一、品牌

喜茶确认开放加盟，费用50万以内

11月4日消息，喜茶将开放加盟的消息持续引发关注。据喜茶方面透露，喜茶确实正准备在非一线城市以合适的店型开展事业合伙业务，喜茶的事业合伙费用在50万以内。和喜茶此前开设的大店不同，此次喜茶在对外确认的信息中也特别强调了“合适的店型”。据悉，喜茶将向事业合伙人开放的店型可以参考今年喜茶已经在中山、宜昌、泰州等非一线城市开出的门店，门店面积基本都在50平米以内。

Crocs第三季度收入大涨逾57% 创历史新高

据时尚商业快讯，在截至9月30日的三个月内，美国休闲鞋履集团Crocs销售额同比大涨57.4%至9.85亿美元，创历史新高，净利润增长10%至1.69亿美元。期内Crocs品牌收入大涨14.3%至7.15亿美元，HeyDude品牌收入飙升87%至2.69亿美元。对于2022年全年，Crocs集团预计收入将大涨49%至52%到34.55亿至35.2亿美元。

巴黎世家与adidas联名系列正式发售

奢侈品牌巴黎世家于今年初发布的与adidas合作的联名系列于日前正式开售，发售渠道包括巴黎世家官网以及adidas CONFIRMED App。其中巴黎世家官网共上架了90款单品，涵盖服装和配饰全线产品，adidas CONFIRMED App则以服饰和鞋款为主，覆盖共39款单品。

成毅成为 MakeUpForEver 中国区代言人

近日， MakeUpForEver 官宣了成毅为中国区代言人。并发布 3 款心意满满的“超服帖底妆”明星礼盒，为消费者送上诚挚大礼。成毅广告片中呈现的礼盒包含“仿真肌”粉底液、丝绒粉饼、定妆大白喷，三款明星礼盒目前都已在天猫直播间上线。

王者荣耀 × 中国航天送英雄上太空

近日，王者荣耀携手新华社、中国航天ASES 推出全新盾山航天限定联动皮肤“梦圆繁星”。王者荣耀同时发起话题“一人一个动作为梦天送祝福”，在微博、 B 站、抖音、快手四平台与观众互动，为中国航天事业加油。

二、互联网

B站进军直播带货，近乎全部UP主可开通直播带货权限

近日B站在其直播分区内上线了“购物”专区，并向几乎所有的 UP 主开放了直播带货的权限。用户进入购物专区的任意一个直播间，在直播间的右下角都能看到一个“小黄车”，点进去后可以购买商品。此外，B站还发起了“直播电商 UP 主招募激励计划”，给予新带货主播 50 元奖励。

TikTok 美国小店定档上线

据悉，TikTok 美国小店将于 11 月的第二周上线，首批将率先对美国本地商家进行小流量测试。目前，已有数家企业与 TikTok Shop 美国业务团队达成了合作意向。对于合作商家，TikTok 并没有类目上的限制，但必须要在“美国本地发货”。

蚂蚁集团披露 Alipay+ 最新进展：服务 250 万商家，连接超 10 亿用户

11月3日下午消息，在新加坡金融科技节上，蚂蚁集团公布Alipay+最新数据，Alipay+现已覆盖全球超过250万商户，商家通过Alipay+“一点接入”，即可和15个数字支付工具所覆盖的超10亿消费者无缝连接。

元宇宙数字娱乐平台“Zebra Labs”获 500 万美金融资

元宇宙数字娱乐平台“Zebra Labs”（斑偶研究所）已完成 500 万美金 A 轮融资，由 NetDragon 领投，SOSV Orbit Startups 等投资机构跟投。本轮融资主要用于虚拟人 IP 开发、虚拟演唱会布局等方面。

天猫小黑盒推出首个数字化策展平台

近日，天猫小黑盒首个数字化策展式新品发布平台“HEYSPACE”，双 11 期间联合三大品牌隆重上线新品沉浸式数字互动空间。在这一空间内，天猫小黑盒为商家提供了数字化建模、数字化体验、数字化交易服务，以及沉浸式逛展的线上互动体验，为品牌重磅新品的发布提供更多未来想象空间。

巨量引擎发布“了不起的美”美妆行业 IP

10 月 25 日，巨量引擎联动栩栩华生全内容集团及旗下《T》中文版、《NYLON 尼龙》杂志等时尚资源，携手美妆品牌 KATO-KATO、卡姿兰、INTO YOU、彩棠，围绕“千人千面，万人万美”的主张，发布“了不起的美”美妆 IP 项目。同时，巨量引擎发起“了不起的美·大赛”，以线上多人直播选拔赛的形式，聚集颜值、美妆、舞蹈、音乐、时尚等多领域达人及主播，诠释“美而不同”的理念。

三、广告案例

迪士尼上线2022年圣诞动画短片

今年，迪士尼推出了“从我们的家庭到你的家庭”圣诞广告三部曲的最后一部《THE GIFT（礼物）》，以支持长期合作的儿童慈善机构Make-A-Wish，帮助生命垂危的儿童达成心愿。“礼物”是一个关于兄弟姐妹亲情的故事，以连接过去、现在和未来的夜光米老鼠毛绒玩具为核心，通过最小的孩子艾拉的视角，展示她不断适应变化着的家庭状况。

天猫国际上线首个单曲 MV《世界奇育字母歌》

近日，天猫国际“世界奇育季”携手爱他美、贝拉米、美素佳儿等 11 个母婴品牌，发起“探索世界，补全奇育字母卡”活动，邀请所有 0-12 岁的小朋友出去探索世界体验世界，在探索的过程中补全空白的英文字母卡。此外，天猫国际首个单曲 MV《世界奇育字母歌》于近日上线，邀请 14 位母婴博主参与录制，喊出「成长不设限 体验全世界」的口号。

四、营销趋势

Lazada 发布越南站双 11 大促消费趋势及选品热词

对于越南站双 11 大促消费趋势，Lazada 表示热门产品主要与季节和节日有关，包括服饰产品、精致居家、母婴、电子产品、玩具等。其中，服装类产品销售趋势呈现出明显的季节性，秋冬款鞋服持续热卖，具备明显保暖、防风效果的服饰产品的需求量将保持稳定增长。随着气温的下降，儿童外套等品类也将受到欢迎，母婴用品类的店家可以增加备货。

点点数据发布美国10月总榜：Gas成社交赛道黑马；越南黑帮动作手游下载量狂飙

从 iOS 端下载量 TOP30 来看，TikTok 位列第 1，单月预估下载量近 428 万，Bereal 凭借超 421 万下载量紧随其后，位列第 2。

第 3 名 Gas 为社交赛道黑马选手，排名上涨 469 名。在未见明显买量动作的情况下，10 月预估下载量达 396 万，而 9 月其下载量仅为 15 万。Gas 以美国高中生为目标群体，让用户匿名回答问题，凭借简易操作、夸夸式提问、私密隐蔽的社交体验俘获年轻人的芳心。

第 9 名 McDonald's 为麦当劳官方点餐应用，在限量潮牌复眼玩偶收藏品礼盒“仙人掌植物跳蚤市场盒”的加持下也迎来了下载量上涨，可以看见，麦当劳与明星、潮牌合作的战略实在地为其官方应用的推广带来了成效。

五、海外

马斯克表示，将彻底改变Twitter的内容审核和用户验证政策

Elon Musk has taken a sledgehammer to Twitter’s established ad business since his $44 billion purchase of the platform went through last Thursday.

Musk’s promises to overhaul Twitter’s content moderation and user verification policies have caused brands and agencies to rethink their budgetary commitments to the platform. Plus, Musk’s seemingly disingenuous tone shift on advertising and his tweeting of fake news may make brands more inclined to pull budgets from a platform that was never seen as a must-buy anyway.

And his reported plan to cut 3,700 jobs – about half of Twitter’s headcount – is creating further uncertainty.

Agency holdco IPG advised a one-week hold on Twitter ad spending “until we have more clarity on Twitter’s plans for trust and safety, as well as the organizational capability to deliver on those commitments,” said a person familiar with IPG’s guidance. Havas also advised a pause pending clarification of the platform’s new direction.

Snap与Sky Sports就Snapchat Discover上的移动内容达成协议

The new content deal, Sky Sports’ biggest with Snapchat to date, also features a new Women’s Super League (WSL) talk show from Sky Sports, The Dub. The show will bring viewers breaking news, insights and clips from the WSL. Other shows included in the deal include NBA talk show from Sky Sports, In The Paint and boxing talk show, Unanimous. These shows will bring viewers the latest news, predictions and topical debates from the world of boxing and NBA.

华纳兄弟探索频道推出AVOD流媒体服务

Warner Bros. Discovery (WBD) is still reeling from a rocky post-acquisition start earlier this year, which included heavy content cuts, debt and revenue loss.

The combined companies’ networks lost 8% in total Q3 revenue, including an 11% decrease in advertising revenue.

But within its streaming (DTC) business, which includes HBO Max and Discovery+, ad revenue doubled.

WBD also gained 2.8 million subscribers for the quarter, bringing its total to 94.9 million users.

Now, it’s bumping up the official launch date of its combined, ad-supported streaming service from summer to spring 2023. (WBD didn’t confirm pricing, other than confirming an ad-free and an ad-supported tier.)