TikTok北美高层进行人员调整，凸显对TikTok Shop的重视

作者: Katee 时间: 2022-11-10 16:08

【摘要】 TikTok在北美的高层重组，桑迪霍金斯调任TikTok Shop负责人

据外媒报道，TikTok在北美的高层正在进行一些洗牌，TikTok 北美和全球商业解决方案总经理桑迪霍金斯（Sandie Hawkins）被调任为美国TikTok Shop的负责人，全球商业解决解决方案总裁布莱克·钱德利（Blake Chandlee）将暂时接管霍金斯此前的工作。

桑迪霍金斯之前曾在Abode Advertising Cloud 担任主管，2020年加入TikTok，成为TikTok北美地区广告业务的主管。

11月7日，钱德利在给TikTok员工的一封信中表示， “桑迪霍金斯是一位强有力的领导者，在过去两年半的时间里，她帮助建立了我们在美国的业务。在她的领导下，TikTok已经成为数字广告领域的重要参与者，我们建立了一个令人惊叹的全球业务解决方案组织，反映了我们的价值观。对于我和其他同事而言，她是一个真正合作伙伴。”

TikTok Shop去年在英国首次推出，使人们能够在App内上购买直播和视频中的产品。TikTok Shop后续拓展至东南亚，并计划在未来几个月继续扩展到巴西、爱尔兰、北美和西班牙。此前有消息称，TikTok美国小店将于11月的第二周上线。目前，已有数家企业与TikTok Shop美国业务团队达成了合作意向。

业内认为，这意味着TikTok将继续推动电商化。在霍金斯的掌舵下，人们可以期待TikTok持续推进App的购物和直播功能，并将试图改变北美用户的行为习惯。电商已经是中国版TikTok的一个关键元素。目前抖音的大部分收入来自在线销售。

《金融时报》的帕特里克·麦基（Patrick McGee）和克里斯蒂娜·克里德尔（Cristina Criddle）报道称，霍金斯（Hawkins）的调任是TikTok过去几个月正在进行的更广泛重组的一部分，该重组导致了几十个职位被裁，其中包括大约20名高级经理。

TikTok发言人表示，尽管一些团队已经进行了重组，但该公司的总人数在过去三个月里有所增加。TikTok表示，一些内部和外部候选人正在被考虑作为霍金斯的继任者。全球商业解决方案主管亚太区萨米尔·辛格（Sameer Singh）是最受欢迎的人选。

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