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爱奇艺App下载量东南亚多地区排名第一,中国流媒体出海迈入提速期

Rita Zeng  · 2021-11-17 21:53

【摘要】 爱奇艺海外扩张步伐加速,亚洲内容+本土化运营推动“第二增长曲线”稳健上扬

当前,东南亚流媒体之争愈演愈烈。全球巨头进军后,曾排名东南亚流媒体前五的两家本土平台iflix和Hooq,在去年先后遇到生存困难。在面对与Netflix、Disney+等平台的激烈争夺,中国流媒体平台代表爱奇艺,加速站稳了脚跟,并通过持续海外扩张,实现第二增长曲线稳健上扬。

 

11月17日,爱奇艺发布2021年第三季度财报,表示其在多个东南亚国家的DAU环比上季度增加,爱奇艺App下载量在多地排名第一,包括泰国、马来西亚和越南。根据App Annie 最新公布的2021 年 10 月中国非游戏厂商出海收入排行榜显示,爱奇艺上榜前十,是榜单中唯一一家流媒体平台。

 

仅两年,这家公司已经取得海外扩张显著的阶段性胜利,这得益于对东南亚市场的深度了解,及亚洲内容原创计划的成功推行。北美流媒体巨头Netflix在2016年刚进入东南亚市场时,面临不少东西方文化价值与用户习惯差异上的挑战,而其随后在2019年改变内容策略,增加原创内容,迎来了当地市场快速增长。

 

在分析师电话会议上,爱奇艺CEO龚宇表示,“《贺先生的恋恋不忘》、《一生一世》等国内大片带动了海外收入的持续增长。”东南亚用户偏爱华语剧,但同时,对韩剧和本土化内容需求也在增加。据亚洲媒体合作组织(MPA)相关研究报告显示,韩剧、美剧及本土化内容的进一步增多,带动了2020年东南亚流媒体总时长大幅增加。

 

截至目前,《我的室友是九尾狐》《智异山》《灵魂摆渡·南洋传说》《逆局》《无神之地不下雨》等爱奇艺原创韩剧、东南亚剧以及华语剧已上线爱奇艺国际版,多部作品引发海内外高热现象,《逆局》会员收官当天豆瓣评分达8.7。此外,《Crazy Love》《当时的我们》《我的欧巴是爱豆》《月水金火木土》《Saying Goodbye》《Hello, Heart》等四部韩国原创剧和两部菲律宾原创剧正在开发中,内容覆盖多元亚洲文化。

 

从国产自制内容出海,到出海自制本土内容,中国流媒体平台迈入出海提速期。而内容成功的背后,离不开海外本土化深度运营。自2019年6月面向全球用户提供娱乐内容服务以来,爱奇艺一直采用三种模式展开国际服务运营,即驻地自有团队运营、与本土合作方联合运营和应用系统赋能的SaaS模式。同时,爱奇艺持续扩大与海外当地合作伙伴的本土合作,包括马来西亚、泰国和新加坡的多个媒体平台和运营商。此外,爱奇艺已落地海外广告系统,与众多广告商展开合作,成功让恋恋剧场扩大来自本地的赞助。

 

爱奇艺CEO龚宇曾将近年来爱奇艺在探索内容出海过程中的经验总结为:“带着嫁妆”输出中国文化产品与服务。这份“嫁妆”指的是技术创新能力。如今,这家公司已依靠技术创新,有效降低海外市场运营成本。目前,爱奇艺在马来西亚的部分剧目已实现自动AI 翻译替代人工翻译,这项技术若在海外被广泛应用,预计会节省数亿元的成本。

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