一、品牌

优衣库上半年将在中国开设近30家新店

日本服饰品牌优衣库大中华区首席市场官吴品慧日前透露，今年优衣库在中国仍将以80至100家的速度开设新店，上半年将有近30家优衣库门店落地呼和浩特、秦皇岛、长春、郑州、西安和长沙等地。截至目前，优衣库在中国已有超900家直营门店，覆盖200多座城市。

SMCP任命Fursac新首席执行官

法国时尚集团SMCP日前宣布Jérémie Le Febvre为旗下品牌Fursac的新首席执行官，并将加入集团执行委员会，任命自5月15日起生效。Jérémie Le Febvre自此前为英国设计师品牌A-Cold-Wall首席执行官，还在法国时装品牌Ami担任过两年的执行董事。

 Coach母公司第三财季收入增长5%

在截至4月1日的三个月内，Coach母公司Tapestry销售额同比增长5%至15.1亿美元，超过分析师预期，每股收益大涨69.6%至78美分，同样高于预期的60美分。对于2023财年全年，Tapestry预计收入约为67亿美元，每股收益在3.85美元至3.9美元之间。财报发布后，该集团股价应声大涨近10%至40.7美元，市值约为96亿美元。

热卤品牌盛香亭推出“转转热卤”新店型，已落地长沙、深圳门店

近日，热卤品牌盛香亭推出“转转热卤”新店型，以回转餐厅的形式，门店内顾客可以自选卤锅，采用一人一锅的形式，并有 70 余种“碟碟菜”食材可选择；此外，店内还推出了系列茶饮产品作为热卤的搭配，包含原味冷泡茶、手打柠檬茶、燕麦冰沙等产品。

玫珂菲官宣成毅成为全球品牌代言人

近日，MAKE UP FOR EVER 官宣成毅从中国区代言人升级成为全球品牌代言人，并推出代言人全新广告大片，演绎“水光喷”的超凡实力，一同引领定妆新时代。

泰格豪雅官宣中国区品牌代言人蔡徐坤

正值泰格豪雅卡莱拉系列 60 周年，继与品牌大使瑞恩·高斯林推出《The Chase for Carrera》大电影之后，泰格豪雅又邀请蔡徐坤出任中国区品牌代言人。在官宣广告片中，蔡徐坤佩戴卡莱拉系列新品，奔跑在巴黎街头，传递品牌为爱竞逐 敢赴传奇的理念。未来二者将携手无畏表达心之所向，探索时间真谛。

二、互联网

抖音开放平台微信小程序正式上线

5月11日，抖音开放平台微信小程序正式上线。抖音开放平台小程序与平台业务系统关联，开放了功能打通、数据打通、流程打通三大能力，具体包括在线入驻、小程序创建、日常运营、开发者学堂、官方活动。开发者在小程序内，即可完成小程序的创建和日常运营工作。

Meta面向广告主推出生成式AI工具

Meta推出一个面向广告主的生成式AI工具，名为“AI Sandbox”。它有许多功能，可以用AI生成文本和背景图片。目前Meta正在一小群广告主中测试工具，7月才会大面积推广。

Uber启动价值6亿美元的媒介代理审查

Uber（优步）近日启动了全球媒介业务比稿。根据RFI数据，这项业务价值约6亿美元，这些预算将按地区划分，其中大部分被分配在美国、加拿大、法国、德国、英国、日本、澳大利亚和墨西哥市场。据消息人士透露，Group M旗下代理公司EssenceMediacom是该项目的现任代理。此次审查是在Group M另外两个大客户——通用磨坊和金佰利的审查结束后进行的。整个审查将涵盖Uber品牌营销业务，但不包括品牌的另外两个营销部门：绩效营销以及传播和公共事务部门。品牌营销部门监管三个业务领域，包括Uber Rides、UberEats和Postmates，其中包括B2B业务。这意味着，最早获得业务的代理机构可能会出现业务扩展机会。

微软与初创公司Helion Energy达成协议

据消息，在一项被认为是核聚变发电领域的首个商业协议中，微软已同意在大约五年内从初创公司Helion Energy购买电力。由OpenAI创始人Sam Altman支持的Helion承诺在2028年之前开始通过核聚变发电，并在一年之后为微软提供目标为至少50兆瓦的发电量，否则将支付罚金。Helion正在建造一个原型机，该公司称，明年将展示通过核聚变发电的能力。

阿里文娱数字人厘里亮相

由澳门科技总会主办的第三届BEYOND国际科技创新博览会（简称“BEYOND Expo ”）于5月10日正式开启。阿里巴巴董事会执行副主席蔡崇信携阿里文娱数字人厘里亮相BEYOND Expo，与行业共同探讨以AIGC技术助力影视文化产业提质提效的新可能。

三、广告案例

海信“与美好生活同频”

近日海信联合天猫超级品牌日，以“与美好生活同频”为主题，携手海信品质生活大使张小斐、海信焕新生活大使周也以及知名篮球解说杨毅共同开启此次活动，邀请消费者用新家电探寻与美好生活同频的秘密，收获重新为梦想出发的勇气。

珀莱雅改编《世上只有妈妈好》

去年母亲节，珀莱雅发布了“仅妈妈可见”系列策划，指出家庭责任不是仅妈妈可见，每一份爱都应在场。今年，珀莱雅延续该主题，特别策划《世上不止妈妈好》，呼吁大家一起正视传统家庭劳动关系中妈妈的辛苦和困境。

四、营销趋势

CTR：2023年3月广告市场花费同比增长0.2%

根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年Q1广告市场同比减少4.5%，较去年同期跌幅略有收窄。3月份广告市场花费同比增长0.2%，月度花费环比增长11.7%，同比与环比变化较上月均由负转正。分广告渠道看，电视、机场、电梯LCD和电梯海报的广告花费分别上涨1.7%、10.9%、11.2%和8.5%，其他各渠道的月度花费同比均有不同程度的减少；从环比角度看，除街道设施、火车/高铁站和影院视频的广告花费分别减少13.5%、8.1%和51.3%外，其余广告渠道的环比均呈现正增长。

从2023年Q1广告市场头部行业可见，食品、饮料、酒精类饮品、化妆品/浴室用品等快速消费品行业始终是广告市场的主力。

食品行业中，保健食品、方便食品、糕点饼干三个品类投放量较大且增长较为显著，该行业在机场及电梯广告渠道有较大幅度的增投，花费同比均上涨两位数，食品行业在街道设施和地铁的广告花费也分别上涨12.8%和1.5%。投放量较大的品牌包括妙可蓝多、幸福、汤臣倍健、燕小厨、变通等。

饮料行业内的婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、果蔬汁等多个品类广告投放活跃，该行业在机场、火车/高铁站、影院视频和电梯LCD的广告花费同比分别上涨106.2%、70.0%、87.8%和33.6%，头部品牌有伊利、君乐宝、飞鹤、外星人、蒙牛等。

酒精类饮品行业里中国餐酒、药酒/补酒、酒类-企业形象三个品类呈现不同程度的广告增长，该行业在电视、街道设施、地铁、机场和电梯海报的花费同比分别上涨7.8%、15.2%、26.5%、48.1%和4.9%。表现突出的品牌有茅台、红星、雪花、今世缘、酒鬼等。

化妆品/浴室用品在Q1的广告花费同比增长16.3%，在机场、电梯场景和影院视频的广告花费均有两位数的同比上涨。行业中生活用纸、浴室用品、口腔清洁/护理用品三个品类增投表现最为活跃，代表品牌包括德佑、海飞丝、舒肤佳、好易康、力士等。

Sensor Tower：2023年全球手游变现趋势洞察

多策略混合变现成为全球头部手游收入增长和长期盈利的主流趋势，2023 年第一季度，全球收入排名前 100 名的手游中，拥有 4 种及以上变现模式的手游比例为 97%。《2023 年全球手游变现趋势洞察》报告将分析全球手游最新变现策略与趋势，了解不同品类手游变现策略，并拆解头部手游成功的变现经验。

·混合变现成手游盈利主流趋势

2019 年至 2023 年第一季度，全球收入前 100 名的手游中，超过 95% 的手游采用了 4 种及以上的变现策略，混合变现已成为头部手游盈利的主流趋势。2023 年第一季度，拥有 6-7 种变现模式的手游比例高达 40%。

·赛季通行证模式流行度上升

近年来，越来越多的头部手游采用赛季通行证模式变现，2023 年第一季度，全球收入前 100 名的手游中，约有 54% 使用了该模式。不同市场头部手游变现策略有所差异，其中抽卡模式在日本手游市场更受欢迎，而广告变现则在美国市场更为流行。

·混合休闲手游融入丰富的变现机制

以《Survivor!.io》为代表的混合休闲手游，将剧情、装饰、角色收集等中度手游功能元层加入休闲手游核心机制，同时在广告变现的基础上融入新手礼包、线上活动、战利品宝箱、订阅和赛季通行证等多种变现策略，深受玩家喜爱，成为近期手游市场热门品类。

·RPG 手游偏好线上活动和战利品宝箱策略

RPG 手游十分注重线上活动的运营，2023 年第一季度全球收入前 100 的 RPG 手游中，有 97 款游戏通过线上活动模式变现。同时，战利品宝箱变现策略也经常被热门 RPG 手游应用。

·头部解谜手游将混合变现策略融合多元 Meta 机制

广告依然是模拟手游变现的重要途径，2023 年第一季度，收入前 100 的模拟手游中 77% 使用了广告策略。货币包、新手礼包和线上活动等应用内购模式也广泛被头部模拟手游采用。

五、海外

TTD：没有与SSP竞争，要为广告商获得尽可能低的价格

Ad-supported businesses have had a rough couple of quarters. But the ad industry’s largest independent DSP, The Trade Desk (TTD), is doing just fine.

TTD reported $383 million in revenue, a 21% YoY increase, in its Q1 earnings call on Wednesday. It beat investor expectations, prompting a 2.6% bump in stock price during after-hours trading, though that later reversed to a 2% decline in the morning.

While fielding questions from investors, CEO Jeff Green pushed back against the idea that DSPs are increasingly competing with SSPs and vice versa, saying it was a fabrication of the trade press with little basis in reality.

“There’s a phenomenon here that feels a little bit like reality TV,” Green said, “where there’s so much effort to create drama in our space.”

NBCU与Comscore正式生效

On Thursday, NBCUniversal announced plans to transact against Comscore ratings in 31 US markets that include 42 NBCU- and Telemundo-owned local stations. The network is also adding InnovidXP to its measurement slate for impact and attribution metrics. (InnovidXP is Innovid’s cross-platform TV measurement solution.)

NBCU already certified Comscore as a measurement partner last year, but it wasn’t transacting on the Nielsen alternative as currency for local TV buys until now. NBCU will still support transactions on Nielsen for clients that ask for it, but it expects the transition from Nielsen to Comscore to help local TV advertisers target more advanced audiences, NextTV reports.

The announcement comes on the heels of Comscore’s recent expansion of its 48-hour reporting to include all US DMAs. Plus, Comscore’s audiences are more advanced than Nielsen’s basic age/gender demos.

According to NBCU, Comscore measures one in every two to five households per local DMA, whereas Nielsen measures one in every 1,600 to 2,000 homes. Hence why NBCU is pushing for the industry to get more comfortable with alt currencies.

为AI聊天机器人的投放广告或将成为新趋势？

Google isn’t the only Big Tech company bringing ads to AI chatbots. This week, Microsoft announced an API that facilitates ad placements within its Bing chat interface and native AI-generated content on non-Microsoft sites.

Publishers and advertisers told Digiday what they’d like to see from Microsoft’s chatbot API.

Those that have been dabbling in AI-generated content are eager to add a new revenue stream with ads that are as customizable to individual users as the content itself. BuzzFeed, for example, has been experimenting with choose-your-own-adventure chatbot games and AI-powered quizzes, and is interested in placing ads inside these AI experiences that change based on user input.

But some publishers are concerned about their content being used to train Big Tech’s AI, even if they’re compensated with ad revenue.

Advertisers, however, are optimistic that search prompts given to AI chatbots will become powerful new targeting and optimization signals.

Summaries of a user’s search journey, their conversation with the chatbot and a sentiment analysis for their query would be more valuable than current attribution signals, says Jeff MacDonald, social strategy director at ad agency Mekanism.