模40亿欧元的成本节约计划,涉及在“成本过高的欧洲办事处”裁员。

 

新秀丽官宣品牌代言人虞书欣

 

5月30日,新秀丽在其官方微博发布新品牌代言人虞书欣,并发布官宣海报与视频。


燕京啤酒官宣蔡徐坤为狮王精酿代言人


5 月 31 日, 燕京啤酒发布狮王精酿 TVC ,官宣蔡徐坤为狮王精酿品牌代言人。至此,蔡徐坤成为燕京啤酒品牌全线代言人。


奇瑞汽车官宣刘烨为品牌代言人


5 月 30 日,奇瑞汽车宣布演员刘烨为品牌代言人。同时,品牌发布新旗舰车型磁悬浮超舒适旗舰 SUV TIGGO ,售价 15.29 万— 20.39 万。

 

二、互联网

  

10亿收购支付公司快钱?抖音回应:仅初步接洽

 

5月31日,有消息称,字节跳动正在以10亿元收购老牌支付公司快钱,并取得线下银行卡收单牌照的全国经营权。对此,抖音集团回应:该消息不实,目前只是初步接洽。


京东618迎开门红,10分钟破亿品牌同比增长23%


京东618迎来开门红,10分钟破亿的品牌数量同比增加23%,超六成的新商家5分钟成交额突破五月日均全天,近五成中小商家成交额增长超200%。3C数码品类依旧表现强劲。开门红10分钟内,Apple品牌成交额1秒破亿,小米、荣耀、OPPO、vivo、华为、三星等手机,以及MiniLED和OLED显示器、微单相机成交额同比增长均超100%。


抖音本地生活上线“抖音销帮”App

 

抖音本地生活于近期上线了一款名为“抖音销帮”的App,据悉,这是抖音生活服务官方出品的销售效率平台,能够为销售提供客户线索、经营数据、业绩追踪、过程拜访等销售作业全流程能力,管理者高效管理团队。


百度将设立 10 亿元文心投资基金


5 月 31 日,百度创始人、董事长兼 CEO 李彦宏在摩根大通全球中国峰会期间宣布,百度将设立 10 亿元人民币的百度文心投资基金,旨在推动大模型生态繁荣。同时,百度将启动"文心杯"创业大赛,最高奖项为价值 1000 万元早期投资。


OpenAI将用新方法来训练模型,以对抗人工智能“幻觉”


美东时间周三,OpenAI发布的最新研究论文显示,该公司正在用一种新的方法来训练人工智能(AI)模型,以对抗人工智能“幻觉”。人工智能幻觉指的是人工智能模型生成内容的能力,这些内容不是基于任何现实世界的数据,而是模型自己想象的产物。人们担心这种幻觉可能带来的潜在问题,包括道德、社会和实际问题。

 

三、广告案例

 

京东 20 周年致一路同行的你

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京东发布 20 周年广告片,用三个篇章的真实故事讲述京东人 20 年来的缩影,传递品牌精神。京东携手代理商从三个真实故事开始,通过戏剧化改编,放大了故事的共情点。影片既讲述了京东员工的真实故事,也交织着用户的信任、京东的可靠,潜移默化中把品牌表达融入故事里。

 

M.latin × 《熊猫滚滚》一起寻找熊猫朋友

 

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近日,M.latin 联合《熊猫滚滚》IP 限定发售联名系列产品,除此之外,二者还联合打造了 IP 巡展,在成都、杭州等商场开展线下活动,活动现场设置拍照打卡点,邀请大家沉浸式感受熊猫王国。

 

四、营销趋势

 

点点数据发布Q1美国热门应用排行榜

 

根据点点数据统计,2023 年美国 Q1 热门应用下载来源平台占比以 App Store 占据更大比例,收入端平台占比较为接近,但也由 App Store 略微超出一些。

 

2023 年美国地区 Q1 热门应用在下载端的应用类型占比以非游戏应用占比为主,其占比高达 80%,其中以娱乐类应用占比最高,占比为 16%。

 

作为核心市场的代表,两大应用商城的发源地,美国市场一直是全球应用开发者最为关注的一个市场,与此同时,其也一定程度上代表了整个移动应用市场的发展方向。

 

经过疫情几年的发展,以流媒体应用为代表的娱乐应用用户急速膨胀,甚至对有线电视业务形成巨大威胁。根据 SVB MoffettNathanson 分析师克雷格・莫菲特根据 2023 年第一季度的数据估算出的结果,美国有线电视付费用户数量跌至 1992 年以来的最低水平,仅剩 7550 万户,占美国住户的 58.5%,同比下降近 7%。相对应的则是流媒体应用之间愈加激烈的版权、用户大战。

 

与此同时,去年年底登陆美国的拼多多海外品牌 Temu 在庞大资金的支持下席卷全美,并搅动着整个电商赛道趋于内卷。一季度,这一趋势随着 Temu 登上超级碗、官方应用持续霸榜美国免费榜的强盛之势愈演愈烈。各大电商品牌纷纷上线远超以往折扣力度的优惠活动以抵挡 Temu 的汹涌之势,而这份火热之势也反馈在了购物应用的下载端。

 

AudienceXpress:2023年欧洲联网电视观众调查

 

电视广告行业越来越关注传统电视和数字电视的深度融合趋势。

 

AudienceXpress与在线消费者研究专家happydemic合作进行了第三次流媒体视频研究。

 

这项在英国、法国、德国、意大利、西班牙和荷兰(欧盟6国)开展的具有代表性的研究显示,欧洲各地的观众继续被新兴频道和平台所吸引。那么,当前的观众趋势是什么?欧洲主要的电视收视习惯和行为是什么?

 

通过多平台连接内容

 

打造引人注目的广告体验

 

五、海外

 

Snapchat突出“高级”AR镜头,推出AR学习中心

 

Snapchat is celebrating its Snap AR community by highlighting three “advanced” augmented reality lenses that show off different ways AR can be utilized by businesses.

 

To start, the Seen Camera lens was created by journalism video publisher Seen.TV in consultation with design studio Modem. It encourages users to record videos where they share their own stories related to prompts in different themes, such as “Survivor” and “Sexuality.” Each theme comes with different AR effects. For instance, the “Survivor” theme places cracks and flowers on the user’s face through AR.

 

Once someone creates a video, they can publish it to Snapchat’s “Spotlight” section, or send it to friends, Groups or Stories.

 

元宇宙营销并没有完全消亡

 

The metaverse has gone from the next big thing to a punchline about the danger of chasing Big Tech’s shiny objects.

 

Even Meta is downplaying its investment in immersive virtual worlds.

 

Yet, despite reports to the contrary, metaverse marketing is not completely dead, according to brands and tech companies that spoke with Adweek.

 

Microsoft is still building metaverse infrastructure and doubling down on (actually successful) metaverse-adjacent offerings, such as the multiplayer sandbox game Minecraft, and Nvidia is partnering with WPP on AI and metaverse-related projects (see below).

 

Meanwhile, the Metaverse Interoperability Forum continues to hold weekly calls with the aim of bringing the metaverse’s promise of interoperability across virtual worlds to fruition.

 

亚马逊像一只“野兽”,因为它有足够的零售媒体广告资金

 

According to Insider, retail media ad spending is set to hit $45 billion this year and $61 billion by 2024. Morgan Stanley is forecasting $130 billion by 2025, while GroupM predicts retail media’s total addressable market will hit $160 billion by 2027.

 

But the enthusiasm swirling around the growth of retail media obscures the fact that Amazon is gobbling up an enormous portion of those ad dollars.

 

Yet Amazon’s retail media dominance doesn’t mean there isn’t an opportunity to scale retailer audiences across the open internet, says Megan Clarken, CEO of Criteo, on this week’s episode of AdExchanger Talks.

 

That’s because there are enough ad dollars to go around, Clarken says. Of the more than $100 billion total addressable market for retail media over the next two years, she surmises that Amazon represents around 42% of that.

 

 


整理自互联网

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