9月22日，一则“DR钻戒成本4000卖1.5万”的话题登上热搜榜首，这个靠着真爱营销收割2000万年轻人的品牌翻车了。

据新浪财经介绍，DR钻戒2021年上半年销量最高的FOREVER系列简奢款，成本仅4000元左右，售价高达1.5万元，毛利率超过72%，这个比例更是远超周大福、周大生等一系列珠宝品牌。

成立于2016年的DR，曾靠着“男士一生仅能定制一枚”的差异化标语，《真爱协议》、《吵架协议》、《金婚承诺书》等营销玩法吸粉无数。根据DR官方数据显示，其在互联网平台拥有超2000万粉丝，官网注册用户多达1075万。

“有名无实”让它丑闻不断，除了这次的“成本”翻车外，早在2018年其就因虚假宣传违反广告法，被处以3万元罚款；2021年，DR被爆冒用多位艺人身份信息购买戒指；更有网友爆料，只要花500元就能消除DR购买记录。

不断“割”年轻人“韭菜”的DR如今也割不动了。从其发布的2022年财报中可以看出，上半年营收20.85亿元，同比下降10.13%；直营门店单店营业收入370.95万元，较去年同比下降34.74%。

在股市DR也是“跌跌不休”，截至9月21日收盘，其股价仅剩47.63元，市值不足200亿元。