一、品牌

元气森林推出超碳酸系列新品

近日，继元气可乐后，元气森林再度推出超碳酸系列新品——冰感碳酸饮料极上™冰柠味，以“超刺激”、“超酸爽”、“超冰感”为卖点，添加青梅浓缩汁。目前已在线上渠道开售，活动价 75 元 / 15 瓶。在消费场景上，主要针对电竞和运动场景。

H&M在Roblox推出虚拟游戏体验

瑞典快时尚H&M日前在Roblox上推出名为“Loooptopia”的沉浸式游戏体验。该游戏允许玩家用不同材料和图案为他们的角色创建虚拟服装和衣橱。H&M美洲客户和营销主管Linda Li表示，购买和穿着H&M服装和配饰的人越来越多地花时间在虚拟空间和数字世界中，未来几年H&M将继续加大对虚拟现实和增强现实的投入，以更好地把握市场机遇。

咖啡连锁品牌“M Stand”官宣武汉新店

近日，咖啡连锁品牌“M Stand”官宣武汉新店，这也是 2023 年以来品牌正式宣布的首店，店铺设计兼具现代性和未来感，以流畅自由的木纹膜框架装置，打造轻盈明亮的木质结构空间。截至 2022 年年底，品牌已覆盖 24 城、开设 288 家门店。

百事北美将通过薯片品牌首度跨界饼干

百事北美食品公司首席增长官Parth Raval透露，该公司正考虑为其主要薯片品牌之一推出饼干产品，这将是该公司首次尝试进入饼干品类，新品最快今年下半年上市。但他拒绝透露具体品牌。Raval指出，对一个被视为咸味零食的品牌来说，饼干是合乎逻辑的延伸。

优衣库日本12月销售额大涨近21%

据迅销集团最新公布的业绩数据，随着天气转凉，消费者对冬季服饰的需求激增，日本优衣库去年12月涵盖线上商店的整体销售额同比录得20.7%的增长，扭转了11月下跌近4%的颓势，门店顾客数量也有所增加，每位顾客的平均购买量同比大涨15%。

二、互联网

2022年TikTok超越YouTube成为消费者支出最多的 APP

DataAI 发布的最新报告显示，2022 年消费者在 TikTok 应用内的消费激增，这使得 TikTok 成功超越去年的第一名 YouTube，成为消费者支出最多的 App。预测 2023 年 TikTok 应用内支出将突破 100 亿美元，还有 24% 的受访品牌计划在明年使用 TikTok 进行营销。

小红书内测“群聊广场”

近日，有消息称小红书已在内测新功能“群聊广场”，以小红书发现页的双瀑布流形式，推荐关联至小红书群聊的笔记。群聊广场路径为：消息→右上角图标→群聊广场，包含本周推荐、兴趣群聊两个栏目，其中前者为 5 个经小红书筛选推荐的群聊，后者为基于用户数据的个性化推荐，包含时尚、情感、美妆等 20 个分类。

快手旗下快看点宣布将于2月6日停止运营

1月7日，快手旗下的快看点近期发布停运公告。公告称，快看点图文资讯App由于业务调整，将于2023年2月6日00:00:00终止运营，届时用户将无法访问快看点App。

小米首款车曝光

近日，有消息称小米首款车曝光。第一款车为中型溜背式轿车（内部代号 Modena 摩德纳），分为两个版本，一个版本定价 26 万-30 万元区间，另一个版本在 35 万元以上。两个版本的小米汽车在三电系统、智能驾驶等方面有所不同。其中一个基于主流的 400V 平台，搭载比亚迪磷酸铁锂电池，智能驾驶方面采用了供应商大陆提供的 5R1V（5 个毫米波雷达、1 个摄像头）多传感器融合方案——与 2021 款理想 ONE 的技术路线一致。

OPPO侵权被判赔偿乐视13万元

据天眼查App显示，近日，乐视网信息技术（北京）股份有限公司与OPPO广东移动通信有限公司侵害作品信息网络传播权纠纷多则一审文书公开。原告乐视网诉称，被告在其经营的网站“OPPO官方商城”向公众提供影视作品《赤壁下》《三枪拍案惊奇》《无形杀》的下载服务，以上作品系原告拥有信息网络传播权的影视作品，被告的行为构成侵权。被告OPPO广东移动公司辩称，涉案影片未以视频形式上传至涉案网站，下载链接仅为普通文字链接，用户所发请求最终由迅雷服务器提供解析下载服务，被告并未在服务器内存储任何侵权作品。

B站推出网友共创诗集

近日，由B站网友共创的诗集《不再努力成为另一个人》正式上市，共 130 余首诗，诗人余秀华、学者项飙为这本书作了序言。这些诗歌源起于戴建业老师和 B 站 UP 主有山先生发起“我在 B 站写诗”等话题。就此话题，B 站还携手 UP 主余秀华 、姜思达 、王菊 、这就是刘大鹅拍摄短片，对“是否愿意成为现在的自己”做出回答。

三、广告案例

珀莱雅用真实故事演绎“参与”的美好

新年伊始，珀莱雅推出微电影《谢谢参与》为兔年温暖开场。短片讲述了一位在川西支教的老师刘佳帮助缺课落后的学生多吉重回课堂，用藏语与他沟通，用耐心鼓励他的音乐梦的故事。珀莱雅讲述用户的“参与”是品牌的意义所在，以一场关于“谢谢”的年终回顾开启新年篇章。

施华蔻联合新世相邀你新年从“头”开始

近日，施华蔻联合新世相出品年度态度大片《重启》，呼吁消费者用小的改变重启新一年。《重启》讲述了三位不同年龄的女性用户故事，其将染发品类与社会情绪巧妙结合，从微小却真实的故事与消费者对话共情：不讲“勇敢一点，去做自己”，而是讲“在这个时代，还能怎样获得更好的自己”，用一点改变启动更多改变，用新发色从头重启新生活。

四、营销趋势

Podsights发布2022年第四季度广告基准报告

Podsights发布了“2022年第四季度广告基准报告”，实现了近 110亿的展现量，同比增长60%；近4200次广告活动，同比增长35%；超过1000的品牌，同比增长26%。Podsights 平台支持了5.45 亿美元的广告支出，同比增长92%，。报告中的数据覆盖了 2021 年 10 月至 2022 年 9 月期间的活动。

Podsights 估计，播客广告市场规模为 20 亿美元，每 4 美元中就有超过 1 美元用于播客广告。根据调查期间的展示次数，品牌可以估算预期的访问者数量。在 2-10 个发布商上投放广告的广告主继续获得最高的转化率。

巨量算数&VMLY&R发布水饮品牌场景营销白皮书

如今的用户复杂且多面，其原本的属性逐渐被兴趣所取代。在此背景下，场景营销从用户的兴趣入手，以“润物细无声”的方式融入用户生活。本次白皮书用数字化的方式，通过模型将水饮品牌与用户场景结合，探索二者的关系，为品牌场景营销带来新可能。

IAS发布2022上半年媒体质量报告

Integral Ad Science（IAS）最新的媒体质量报告显示，与去年同期（2021上半年）相比，联网电视、桌面视频和移动网络视频的可视性基本持平，而移动应用程序视频广告的可视性显著提高，从78%上升到83.7%。

在全球范围内，展示广告的可视性在设备间得到了改善，桌面展示广告从69.5%上升到71.5%，移动网络展示广告从64.3%上升到66.9%，移动应用程序展示广告从73.2%上升到76.9%。

五、海外

全球广告支出预测将减少900亿美元

WARC has released data from its ‘The Marketer's Toolkit 2023: Future of Media’ report, which forecasts a $90bn slowdown in digital ad spend.

The report is based on data from WARC Media; findings from a global survey of 1,700+ marketers, and interviews with experts from EY, FramePlay, GroupM, Publicis Media and others. It found that ad spend is growing but at a slower pace. WARC’s latest forecast is $880.9bn, removing $90bn of growth potential for 2022 and 2023, meaning that digital media owners are likely to have to fight harder for ad revenue growth, and, increasingly, will compete with one another for ad dollars. 

Despite the efforts of the big social platforms to branch out, with Meta pushing the metaverse and Snap investing heavily in augmented reality, WARC forecasts pureplay internet ad growth this year at just 5.5 per cent, down from 42 per cent in 2021.

Defying the slowdown, retail media is increasingly favoured by advertisers, the report found. Now the fourth-largest medium by ad spend, with global investment totalling $110.7bn in 2022 and forecast to reach $121.9bn in 2023 according to GroupM, it is on course to become more valuable to advertisers than linear TV in 2025.

Meta和苹果正面临欧洲的罚款和隐私阻力

Turns out it’s actually better to ask for permission than for forgiveness, at least when it comes to privacy compliance in Europe.

Apple and Meta are living proof.

On Wednesday, Apple was hit with an 8 million euro fine in France (just under $8.5 million) for failing to collect tracking consent from French iPhone users.

Separately, and also on Wednesday, European regulators ruled that Meta’s practice of using its terms of service to require people to consent to tracking for targeted advertising is illegal under the General Data Protection Regulation (GDPR).

Meta的CPM上升，广告商可以考虑Pinterest、TikTok和LinkedIn

Meta has long been the king of social media advertising. But the cost to reach consumers on the platform has been steadily rising.

Privacy-related changes to browsers and operating systems are making it increasingly difficult and costly to reach audiences, as well as to measure and optimize campaigns. This contributed to Meta’s CPMs increasing by 61% YoY to an average of $17.60 earlier this year (although its average CPMs dropped to $14 in Q3). 

Meta’s wide reach and success around low-funnel objectives can be worth it. CPMs might be high, but if a brand’s cost per order has remained stable, it’s likely a worthwhile investment. For advertisers focused on higher funnel objectives like awareness or reach, however, here are some alternative options.