苹果应用商店新增广告位，野心大引争议|Morketing

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Katee · 2022-11-29 10:24

【摘要】苹果的App Store中新增两个广告位

来源｜Search Engine Journal

作者｜Brooke Osmundson

编译｜Katee

早在一个多月前，苹果就透露过App Store中将开设令人垂涎的新广告位。

在苹果向开发者发出的邀请函中写道，苹果将在App Store增加广告位。开发商可以在新的广告位投放广告来推广其App，以便在即将到来的假日购物季吸引更多用户。

最近，这个传言被证实。苹果官方宣布了两个新的广告位置，分别位于“Today”页面和应用详情页面。像之前一样，采用蓝色背景和「Ad」图标标注广告，以便用户识别。

“Today”页面是用户打开App Store看到的第一个页面，而应用详情页面的广告则位于底部的“你可能还喜欢（You Might Also Like）”板块。

再加上苹果的App Store此前的两个广告位：搜索栏（Search Tab）和搜索结果页面（Search Results），目前苹果共有4种广告形式。

当前苹果App Store的四个广告位

现在开始，广告商可以在苹果App Store首页最醒目的“Today”页面展示他们的App。而在此之前，这一板块只显示由App Store编辑精心挑选的内容。

为什么这个位置很重要？

在此之前，苹果App Store的广告位集中在搜索活动上，但是仅出现在搜索页的广告很难被用户感知。对于绝大多数用户来说，搜索是一个有着较为明确目的的行为，并且搜索页面的打开率也不高。

相比之下，“Today”页面可能是用户访问App Store时最先登陆的地方之一。这将使得广告主的 App 更易于被用户发现，进一步促进了产品曝光，获得更多的流量支持。

在品牌建立知名度时，吸引潜在的新用户至关重要。“Today”页面广告投放允许营销人员进一步分散广告预算，以提高应用产品的知名度。

那么，这个新的广告位是什么样的呢？

在“Today”页面中，当用户滚动浏览其今日提要（Today Feed）时，广告位置将如下所示：

营销人员要想使用“Today”页面广告，必须首先在App Store Connect中设置的自定义产品页面创建广告。对于这个广告展示位置，品牌的自定义产品页面必须包含四个纵向或五个横向资源。

品牌的定制产品页面需要首先在App Store Connect中获得批准，然后在Apple Search Ads中进行二次审批，以用于广告目的。

另一种新的广告投放方式同样引人瞩目。现在广告商可以在苹果App Store的各个产品详情页上展示他们的App。当用户浏览特定App的产品页面时，一个新的广告位出现在底部名为“你可能还喜欢（You Might Also Like）”的板块。

该广告投放的示例如下：

在此位置出现的App广告是App Store根据用户打开的App类型推荐的同类产品。推荐机制就和广泛出现在TikTok等社媒巨头的“猜你喜欢”一样。显而易见，出现在这一板块的广告是为了从竞争对手手中获得用户，而效果自然也不用多说。

目前，除中国大陆外，所有国家都可以使用此广告位。

那么，是什么让这个广告位如此有争议呢？

一些用户批评了苹果的这一举措，称这是让广告商不得不为其品牌付费的另一种方式，即在其产品页面上显示广告，以防竞争对手发广告引流。

苹果首席财务官卢卡·马斯特里（Luca Maestri）表示，受汇率及俄罗斯业务停滞等因素的影响，苹果服务业务下一季度的营收增速可能还会有所放缓。在如此情况下新增广告位，或许意味着苹果正在壮大广告业务，试图通过App Store探索增加广告营收的方法。

苹果希望在不久的将来将其广告收入增加三倍，而实现这一目标的途径之一是品牌按照自己的条件进行竞价排名。这将使市场竞争更加激烈。

虽然这一举措有助于营销人员实现营销策略的多样化，但这并不是没有代价的。首先，更多的广告位伤害了用户体验。当用户于App Store获取App时，或许会产生这样的担忧：这些被推荐、或排名靠前的App，究竟是源于自身的质量还是因为投入了更多的钱用于竞价。

苹果加码广告的策略还引发人们的疑问——苹果此前保护隐私的政策到底是为了保护用户，还是为了给自己的广告业务创造更多的利润？

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