1、联合利华在纽约广告周表示：投资更多在KOL营销上

今年6月，联合利华CMO Keith Weed曾宣布品牌将永久拒绝与买粉、数据造假的KOL合作，该言论在行业内引起热烈讨论。而近日，品牌全球媒体副总裁Luis Di Como又在纽约广告周中进一步讨论了联合利华今后的KOL营销计划。

可以确定的是联合利华用于KOL营销的预算将进一步增加。这也符合当今的整体行业趋势：据WFA（世界广告主联盟）于今年5月发布的数据，未来12个月全球广告主有65%都选择在KOL营销上投入更多预算。

新增营销预算的合理分配也成为广泛讨论的问题。对此Luis Di Como表示，其中一部分预算便是用于解决数据流量造假问题。

为了解决这一问题，品牌计划通过筛选与更多KOL建立长期稳定的合作，而不是短期的某个活动推广。

2、WPP重组进行时

WPP新任首席执行官马克•里德（Mark Read）正在通过一系列任命来组建自己的高级管理团队。

伟门的英国区集团首席执行官及全球首席技术官斯蒂芬•比勒陀利亚斯(Stephan Pretorius)将升任为整个WPP集团的首席技术官（Chief Technology Officer），这是一个新设立的职位。

WPP和群邑集团的首席转型官林赛•帕蒂森（Lindsay Pattison）被提升为WPP集团首席客户服务官（Chief Client Officer），负责全球性客户的领导工作，并协调集团下的不同公司就大型重点客户展开合作。

3、葛兰素史克媒介业务交予阳狮

全球医药及保健品巨头葛兰素史克（GlaxoSmithKline）于今年5月正式召集全球媒介策划与购买业务比稿，总业务价值为17亿美元。

这场今年最大规模之一并且邀请了全部传统六大广告集团的的全球性大比稿，最终以阳狮媒体（Publicis Media）的一统江山落下帷幕。而知情人士称此次比稿的决赛阶段，极其夸张，缺乏对媒介代理商的基本尊重。

由ID Comms来协助管理的葛兰素史克全球媒介比稿找来了WPP、宏盟、阳狮集团、电通集团、汉威士集团及埃培智集团。本周初，这场历时长久的比稿项目才迎来最终的决赛环节，决赛参与者砍到四家——现任媒介代理商的品迪（PHD）和群邑（旗下竞立媒体）、电通集团旗下一家未知的厂牌以及来自阳狮媒体的专项服务团队。

4、电通安吉斯：2018年首席营销官调查报告

电通安吉斯集团发布最新《2018年CMO调查报告》(CMO Survey 2018)。报告显示，全球有三分之二的营销人员预计未来12个月的营销预算将会增加。然而，大型企业的营销预算增加更引人注目 – 43％的受访者计划增加5％或更多，而只有20％的受访者预计预算会下降。其中技术，汽车和金融服务行业的CMO对于未来营销预算增加的信心最强。

在所有接受调查的国家中，我们发现亚太区国家之间差距最大：澳大利亚（51％）和日本（35％）对营销预算增加的信心最弱，而中国（75％）信心最强。 然而，该调查还表明，CMO正面临重大挑战，因为它们试图平衡建立新能力和增强其作用的机会，以及数据和数字经济带来的风险和挑战。

5、华谊兄弟：与合作演员签署的合同均合法合规，依法及时缴纳相关税费

针对税务部门查处范冰冰“阴阳合同”等偷逃税问题的情况，华谊兄弟 10 月 7 日在互动平台表示，华谊兄弟一直遵守上市公司法律法规，与合作演员签署的合同均合法合规，并依法及时缴纳相关税费。

6、微信数据报告：国庆长假 2100 万人日运动量不超过百步

日前，微信发布 2018 国庆长假数据报告，共有 2100 万用户在任意一天微信步数少于 100 步，80、90 后占比达 56%，荣称“百步青年”。

7、滴滴召开乘客意见征求会：顺风车仍将持续无限期下线

滴滴昨日发文称，10 月 6 日下午，在刚刚参加完司机意见征求会之后，滴滴 CEO 程维、总裁柳青、CTO 张博、产品高级副总裁俞军、快捷事业群总经理陈汀、战略副总裁朱景士、安全事务高级副总裁王欣以及各部门负责人与十多位滴滴乘客代表进行了一场意见征求会。对于乘客非常关心的顺风车何时能够重新上线的问题，滴滴内部还在仔细思考顺风车背后的复杂性，目前顺风车还是持续无限期下线。

8、谷歌花费90亿美元成为苹果设备默认搜索引擎

高盛分析师 Rod Hall 预测，Google 今年为成为 Safari 浏览器的默认搜索引擎，需要向苹果支付 90 亿美元。明年，价格可能会提高到 120 亿美元。

Google 近年来为了维持其在 Safari 的地位向苹果交了不少钱。2014 年，这个数字是 10 亿美元。仅仅三年后，价格就翻了三倍，变成了 30 亿美元，现在不到一年又变成三倍之多。但 Google 除了交钱暂时没什么别的办法。

流量获取成本（Traffic Acquisition Costs，TAC）一直是以广告收入为主的 Google 公司总支出的一个大头，这一成本能否控制住会影响 Google 每一季度的盈利能力。

9、Facebook将提供第一方cookies选项以增强其“追踪像素”功能

In a Friday email to advertisers and publishers, Facebook said that on Oct. 24 it will start offering a first-party cookie option for the Facebook tracking pixel so that businesses can keep targeting their ads and measuring their campaigns without relying on third-party cookies.

Buyers and pubs can immediately log into Events Manager, Facebook’s data management system, to update their settings in preparation.

“This change is in line with updates made by other online platforms, as use of first-party cookies for ads and site analytics is becoming the preferred approach by some browsers,” Facebook wrote in its message.

10、Brian O’Kelley卸任AppNexus CEO

AppNexus co-founder and CEO Brian O’Kelley has stepped down from his operational role and will serve in an advisory capacity at Xandr, the AT&T-owned ad unit that acquired AppNexus in June.

Brian O’Kelley’s departure as CEO of AppNexus surprised few in the industry who know him.

His sharp opinions and independent mindset made him an ad tech provocateur and a fearless leader.

But that same personality seemed incompatible with taking a subservient role to Xandr CEO Brian Lesser within the AT&T mega-corporation.

11、华盛顿邮报调查：品牌安全仍是最大的问题

More than a year after the YouTube scandal that catapulted brand safety to public attention, the issue remains a stubborn thorn in the side of online advertising. Hundreds of websites with objectionable content or political propaganda attract mainstream brands via Google, Facebook and other ad networks, according to a report by The Washington Post. Often, advertisers don’t know how to control or understand the algorithms that place their ads across the web. The fundamental economics of the internet rewards sensational (and potentially false) headlines because they generate more clicks, which, in turn, funnels more ads their way.