一、品牌

雀巢将从星巴克手中收购Seattle's Best Coffee

10月20日，雀巢表示，已经决定从星巴克手中收购Seattle's Best Coffee品牌。此次交易是雀巢推动咖啡类持续盈利增长的一部分，并通过两家核心优势来加强全球咖啡联盟。Seattle's Best Coffee 的产品包括全豆、烘焙和研磨包装咖啡以及 K-Cup 胶囊系列产品，主要在餐饮和杂货店渠道销售。（界面新闻）

MANITO与B站推出联名礼盒

近日，bilibili 联合来自加拿大以桑蚕丝闻名的家居品牌 MANITO，共同推出灵动轻巧小电视礼盒，以备受喜爱的 IP 形象助力品牌与年轻消费者深入沟通。经典元素与品牌 logo 进行别样碰撞，二者分别推出蚕丝眼罩、蚕丝口罩、真丝发圈这三款联名产品，现已在 MANITO 官方小程序精品店中上线发售。

Moncler发布首个NFT

作为成立 70 周年的一部分，奢侈品牌Moncler日前发布与Moncler Maya夹克相关的500个NFT，并推出了另外500个NFT以赠送给“Extraordinary Expedition”活动的前500名参观者。此前，Moncler还与Palm Angels、Thom Browne、藤原浩、Rick Owens、Pierpaolo Piccioli等设计师推出Moncler Maya 70合作系列。

二、互联网

苹果宣布加大AppStore广告推送量

在发给开发者的一封电子邮件中，苹果宣布从10月25 日 (周二) 开始，应用程序相关的广告将出现在 App Store 的“今日”(Today) 以及各个App详情底部的“你可能也喜欢”区域，除中国大陆以外的所有地区都是如此。这意味着开发者将有机会投放更多广告，到目前为止，“今日”栏目中只显示 App Store 编辑精选的内容，但没有任何付费广告。从周二开始，海外所有开发者都可以选择在“今日”和“你可能也喜欢”等页面上推广自己的应用了。

优步推出全球广告部门

10月20日，优步宣布推出全球广告部门，公司计划通过在APP、汽车顶部和座椅后背设置广告位，在未来两年内建立价值10亿美元的新业务，该部门由亚马逊原广告主管马克·格雷瑟负责。

美团与苏宁易购达成战略合作

10月21日，美团闪购对外宣布，与苏宁易购正式达成战略合作。截至目前，首批175城市600余家苏宁易购门店已入驻美团，并开启双十一促销活动。未来，双方还将继续深化合作，计划在2023年入驻超1000家门店。双方还将持续推进即时零售共建，探索空调、冰洗等大家电即时配送服务模式。

Shopee 广告新增主页横幅、展示广告等新功能

Shopee 广告宣布上线 3 大新功能，包括主页横幅展示广告、关联广告新增更多曝光展位、降低关键词表下载门槛。使用 Shopee 广告后，商品将被推送到前台首页、搜索结果页面、商品详情页面、购物车页面、订单成功页面、Shopee 游戏等较为显眼的黄金位置，展示给更多有高消费欲和有潜力购买的买家。

eBay 澳洲站上线批量刊登功能 “multi-listing”

eBay 澳洲站近日宣布上线“批量刊登”（multi-listing）功能。通过这一新功能，卖家可以在 eBay Fulfillment 物品刊登上添加最多 9 个相同 SKU 的 listing。

微软升级AI应用，帮助视障人士了解包装信息

10月21日消息，据外媒报道，微软近期升级了一款名为Seeing AI的应用，来帮助视障人士了解产品包装信息。据悉，Seeing AI扫描Haleon品牌产品的条形码后，将读出包装上的所有信息，包括产品名称、成分和使用说明等。用户还可以选择跳过或者重听相关信息。目前，用户可从苹果App Store中免费下载Seeing AI应用。微软方面表示，未来也将在安卓系统上提供该应用，并在全球市场推出多语言版本。

三、广告案例

M&M’s 发布广告片“逗趣人人有份”

近日，糖果品牌M&M’S发布全新广告片诠释品牌新主张。该广告片讲述了主角将“称一下”听成谐音“亲一下”而引起的笑话，借此具象化地表达 M 豆的品牌新主张“逗趣人人有份”。

Twins 演绎丸美“胶原双生”神颜大片

10月20日，丸美官宣 Twins 组合钟欣潼、蔡卓妍为品牌双胶原系列代言人，并发布广告短片。以Twins组合相互扶持、拥有高质量姐妹情为链接点，短片中讲述了丸美小金针抗老次抛的独家专利重组双胶原，紧致淡纹的同时使肌肤饱满充盈。

四、营销趋势

Snap公布2022年第三季度财报：日活用户和营收持续增长

2022年10月21日，科技公司 Snap (NYSE: SNAP) 发布 2022 年第三季度财报。报告显示，Snap用户持续强劲增长，日活用户（DAU）达到3.63亿，同比增长超19%，增长幅度达5700万；公司季度营收同比增长6%至11.3亿美元。Snapchat上用户的互动和粘性持续增强，Snapchatter（Snapchat 用户）平均每天使用相机拍摄超过50亿个Snaps（照片/视频）。

2022Q3全球手游营销报告：买量投放市场出现回暖，益智解谜投放增长迅猛

广大大数据研究院联合著名移动出海服务平台OpenMediation发布《2022Q3全球手游营销报告》，帮助各位洞察全球，助力产品找到最新出海突破口。

2022年Q3全球手游市场回暖。从全球手游投放层面来看，今年1~7月素材量增幅显著，7月份月素材量超800万。Q3累计抓取手游广告主超3.6万名，同比增长16.6%。每月在投广告主数量呈现阶梯上升趋势，每月平均投放广告主超2.2万名。

五、海外

宝洁正在削减营销支出，全力以赴实现触达指标

The world’s biggest-spending advertiser, P&G, is spending less on marketing and forecasts a lower total for the next year. Its new measurement approach, which is oriented around the reach metric, is behind the lowered media spend.

Investors were concerned that its media budget in the next year were ticking down.

One investor summed up some of the dynamics P&G is dealing with, with the implication being that the company might want to spend more on marketing. For example, price increases have already happened, inventory levels are back to pre-COVID consistency (why advertise when shelves aren’t stocked?), market share growth is near zero and retailer private-label growth means P&G must spend more on in-store promotions to maintain share.

谷歌为YouTube的搜索和发现引入隐私控制

Users can access My Ad Center by signing into Google and clicking on the three-dot menu next to any ad served across YouTube, Search and in the Discover feed.

My Ad Center doesn’t affect targeting via the Google Display Network, though. And declining personalized ads also doesn’t affect YouTube content recommendations or the search results people see.

Once they’re logged in, users will have the option to turn off personalized ads so any new and existing activity on Google sites and apps, including information from their Google account, like their age, won’t be used to target advertising.

Adobe报告称“非专业”内容创作者的机会越来越多

In a new report, Adobe says that over 50% of U.S. “non-professional” content creators are now monetizing their work, and over 75% started doing so over the past year. Almost half say content revenue makes up more than 50% of their monthly income.

“Non-professional” content creators are defined in a release as those “exploring creative side hustles and hobbies.”

Content opportunities are huge.At Sitecore Symposium this week, CEO Steve Tzikakis observed that around 1% of marketing budgets is devoted to content, while 5% of the content produced commands 90% of the audience’s attention. The challenge is to focus on the content engaging the audience and apply that marketing budget to it.

Adobe’s detailed “Future of Creativity” study suggests this challenge is being met in part by a thriving “creator economy.” The report was based on a survey of over 5,000 creators across nine global markets.