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雪碧帮元气森林打广告?

Dalei  · 2022-08-16 17:14

【摘要】 如此内涵?元气森林坐不住了

Morketing8月14号获悉,雪碧在将自家“灵魂”绿色包装更换为透明色后再度“整活”,最新推出的一则“内涵广告”登上热搜。



视频一开始,满屏马赛克,朦胧之中绿色包装一看就是雪碧,而白色包装都让人以为是元气森林,雪碧官方也在视频中自嘲“为别人打广告”。但随着镜头越拉越近,白色饮料的真身浮出水面。白色饮料居然也是雪碧,是雪碧新品无糖纤维。

据此,网友纷纷表示“伤害性不大,但侮辱性极强”、“真的好爽”,于是#难道雪碧在帮别人打广告#微博话题引起了大家广泛的讨论,并获得高达2.4亿的话题阅读次数。

雪碧此次广告再成话题榜首的原因在于,一是正面宣传了自家新品饮料“酷爽”的卖点,二是旁敲侧击“不爽”了竞争对手,元气森林。雪碧的这种捆绑竞争对手式的营销手段,一方面为吸引消费者观看,让大家误以为雪碧要翻车,另一方面也是向竞争对手的暗示,无糖饮料也不是元气森林一家独大。

最后,元气森林官方也对此次视频做出了回应,“以其人之道,还治其人之身”,对雪碧的广告进行了二次创作,只不过在最后“现身”的时候,出现的是元气森林的新品,可乐味元气森林。这种看似对立的营销手段,实则取得了双赢的效果,这次热搜即宣传了雪碧新品无糖纤维,同时元气森林也借着这波热度,宣推了自家可乐味新品。

Morketing原创发布

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