一、品牌

虎头局渣打饼行宣布开放加盟

近日，虎头局渣打饼行在公众号宣布将开放加盟模式。虎头局创始人胡亭表示，虎头局要借这一轮确定性的复苏快速落定新战略，转向直营+事业合伙人并行的规模化，虎头局的第一批合伙制门店将在明年春节后正式开业。

乐乐茶联名蜡笔小新推出“草莓光波”

12月14日，乐乐茶六周年联合蜡笔小新推出联名新品“草莓麻薯生打椰”，两者梦幻联动为消费者带来一大波童年回忆杀。除此之外，还在上海、北京、杭州、宁波、苏州等 11 个城市打造了16家乐乐茶×蜡笔小新联名主题店，其中推出的联名戒指、包装等周边产品在全国乐乐茶门店均有售卖。

卫龙：香港IPO发行价定为每股10.56港元

卫龙在港交所公告，将香港IPO发行价定为每股10.56港元，净筹资约8.99亿港元，面向散户部分获得约15.3倍超额认购。

Anker 安克官宣王鹤棣为品牌大使

Anker 安克官宣王鹤棣成为品牌大使，二者将充满能量，携手前行，随时随地让生活电量满格，畅享美好时光。同时，王鹤棣也为充电神器“安克磁吸充电宝”做背书，邀请用户享受随时满电状态。

好望水与T97 大嘴开启联名直播

近日，好望水联动了主播大嘴，结合她的个人风格为好望水的望山楂拍摄了特色产品短片，并将于12月11 日-21日在抖音开设专场直播，希望用这次活动，开启好望水本地生活新篇章，也期待以后用更多新的方式和商家们一起前行。

二、互联网

TikTok或在筹备进入西班牙市场

近日，TikTok 官网招聘信息显示，TikTok 发布了西班牙美妆品类主管、时尚品类主管、物流运营主管等 12 个职位的招聘信息，工作地点均位于马德里。与此同时，一位 TikTok 的内部人士向媒体透露，TikTok 电商正在筹备进入西班牙市场。

快手公布短剧业务成绩单：2022全年播放量破亿项目超100个

近日，快手公布快手短剧的成绩单，2022全年快手星芒短剧全年播放量破亿的项目超100个，总播放量超500亿。短剧创作者中有电商收入人数增长35%，百万粉作者短视频带货GMV同比增加143%。截至目前，快手短剧日活用户超过2.6亿，过去一年爆款短剧数量增长近40%。其中，今年暑期快手上线了50多部独播短剧，在原有恋爱、都市题材保持原有供给的基础上，家庭共情类内容的供给量增长2倍，校园青春类则增长了6倍。

SHEIN 正在筹备第三方平台

12月14日消息，一份 SHEIN 的内部备忘录显示，该平台正在考虑引入第三方市场销售，发展成为一个第三方在线市场，这将使其与亚马逊等电商巨头直接对抗。据了解， SHEIN 建立市场平台的目的是提高客户满意度和参与度，同时，转型第三方电商平台也将为 SHEIN 带来更多收入来源。

TME 首位虚拟音乐人鹿晓希正式出道

近日，腾讯音乐娱乐集团旗下虚拟音乐人鹿晓希 LUCY 正式出道，成为首位签约 TME 的超写实虚拟偶像。出道之日登上 ELLE family 杂志封面，并收到海葵音乐及旗下厂牌鲸鱼向海制作的单曲邀约，发布单曲《叠加态少女》。该支单曲以丰富的音乐节奏展现鹿晓希 LUCY 不被定义的多面性格，获得华为音乐、魅族音乐、Billboard 公告牌大师级主题歌单等强力推荐，亮相时代广场纳斯达克大屏。

亚马逊西班牙站新增“Spain at a click”商店

近日，亚马逊在西班牙站点推出了“Spain at a click”商店，以展示来自西班牙中小企业的各种产品，促进他们的销售并加强与全球买家联系。据悉，用户访问“Spain at a click”商店可购买美容和个人护理、时尚、家居和厨房、婴儿用品、玩具和娱乐等类别的产品。此外， 还可以直接购买来自西班牙的食品和葡萄酒、手工制品以及科技产品。

三、广告案例

中国移动发布世界杯微电影《远征》

近日，由中国移动咪咕、猿动力影业联合呈现，陆川导演执导的 2022 卡塔尔世界杯主题短片电影《远征》正式发布，短片讲述了一对父子为梦想而远征的故事，为了完成父亲临终时看球赛的遗愿，柳小海饰演的主人公背负父亲的热爱，跨越近七千公里的距离，驾车到达卡塔尔世界杯现场，完成了一场梦想的实现之旅。

香奈儿发布圣诞梦幻短片

近日，法国知名奢侈品牌香奈儿CHANEL，于圣诞之际发布了一支充满梦幻主义色彩的短片《The Chanel Gift Expedition（香奈儿心愿奇旅）》。

在这里，女孩们使用新品彩妆系列“登陆心愿宇宙”，画着精致妆容，搭乘名为香奈儿5号的埃菲尔铁塔发射器，去往太空执行勘测任务，其中一项标准就是形象是否精致得体，而目的地则是一块印有“CHANEL”LOGO字样的月球表面，此外，太空中更是漂浮着一系列香奈儿产品。短片最后，女孩们在埃菲尔铁塔下堆满了CHANEL的圣诞礼物，而这些礼物最终的去向是地球。

四、营销趋势

SensorTower 发布2022年11月全球热门移动应用收入TOP10

Sensor Tower 商店情报数据显示，2022 年11月抖音及海外版 TikTok 在全球 App Store 和 Google Play 吸金超过 2.92 亿美元，同比增长 10.1%，蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜冠军。其中，大约 42.9% 的收入来自中国版本抖音；美国市场排名第二，贡献了 20.7% 的收入；德国市场排名第三，占 3.7%。全球热门移动应用（非游戏）收入 TOP10 完整榜单请见上文图表。

CTR：2022年1-10月电视广告刊例花费同比下跌14.1%

根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-10月电视广告刊例花费同比下跌14.1%。

2022年1-10月电视整体的头部行业中仅商业及服务性行业呈现同比2.0%的正增长。其中医疗/保健机构、教育/培训等多个品类增加投放。该行业广告增投较明显的品牌有帮耳通、国坤堂、广爱、沪佳、国医堂等。

食品行业广告投放量持续位居榜单前列，但广告花费同比微跌1.1%。行业中的零食糖果、食用油、糕点饼干等品类的广告减投达两位数，而保健食品、方便食品和奶类产品等多个品类增投电视广告，这三个品类的花费同比分别上涨12.0%、57.8%和22.4%。增长主要源于一些头部品牌如妙可蓝多、钙尔奇、燕小厨、旺旺、德芙等广告增长。

谷歌发布2022年非洲搜索榜单，KOL影响力日益扩大

谷歌12月7日公布了 2022 年度尼日利亚搜索结果，揭示了今年全年最受尼日利亚人关注的搜索词、人物、演员、音乐家、话题、问题等。在尼日利亚，2022 年度热搜结果显示人们对政治、娱乐、体育、生活方式和知名人士的兴趣更高。

Google 的“年度搜索”是一项年度分析，它揭示了最热门的列表，并重点介绍了全世界通过搜索看到、学习和做的事情。2022 年度尼日利亚热搜榜提供了一个快照，让我们可以一窥了解在全球或者尼日利亚本地发生重大事件，例如非洲杯、世界杯等顶级体育赛事，以及 2023 年 2 月尼日利亚大选前夕，是什么激起了尼日利亚人的好奇心。

五、海外

Performance Max是所有谷歌广告产品中最黑的黑匣子

Lost in the Sturm und Drang of Q4 (Q for quarantine) 2020, Google introduced a beta program called Performance Max, its first ad product spanning all Google-owned media.

A year later, Performance Max exited beta. And fast-forward another year to today, and Performance Max has quietly become the fastest growing and potentially most controversial product in the Google portfolio.

For Google, Performance Max is a compass that always points true north, or toward ROAS. But from the marketer perspective, PMax, as the product is unfortunately nicknamed, gives Google more control over campaigns with less oversight than advertisers have ever had before. PMax will also serve ads across more Google-owned media types than marketers would advertise in by self-selection. Sometimes, ads show up in places even against their wishes.

TikTok能达到全天候广告商的地位吗？

It’s the next contender to take on Google and Meta. But TikTok could be overvalued. Its metaphorical stock has skyrocketed partly because the private company’s market cap hasn’t publicly disintegrated.

TikTok’s app install growth has mellowed, too. The Meta fleet – Facebook, Instagram and WhatsApp – is outperforming TikTok year over year, according to Sensor Tower data (h/t @Eric Seufert). By next year, Facebook may once again add more monthly installs than TikTok, while Instagram widened its lead over TikTok from less than 1 million more new users in November 2021 to almost 8 million more installs last month. 

But the consumer angle isn’t the problem. That would be the advertisers.

Many marketers who tried TikTok used the ad platform for special promotional campaigns or to put money behind an organic post that rode a lucky viral wave. 

推特对新的品牌安全问题进行了抨击

Twitter is trying to win back advertisers who halted campaigns since Elon Musk’s takeover. 

The company is dishing out massive promotional benefits for advertisers who’ll spend in December. And as soon as next week, Twitter will introduce account controls so advertisers can avoid appearing above or below tweets with certain keywords, Reuters reports. 

That announcement follows close on the heels of a Washington Post report that approximately 40 advertisers, including Amazon, Snap, Uber and the US Department of Health and Human Services, appeared on the pages of formerly banned prominent white nationalist accounts restored to the platform by Musk. One such account belongs to Andrew Anglin, the editor of the Daily Stormer, a right-wing site known for pro-fascism positions and Holocaust denial. 

Twitter’s efforts are unlikely to appease large brand marketers. The problem isn’t keywords, for instance. McDonald’s doesn’t want to appear alongside right-wing accounts or on account pages that promote violence and white nationalism, even if a nearby tweet is innocuous.