【摘要】 穿越生死年的新消费,谁离开了?谁留下了? | 40篇「好文回顾」新消费
今年618预售美妆个护、宠物、咖啡......谁赢了?
「Ulike」销售额破5亿、珀莱雅破4亿、「Ubras」超1.3亿、「蕉内」1.2亿……
今年618预售期间,新消费Daily梳理了包括【美容美体仪器】、【美容护肤/美体/精油】、【女士内衣/男士内衣/家居服】、【宠物/宠物食品及用品】、【茶】、【咖啡/麦片/冲饮】等新消费领域代表品类的2022年618天猫销量榜单(时间累计至2022-06-06 含预售)。
在统计范围之内,共有16个品牌销售额已破亿。那么,今年618,谁赢了?又有哪些新品牌成功突围?
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新消费遇冷,投资者“出走”成了2022年新消费赛道资本市场的真实写照。而今年谨小慎微的“出手”,恰恰反映出资本市场对于新消费品牌更多元、更长远、更理性的判断。
最后,在2022年Q4到来之际,“遇冷”了一年的新消费,市场投融资动态究竟如何?投资者又将目光转向了何处?
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8月:8月融资轮次、金额同比腰斩,银发经济成亮点,食品功能愈发“精准”
7月:41轮22亿+,食品饮料21起,新零售热闹非凡,数字藏品风已灭?
6月:72起27亿+,食品饮料33起,咖啡继续“下沉”,宠物赛道火热且“多元”
3月:3月72轮超75亿,19起亿元项目,在多变的赛道热点中找到“确定性”
1月:2022年1月融资数据来啦!65起融资金额超70亿,两大主力赛道已切换?
新消费来到新赛点,未来已来?
以前,大量新消费品牌在发展初期,可以定位细分赛道,利用网红营销、高颜值产品等方式,快速聚拢第一批“拥护者”。但当仅有的“品类红利”被消费后,快速将消费者转为品牌粉丝这件事,不再那么好做了。
新消费品牌们,不约而同开始从不同的方向,深度钻研“内生力”,打造品牌壁垒。因此为了更加了解新消费品牌在“内生力”阶段的发展方向,我们与一些新消费品牌们聊了聊。
(小新)
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