一、品牌

Tims天好中国宣布与Popeyes中国合并完成

Tims天好中国宣布于2023年3月30日完成与Popeyes的业务合并，并获得Popeyes®在中国大陆和澳门独家经营权及特许经营权。Popeyes中国为Tims天好中国注资3000万美元现金，Tims中国将额外划定6000万美元用于Popeyes中国在未来几年内的业务发展。

麻六记因未给孕妇优待被打差评，门店回应：以前有优待，后来取消了

4月1日，北京。一网友因麻六记无孕妇插队优待给门店打差评引关注。对此，麻六记门店工作人员回应称，以前孕妇和60岁以上老人可以等位2桌后就餐，但因为客流量大，顾客整体等位时间都比较长，所以后来就取消了。

lululemon将加速扩张中国市场

数据显示，lululemon去年净增加81家门店，仅第四季度就新增32家。截至1月29日，lululemon门店总数共计655家。首席财务官Meghan Frank在分析师电话会议上表示，2023年lululemon预计继续增设45至50家新门店，其中有30至35家在北美以外的市场，大部分计划在中国开设。

玉泽官宣白宇为品牌代言人

近日，玉泽官宣白宇为品牌代言人。作为实力派演员的白宇以满分专注对待角色，生动诠释“剧抛脸”，正如玉泽以 20 年的匠心专业守护消费者，打败肌肤敏感脆弱。4月3日至4月5日，玉泽携手白宇开启天猫超级品牌日活动，以主打单品玉泽油敏霜书写屏障自修护新篇章。

刘宇宁成为纪梵希美妆代言人

近日，纪梵希美妆于 3 月 16 日开启天猫大牌日活动，值此际，官宣刘宇宁为纪梵希彩妆代言人并带来一支短片，传递明星四宫格散粉的无暇细腻功能。未来，二者也将携手一同向大众展现高定美妆的魅力。

二、互联网

华为：2022年净利润356亿元，同比下滑68.7%

在华为2022年度报告发布会上，华为发布2022业绩。2022年收入6423亿元，同比增长0.9％；净利润356亿元，同比下滑68.7%；经营活动现金流178亿元，同比下滑70.2%；净现金1763亿元，同比下滑26.9%。首席财务官孟晚舟表示，2022年，华为资产负债率 56.9%，年末净现金余额1763亿元；2022年研发投入1615亿元。

美团近期将上线“美团企业版”，先做企业用餐

美团将于近期正式上线面向To B市场的业务“美团企业版”，定位企业消费赛道。美团企业版会为企业客户提供消费服务和管理方案，包括用餐、差旅、打车等。美团企业版负责人康凯为企业业务部总经理，在餐饮外卖领域有十年以上的企业服务经验。他向美团核心决策小组S-team成员、美团高级副总裁、到家事业群总裁王莆中汇报。目前，美团企业版团队规模已有数百人，且在快速扩张中。

微信月活跃用户数超13亿

据最新数据，微信去年第四季度的月活跃用户数同比增长3.5%至13.1亿，环比增长0.3%，几乎覆盖全国93%的人口。腾讯在财报中还透露，微信朋友圈使用时长同比大致稳定，小程序和视频号使用时长分别为去年同期的2倍和3倍，均超过朋友圈使用时长

B站UP主“停更潮”冲上热搜第一，多位UP主回应

4月2日关于#B站UP主发起停更潮#的话题冲上热搜第一，有媒体报道提到，多位UP主密集地公开宣布暂停更新，大部分UP主表示平台收益减少、收支难以平衡是停止更新的主要原因。

TVB淘宝第二场直播成交额7320万元

TVB于3月30日在淘宝直播间开展的第二场直播带货全场销售额突破7320万元，是首播的三倍多；累计观看690万人次，直播间共计涨粉超过10万。

罗永浩将在淘宝直播间售卖卫星

继卖火箭后，淘宝直播间继续上架硬核商品。3月31日，交个朋友官宣，“罗永浩淘宝直播间”将在今晚上架一款售价超过200万元的国产商用卫星。罗永浩方面还表示，将在其淘宝直播间发放百万级优惠券。

奈飞宣布将重组电影部门，目标是减产提质

美国视频流媒体巨头奈飞表示正重组其电影部门，将减少电影产量。奈飞将合并制作中、小影片的部门，这一变化将导致少数人被裁，其中有两名高管会离开。一位是曾带领奈飞进入单口喜剧和原创纪录片领域的Lisa Nishimura——她已在该公司工作超15年，目前负责纪录片和小成本电影；另一位是电影部门的副总裁Ian brick，也在奈飞干了十多年，帮助制作了影片《亲吻亭》，并与妮可·哈罗芬瑟和迪普拉斯兄弟等电影人合作。

三、广告案例

柠季联名花仙子带“柠”去有花的地方

近日，柠季携手动漫 IP 花仙子推出新品“桃桃玫瑰柠檬茶或茉莉手打柠檬茶”、“樱花爆爆椰”、“仙草玫瑰轻奶茶”、“栀子云雾柠檬茶”等柠季 × 花仙子系列联名饮品，还有小鳄雷蒙萌萌小吸盘赠送。柠季以童年元素激发消费者怀旧情愫，并以「花」为主线串联 IP、新品与春季，邀请消费者在赏花的日子里也把各类花卉的风味留存舌尖，见证春天的美好。

奈雪邀你喝一杯“春日顶配”

3 月 30 日，奈雪的茶上新“龙井青团宝藏茶”和“「小笼包」龙井慕斯”，用一杯龙井清茶道尽江南春。龙井青团宝藏茶香气清幽回味甘甜，搭配炒米奶油顶，一口吃到春天谷物香，杯底青团小丸子则使口感更加丰富；“小笼包”慕斯蛋糕带有龙井清香，一口咬下是会爆浆的青葡萄颗粒果酱，酸甜相宜清爽不腻。

四、营销趋势

AppGrowing发布2023年Q1移动广告趋势洞察

尽管2022年广告市场整体出现下滑收窄、增长变缓趋势，但2023开年第一个季度信息流广告市场并不算拉胯，游戏、社交等行业广告量级同比均出现较大程度增长。

据AppGrowing数据统计，2023年Q1在投应用（非游戏App）数达7,587款，应用数同比增长10.54%，同时素材创意数也出现明显提升，整体看来App投放大盘格外激烈且势头良好。通过对2023年Q1全网信息流广告数据统计，

AppGrowing发现：

1、Q1热投App分类：游戏/文化娱乐/社交婚恋，在投应用数方面，社交婚恋超越工具应用占据第一。

2、手游洞察：Q1期间模拟、仙侠、休闲益智、传奇类手游买量强势，233乐园持续领跑手游买量榜。

3、Q1流量平台洞察：巨量引擎、百度营销、快手磁力引擎流量平台游戏投放位列第一，综合电商成为腾讯广告第一广告主。

甲子光年发布Web3.0体验营销方法论白皮书

全球互联网技术的发展进入到向Web3.0时代过渡的特殊时期。数字化水平在持续提高，新消费群体也在不断涌现，导致现在消费者的消费行为在不断演化。 过去那种基于单一消费者购买行为路径的营销模型已经过时了，我们需要建立一套具有多元路径的消费者购买行为模型，并形成新的营销方法论。 为了解决这个问题，为了给行业探索并提出一些新的符合当下Web3.0体系下市场规律的营销方法论。甲子光年智库开展了本次专项研究，并尝试推出这份白皮书。 我们希望能为行业发展抛砖引玉，为探索新时代的数字营销方法论贡献一点力量。

五、海外

Instreamatic推出生成性人工智能驱动的上下文音频广告

AI marketing firm, Instreamatic, has launched Contextual Audio Ads. It said the solution leverages generative AI to significantly improve traditional audio ads, and increase advertiser engagement and ROI. Contextual Audio Ads enable advertisers to dynamically generate fully-customized creative content that is relevant to the listener’s specific context and environment.

Instreamatic notes how, for a traditional 30-second audio ad spot, a hired voice actor might record a few ad copy variations, adding that Contextual Audio Ads can use generative AI to synthesize the same actor’s voice and automatically generate hundreds or thousands of ad variations across a single campaign. These contextual ad creatives, which can easily be stitched into an ad’s existing audio soundtrack, can include spoken details that seamlessly include the listener’s location; time of day; the name or type of app or platform they’re using; the activity they’re engaging in (such as a podcast or mobile game; and specifics such as the current local weather.  

欧盟的Facebook和Instagram用户将可以选择退出个性化广告

Facebook and Instagram users in the EU will be able to opt out of personalized advertising, except for broad segmentation for gender and country, The Wall Street Journal reports.

Ireland’s data protection regulator fined Meta roughly $423 million in January and ordered the company to cease using its terms and conditions agreement as a basis for ads personalization. Meta is floating this concession, but it may prove inadequate for privacy advocates and some regulators. 

Facebook and Instagram users must fill out a form describing their objection to the use of in-app data for advertising, which Meta then evaluates. So it’s still an opt-out, rather than an opt-in, situation. 

Meta的品牌适用性工具已为黄金时段做好准备

After more than two years of building and testing, Meta is releasing brand suitability controls and third-party verification for its feed environments.

On Thursday, Meta announced new AI-powered inventory filters for the Facebook and Instagram feeds so brands can control whether their ads appear above or below in-feed content based on their suitability preferences.

(The controls are available in English and Spanish, with French and German as the likely next two languages.)

As a refresher, brand safety is about not monetizing the sort of content that most brands probably wouldn’t want to be near: pornography, violence, terrorism and the like.

But brand suitability is a more nuanced concept, said Samantha Stetson, Meta’s VP of client council and industry trade relations, because it’s contingent on a brand’s individual sensitivities.