一、品牌

虎头局创始人回应：没有跑路

近日，虎头局被曝疑似倒闭、资金断裂、关店撤城、欠款2亿、拖欠工资、安抚欺骗、破产清算。虎头局创始人胡亭发布了一条微信朋友圈，回应最近“虎头局倒闭”等传言，表示“没去澳洲/没欠4个亿，依然在推进解决问题，电话太多，轻重缓急，后续会主动回复。”虎头局成立于2020年，主打新中式烘焙，曾获得IDG资本、GGV纪源资本、红杉中国等知名投资机构投资，最新一轮融资发生在2023年1月，融资金额为数千万元。

苏泊尔委任NPLUS Digital 为其2023年度社交媒体营销合作伙伴

NPLUS Digital 将在双微一红及用户小程序内容运营等诸多板块，为苏泊尔提供更加丰富的社交媒体创意，更加优质的视觉设计产出。

TCL中环：预计一季度净利润22亿-24亿元，同比增长68%-83%

蜜雪冰城：预计2023年可减少塑料使用超10000吨

二、互联网

抖音：2022年读书类视频收藏量同比增长2.7倍

淘宝天猫拆分重组，正式独立运营

在张勇宣布阿里巴巴成立24年以来最重要的一次变革后，淘宝天猫率先拿出动作，成为阿里巨变后第一个调整的业务集团。

将原本掌握着淘宝天猫全部商家资源的产业中心，拆分为三大行业发展部门。

第一，行业发展1部，由原淘特、1688负责人汪海负责，花名七公，包括淘宝服饰、1688、淘特等业务，以丰富度驱动；

第二，行业发展2部，由原B2C零售事业群总裁刘鹏负责，花名奥文，包括天猫服饰、快速消费品、消费电子、手机天猫、天猫国际等业务，以品牌驱动；

第三，行业发展3部，由天猫超市负责人刘一曼负责，花名一漫，包括天猫超市、淘菜菜、淘鲜达、食品生鲜等业务，主要整合大淘系的本地零售板块。

百度肖阳回击王小川称其脱离一线太久，对国内人工智能技术的发展缺乏了解

4月13日消息，针对此前王小川谈到“李彦宏不是我们这个世界里的”一事，百度集团副总裁、搜索平台负责人肖阳回应称，王小川脱离一线太久，确实跟我们不在一个宇宙，自然对国内人工智能技术的发展缺乏了解。

三、服务机构

上海蓝标北京蓝标，全面暂停外包！

国内公关广告营销巨头蓝色光标的华东区（主要应该就是上海各分公司）日前对华东区的“外包工作”aka 包括创意设计外包、方案撰写外包、文案撰写外包、短期雇员（freelancer）按下了“停止”的按钮。

四、广告案例

四、营销趋势

Sensor Tower：2023年美国约会和社交发现应用报告

根据最新报告，领先的发行商 Bumble、Match Group 和 Meet Group 继续领跑 2022 年的整体安装量排行榜。但是，一个新竞争对手在 2021 年出现，VLB 的 Wizz，在 2022 年底安装量激增，之前排名是第十位的约会和社交发现应用程序现在排名第四，仅次于 Tinder 、Bumble和Hinge。

虽然约会和社交发现类别在 2020 年前两个季度的早期新冠期间安装量显著增长，但下载水平在 2021 年开始恢复到 2019 年的水平。令人惊讶的是，下载量在 2022 年继续进一步下降，这是过去四年来的最低安装量。尽管出现这种下降，但收入仍在增长，总收入在 2022 年第一季度达到 3.74 亿美元的峰值，并在 2022 年整体同比增长 5%。2022年第四季度，美国消费者在社交和约会应用程序上的支出达到3.56亿美元，同比增长2%，与2019年第四季度相比增长47%。2022年约会和社交发现应用程序产生了14亿美元收入，同比增长5%。

社交发现应用主要侧重于让用户结交新朋友，事实证明它是移动应用市场的一个动态领域。从 2021 年到 2022 年，安装量最高的十大应用大多数都在改变位置。在更广泛的约会和社交发现类别中，Wizz 凭借其在 2021 年取得的成果跃升至第五名，并在 2022 年登上第一名，安装量比之前第二名的应用程序——MeetMe高出 45% 以上。

Mediaocean：2022年营销报告和2023年展望

B2C 营销人员可能对元宇宙有计划。对于年轻人来说，游戏可能是比电视更大的娱乐选择，但这两者都不是营销行业成员关注的 2023 年最重要的趋势。相反，基于视频的趋势是营销人员和代理商最关注的。

引领潮流的是 TikTok，或者更广泛地说，是社交视频。面对 7 种消费趋势并要求最多列举 3 种他们认为在 2023 年最值得观看的趋势，63% 的受访者选择了广受欢迎的 TikTok / 社交视频。

超过一半（54%）的受访者表示，紧随 TikTok/社交视频之后的是 CTV/流媒体。超过 1.3 亿美国家庭在 CTV 设备上观看 OTT，这无疑是一个新兴市场。 事实上，2022 年CTV 广告支出的增长速度将快于社交视频广告。

鉴于对 TikTok 和社交视频的关注，受访者最看好今年社交平台的支出增长也就不足为奇了。 大多数人还计划增加他们在数字展示/视频和联网电视上的支出，电子商务作为另一个值得关注的消费趋势预计也将经历增长。

至于社交媒体，大约一半的人认为有机会使用更好的创意和制作工具来提高社交渠道的执行力。其他可以提高执行力的行业包括更好的广告效果和跨平台的社交身份解决方案。

Mediaocean调查发现，随着营销人员因经济不景气调整业绩和品牌预算分配，业绩驱动的付费媒体（52%）是宏观经济不确定性下最关键的广告能力和媒体投资。 即便如此，仍有相当一部分人（36%）认为品牌广告在这个时代至关重要。

CTR：2023年1-2月电视广告刊例花费同比下跌17.1%

根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-2月电视广告刊例花费同比下跌17.1%。

2023年1-2月电视整体的头部行业中，酒精类饮品行业持续呈现正增长，广告花费同比上涨7.2%。该行业广告增长主要动力源自中国餐酒、药酒/补酒、酒类–企业形象三个品类的双位数增投。表现突出的品牌有茅台、古井贡、白水杜康、口子、杜康等。

饮料行业电视广告投放量持续位居榜单前列，但广告花费同比下跌28.3%。该行业的果蔬汁、碳酸饮料、豆奶等品类增加投放电视广告较明显，代表品牌包括冠芳、王老吉、可口可乐、雪碧、豆本豆等。饮料行业投放量大的婴幼儿奶粉、常温白奶、茶、常温酸奶、茶饮料等几个品类的广告花费有着不同程度的缩减。

五、海外

HBO Max不再，更名为Max

华纳兄弟庆祝其成立100周年，最近与Discovery合并的产品。称之为流媒体揭示。

在周三的虚拟新闻发布会上，华纳兄弟发现（WBD）宣布其新的流媒体服务Max的诞生，该服务结合了HBO Max和Discovery+内容产品。

Max 将于 23 月 9 日在美国进行流媒体播放。订阅层的价格将与HBO Max当前产品的价格相同（每月99.15美元（带广告或每月99.19美元（无广告），并提供新的无广告选项，具有更好的视频质量，每月99.<>美元。

IAB：200 年美国数字广告收入首次突破 2022 亿美元

与 2022 年相比，2021 年美国数字广告收入增长放缓，当时随着经济从 COVID-35 大流行的深渊中复苏，收入同比飙升 4.19%。然而，根据IAB/PwC周三发布的互联网广告收入报告，2022年是美国数字广告收入破纪录的一年，首次突破200亿美元大关。10 年至 8 年间，数字广告收入同比增长 2021.2022%，达到 209 亿美元，总收入同比增长 7 亿美元。