喜茶联名《甄嬛传》，化身“喜娘娘”？

作者: Dalei 时间: 2022-10-26 16:09

【摘要】 “甄嬛体”终究还是卷到新式茶饮了！

10月24日，喜茶在其微信公众号、微博等官方渠道正式宣布与国民级古装题材电视连续剧《甄嬛传》开展以“甄喜传”为主题的重磅联名合作，推出甄奶·雪酿含翠、甄果·大橘画梨两款联名特调饮品，同时，还有花茶礼盒、“弹簧摇摇喜”、换装贴纸等限定周边。

实际上，这并不是喜茶第一次与影视剧联名。

今年7月份，喜茶就曾与热播剧《梦华录》联名，并推出线下“喜·半遮面”主题店，获得网友一众好评。《甄嬛传》播出至今虽已11年之久，但“万物皆可甄嬛传”的风潮却一直持续，此次联名，借助影视剧热度进行产品宣传，喜茶凭借“甄嬛体”成功实现了又一次出圈。

据界面新闻报道，从今年4月份开始，喜茶品牌团队就提出了联名方案，经过与版权方花儿影视的多轮沟通终于达成合作意向，获得《甄嬛传》IP授权。

虽然这次联名前后筹备的时间长达半年，但从目前的数据来看，跨界影视IP的新玩法成绩尚佳。从官宣到26日，仅两天时间，小红书浏览量已经超756万次，微博话题阅读量达294万次。

除了《梦华录》、《甄嬛传》外，喜茶还曾与3CE、藤原浩、BOB盲盒等进行多次跨界联名。诚然，跨界联名的方式不仅能带来足够的流量吸引消费者眼球，迎来销量上的“小高峰”，但稍有不慎，“翻车”也是家常便饭，比如此前喜茶与杜蕾斯联名，因尺度把握不当，而被网友声讨。

Morketing认为，品牌跨界合作联名仍然是一个很好的营销的方式，不仅给联名双方提供了一个很好的IP共创空间，同时也在一定程度上拓展了产品的延展性及丰富度。但也要注意，联名应从消费者角度出发，基于品牌文化进行合理输出。

Morketing原创发布

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