起点：多层打磨追求尊贵的产品体验

具体来说，卓越品牌的核心是卓越的产品。事实上，品牌想要做成“高端”系列，并非易事，你需要有足够的底蕴，以及能够在市场立足的产品，否则故事难以讲通。

那么，百威大师臻藏啤酒飞兔腾跃限量版如何打造高端品质？

大家提起啤酒可能脑海中第一联想会是“新鲜”，但其实啤酒是人类最古老的酒精饮料之一，有着诸多分类。其中「琥珀拉格」便是一款诞生于1872年的啤酒，是有着明显焦糖、烤面包香气和一定苦度的琥珀色麦芽啤酒。

而百威也拥有这么一款琥珀拉格啤酒。

百威创始人Adolphus Busch 先生，历经多年打磨，他把琥珀拉格的工艺进化到了卓越水平，并开创性地将焦糖麦芽运用到了酿造之中，创造了不可复制的馥郁风味，成功打造出百威第一款琥珀拉格，开启了百威大师臻藏啤酒的故事。

因此，某种层面百威大师臻藏啤酒，承载了Busch 家族对的「琥珀拉格」的匠心追求。

事实上，这也是买家为之买单的关键。这代表一个品牌的初心和坚持，而这种始终如一的坚持，便是匠心精神的体现，匠心则意味着实实在在的好品质。

而经过了百年沉淀，百威大师在产品酿造上，有着自己独特的思考。百威大师臻藏啤酒飞兔腾跃限量版则在产品风味上做了多层打磨，从原料到啤酒花，再到发酵，每个环节都追求细节。

在原料上，百威大师臻选头道麦汁，提升酒体芳香；选用了香气典雅的欧洲啤酒花，增加了啤酒风味的层次感；采用双倍的发酵时间，酵母与麦汁充分反应，使得这款酒拥有了高酒精度，从而拥有更强的酒体架构，让酒体的口感丰富起来。

发酵结束之后，百威大师臻藏啤酒飞兔腾跃限量版，今年突破性采用了“双过桶”工艺，酒液会先后被转移至内壁碳化的波旁威士忌+利莫兹干邑，令浓厚的烟熏气息与“生命之水”的丰饶芬芳互相交融，演绎层层馥郁。

在很多消费者的印象中，啤酒可能都是十几天出酒，越新鲜越好。但不然，啤酒原来也是储藏在木桶中，并且随着精酿啤酒的兴起，在啤酒储藏上，桶带来的作用越来越大，能够赋予酒体不同的口味。

而波旁威士忌橡木桶，因为不是完全彻底密封的环境，少量空气会穿过橡木细微的缝隙来到桶内，所以橡木桶的香气物质、单宁和烟熏味在一定程度上会被酒体吸收，浸润出浑厚迷人的木质辛香与烟熏风味。同时加上利莫兹干邑桶，赋予了啤酒柔和的柑橘、花香和果脯香气，让余韵悠长，造就酒体更饱满复杂的层次感与丰美的口感。

且值得注意的是，每个波本威士忌酒桶和干邑桶仅使用一次，以确保品质上乘。可见，在产品品质层面，百威大师臻藏啤酒实现了较高层次的突破。

艺术加冕，赋予文化和精神内涵

除了产品品质外，在产品设计上，百威大师也赋予了更多的品牌文化和精神内涵。

如今人们已然“价格敏感”阶段走向“价值敏感”阶段。其实，消费者购买某个产品的时候，除了购买其物欲满足后的功能需求，随着消费升级，更多的需求满足在精神层面，买与自己价值观和追求一致的产品，会让消费者获得更高的精神共鸣。

这点，百威大师很好的抓住了，并且深耕。

Morketing了解到百威大师每逢一年都会推出对应年份属相的臻藏版礼盒。今年则如上文所述推出了「飞兔腾跃限量版礼盒」，并找到著名国潮艺术家张博进行合作。

在营销学里来讲，在视觉为导向的文化中，通过设计来传递品牌意义和定位至关重要。吸引眼球的形式、颜色和图形，都可以帮助产品从竞品中脱颖而出。在面对追求个性化、多元化诉求的新一代消费者的时候，品牌不仅仅从产品品质、产品品类等方面发生了改变，产品设计也成为了重要的营销方法之一。

如此，消费者甚至也可以将礼盒作为装饰品在家里作为艺术摆设。

另外，「百威大师臻藏啤酒飞兔腾跃限量版礼盒」内置产品，也非常注重细节和高质感，表面由镀金的兔身瓶盖，品酒的专属水晶杯可根据温感变色，搭配头层牛皮杯垫。

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可以说，几乎是全方位为爱酒之人营造高端品鉴体验。

综合来看，百威大师臻藏啤酒，在产品品质上赋予了文化和精神内涵，在产品设计上，以艺术灵感加冕，升维产品价值，成功给消费者带来了「高端化」的体验。

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