Morketing每日监测4.24:欧莱雅集团2023 年第一季度销售额增长 13%；阿里旗下速卖通3月订单增长超50%；

一、品牌

欧莱雅集团2023 年第一季度销售额增长 13%

近日，欧莱雅集团发布 2023 年第一季度财报。财报期内，欧莱雅集团的销售额达到 103.8 亿欧元，同比增长13.0 %。集团在南亚太平洋、中东、北非、撒哈拉以南非洲大区的销售增长最为迅猛，同比增长达26.7%。北亚区仅实现了 1.9% 的增长，主要原因是中国市场受年初疫情影响出现下滑，但从2月起呈强劲复苏趋势。

茶颜悦色无锡线下门店正式营业

近日，茶颜悦色无锡线下门店正式营业，包括无锡海岸城游园会店和无锡大悦城茶叶子店。品牌在官方推文中着重提到，以无锡为中心，经短途旅程即可触达苏杭沪宁等地，并介绍了无锡当地多处文旅景点。无锡城市限定礼盒“心有灵锡慢慢通”同步开售。

宜家计划斥资22亿美元在美国开设新店

据外媒报道，宜家商场所有者英格卡控股（Ingka Group）将在未来三年内斥资20亿欧元（22亿美元）在美国扩张，这是其在一个国家的最大投资。英格卡4月20日表示，计划在美国开设八家新的大型宜家商场和九家较小的商场，并升级现有商场，美国是宜家销售额仅次于德国的第二大市场。（界面）

盐津铺子：预计全年电商绝对占比在17%-20%左右

盐津铺子近日接受机构调研时表示，自2021年下半年开始，公司电商持续步入高质量增长通道，2022年电商同比增长超200%，绝对占比约14%。2023年一季度电商绝对占比约20%，因2022年一季度基数较低原因，同比增幅达到180%以上，预计全年电商绝对占比在17%-20%左右，全年销售业绩将实现较大幅度增长。

赵露思成Melissa品牌全球代言人

4月23日，Melissa中国在微博官方宣布演员赵露思为全球代言人，演绎Melissa经典王牌Possession罗马鞋。

二、互联网

阿里旗下速卖通3月订单增长超50%

今年以来，阿里旗下跨境平台速卖通（AliExpress）增长迅速，今年3月的订单增长超过50%，在韩国达到了三位数增长。据了解，蒋凡在去年初接手阿里海外电商业务后，将速卖通定位在跨境业务，并面向国内商家推出“全托管”服务。今年2月，速卖通还推出了面向海外消费者的choice频道（精选频道），目前已覆盖55个国家。

宝洁第三财季中国市场有机销售额增长 2%

4 月 21 日，宝洁公司公布 2023 财年第三季度业绩，第三财季净销售额同比增长 4%，达到 201 亿美元；第三财季剔除汇率波动的有机销售额同比增长 7%，主要由于价格上涨 10%，其中美国地区有机销售额增长 6%，欧洲重点市场增长 8%，大中华区增长 2%。预计中国市场将继续在中长期内提供增长动力。（界面新闻）

微信最新版本内置“微信音乐”

近日，微信发布 8.0.36 更新，内置音乐播放器。用户可以通过微信搜索框搜索“音乐”或者自己想听的歌曲来进入“音乐”界面；配合音乐功能，在“我 > 设置 > 通用”里，还新增了音乐与音频的个性化推荐设置。

Temu 英国站已于 4 月 21 日正式上线

据悉，Temu 英国站于 4 月 21 日正式上线，欧洲其他国家也将陆续上线。继去年 9 月开放美国站点后，Temu 于今年 2 月进军加拿大，3 月份又逐步开启澳大利亚和新西兰两个站点，发展势头凶猛。目前，Temu APP 在美国已霸榜 170 天，在加拿大已霸榜 125 天，在澳大利亚已霸榜 20 天，在新西兰已霸榜 39 天。

苹果应用商店下架虎牙

有网友发现在苹果App Store中已无法搜索到虎牙直播App。搜索“虎牙”只能搜到快手、斗鱼等竞品。而通过虎牙直播官网点击下载，则出现了“App不可用，目前你所在的国家或地区尚不提供此App”的弹窗。测试发现，目前App Store上的确检索不到虎牙App，但可以搜索到主播端版本。而iPad端App Store仍可正常搜索到虎牙App的HD版本。目前，华为应用商店及小米、OPPO等安卓端应用商店中虎牙仍可正常搜索下载。虎牙客服表示，下架原因是目前在针对iOS端进行产品升级优化，4月21日就开始下架了，不确定恢复上架时间。

三、广告案例

Diptyque 推出城市限定蜡烛

4月20日-26日，Diptyque 城市限定系列香氛蜡烛于线上及线下官方渠道限时发售。从巴黎到上海，从北京到首尔，Diptyque 捕捉大开大合的城市气韵，为十一座充满灵感的城市推出城市限定蜡烛，让漂泊的思绪有了确信的锚点，为消费者编织芬芳的嗅觉梦境。

阿里妈妈“唤醒”大地瓷器

继愚人节户外广告牌、七夕“情蔬”之后，阿里妈妈·天猫大牌日再度发起“大牌企划”，以数字技术为载体，联合十个大牌打造品牌专属“瓷化形态”，并在千年瓷都景德镇为这些大地陶瓷拍摄了一支奇幻短片，诉说春日浪漫。

四、营销趋势

Brand Finance：2023年美国最具价值品牌榜

Brand Finance发布了“2023年美国最具价值品牌榜”。亚马逊重夺美国最具价值品牌的宝座，尽管其品牌价值今年下降了15%，从3503亿美元降至2993亿美元。亚马逊此前在2018年至2020年期间是全球最有价值的品牌。

亚马逊的品牌价值今年下降了500多亿美元，这在很大程度上与品牌实力的下降有关。在疫情后的世界里，消费者对亚马逊的评价更加苛刻，亚马逊的品牌评级从AAA+降至AAA。尽管其品牌价值今年有所下降，但自COVID-19大流行开始以来，亚马逊的品牌价值仍上涨了36%。

FanDuel是美国增长最快的品牌，增长259%，至34亿美元。

新晋品牌FanDuel是榜单中增长最快的品牌，品牌价值增长了两倍多。这一快速增长主要是由于博彩品牌的收入预测增加，品牌实力指数得分增加到74分(满分100分)，并相应获得AA评级。FanDuel正在引领美国在线博彩市场的扩张，自2018年美国一些州废除博彩限制以来，美国在线博彩市场蓬勃发展。

点点数据：Piccoma一季度收入超2.28亿美元；工具、商务办公应用进入存量化竞争阶段

根据点点数据统计，2023 年日本 Q1 热门应用下载及预估收入来源平台占比都以 App Store 占据更大比例。

2023 年日本地区 Q1 热门应用在下载端的应用类型占比中，非游戏应用占比高达 91%，其中以工具类应用占比最高，占比达 15%。

重视效率一直是日本各行各业的标签之一，受地区经济、科技水平以及文化方面的影响，日本各个行业对于使用场景和过程步骤的细分量化了目标并衍生了大量的指标，而对于效率的追求也推动了各类精细化工具的产生。这一特性同样影响着日本移动应用市场的构成，相比较而言，日本移动应用用户在日常生活中会比其他地区用户使用更多的工具类应用，且在疫情的影响下，被迫转移至线上的工作生活习惯也进一步推进了工具类应用的发展。

五、海外

Snapchat将其人工智能驱动的聊天机器人推广到整个7.5万用户群

Social giant Snap just wrapped its fifth annual Partner Summit, and arguably its biggest announcement was rolling out its My AI chatbot globally.

My AI, powered by OpenAI’s ChatGPT technology, lets users ask all types of questions: from getting the answer to a piece of trivia to finding the perfect gift to planning a trip. It's been available to Snapchat+ subscribers for a while – and they been sending 2m messages a day. But it is now going out to the entire user base.

Snapchat has also confirmed a number of new My AI features. They include:

Personalisation. Thousands of unique Bitmoji variations

Conversations with Friends. @mention My AI and ask a question on behalf of a group

Recommendations: My AI surfaces place recommendations from the Snap Map and suggests relevant Lenses

Share Snaps: The community can send Snaps to My AI and receive a chat reply

Snap Back: Soon Snapchat+ subscribers will be able to Snap My AI and get a unique generative Snap back

Netflix推出私人市场(PMP)

With its first-ever upfront weeks away, Netflix is making programmatic strides (despite totally flubbing its “Love Is Blind” livestream this weekend).

On Tuesday, the streamer announced the launch of a private marketplace (PMP) using Microsoft’s ad sales platform.

And after nearly a year of talking about it, Netflix says it’s ready to enforce password sharing in the US.

The launch of a PMP with Microsoft contradicts recent headlines that suggest Netflix is considering building its own ad tech.

But when it comes to ad tech, “we have ambition to be innovative in this space,” Greg Peters, Netflix’s co-CEO, told investors during the company’s earnings call on Tuesday.

数字和数据是Publicis Groupe的实现收入增长的两大法宝

One-third of Publicis Group’s revenue comes from its data and tech business, which includes Epsilon and Publicis Sapient.

In the first quarter, Epsilon grew 10% and Publicis Sapient grew 11%.

Maintaining a differentiated revenue mix is one reason Publicis is growing faster than the global economy, particularly since the pandemic, Chairman and CEO Arthur Sadoun told investors on Thursday.

In Q1, the company’s organic growth hit 7.1% and net revenues reached just over 3 billion euros (approximately $3.4 billion), following two years of double-digit revenue growth.