苹果开始专心做广告事业？|Morketing_全球营销商业媒体平台

// 滑动组件

Dalei · 2022-11-15 18:17

【摘要】苹果的广告隐私政策在过去一年里影响了整个数字广告业

来源 | AdExchanger

文｜Dalei

苹果的广告隐私政策（即iOS 14）在过去一年里影响了整个数字广告行业，其以保护用户隐私为由的举措，客观上打击了其他互联网平台在iOS生态中的收入，而自身的广告业务也获得了迅速增长。

苹果2022财年Q1财报显示，苹果的广告业务同比增长24%，达195亿美元。据分析师估计，整个苹果生态系统的广告收入约为每季度10亿美元，而且这一份额还在迅速增长。

有声音认为，苹果的这一举动是为了保护自身的利益，但更有可能的是，苹果正为其蓬勃发展的广告业务建立“护城河”。

苹果的广告事业

从今年下半年开始，苹果开始在广告业务上布局频繁，先是对外透露要在APP Store中增加广告位，后又传出苹果正在测试做一个新的移动广告平台，搭建DSP，以及宣布计划从明年开始就在苹果地图中添加搜索广告。

而种种举动背后实则透露着苹果对广告增长的“野心”。事实上苹果之所以要扩大广告业务，很大层面在于，数字广告本身就是一个价值数千亿美元的产业。但这样一个“风口”市场却一直被其竞争对手谷歌长期占据，苹果自然也要“分一杯羹”。

事实上，苹果早在2010 年就推出过 “iAD”广告业务，也就是苹果搜索广告的前身，以此试图抢夺市场广告份额，可由于“iAD”限制过多，导致苹果广告很大程度上没有得到广告主的喜欢。

虽然现阶段从苹果早期的布局来看，广告投放只存在于App Store周围，包括今日“Today”页面，各个APP详情页底部的“你也可能喜欢（You Might Also Like）”，但这也仅仅是个开始。如果只有这两个广告投放位置，那么苹果也就没有理由重新建立一个DSP。

然而问题是，苹果一直标榜自己的系统是“纯净清爽”的，加上如今苹果在iOS 14 上推出“应用追踪透明度（ATT）”功能后，用户可以自己选择“允许追踪”或“不允许”，能够自动为用户过滤掉不必要的广告信息，借此卖点，苹果才持续得到了越来越多消费者的喜爱。

所以一旦标榜自己是“纯净清爽”的苹果，让其用户受到iOS原生应用中广告的冲击，那么很可能就会失去苹果长期努力建立起的用户信任。

要知道苹果最有价值的资产是庞大的个人数据，据资料显示，全球活跃苹果设备已超18亿台。

苹果硬件收入趋于疲软

苹果作为一家以硬件设备出名的企业，定价偏高，多数消费者会把使用苹果当做身份的象征。而在美国，无论收入高低，大多数消费者也都乐意为苹果而买单。

虽然多数消费者愿意去购买苹果，但是由于行业竞争加剧，苹果的硬件收入已陷入疲软状态，因此，其更希望从“人人享有的奢侈品”硬件，扩展到软件和广告技术方面。

当然，苹果目前仍然面临很多挑战。谷歌在数字营销上有着几十年的经验，虽然它的技术布局没有太多创新，但它仍在不断抢占市场份额，完善系统执行工作，甚至推迟对“cookies”的弃用，这是谷歌广告生态系统的一个关键组成部分。

而对苹果广告的未来而言，从硬件设备扩展到软件及广告技术方面，着力发展广告业务，意味着其在诉讼、隐私监管以及技术储备方面还有很长的路要走。

相信苹果未来会解决这些问题并继续扩张，甚至可能创造出“以隐私为中心”的搜索引擎，与谷歌进行正面交锋。

但这种竞争其实是良性的、健康的，苹果从硬件转向收益更好的软件和广告市场，那么谷歌和其他公司也将加快步伐。

这个领域有很多竞争者，比如数据收集者与消费者、苹果与谷歌、隐私与跟踪、硬件与软件等，赢家尚未确定。而作为营销人员，我们必须对即将到来的战斗保持清醒、警觉和敏捷。

转载联系作者

已有0人收藏

已有0人点赞

宝洁首席品牌官再发看衰言论：未来将没有广告！

Facebook强悍的广告地位：拥有700万广告客户 Instagram吸金潜力巨大

请先注册/登录后参与评论

已有0条

记者/编辑

发表文章0篇