一、 品牌

健康生活方式品牌“超级猩猩”获数亿元E轮融资

健康生活方式品牌“超级猩猩”近日已完成数亿元 E 轮融资，总估值近10亿美金。由中金资本旗下基金领衔投资，中金公司担任独家财务顾问。本轮融资主要用于人才引入和课程研发。

自嗨锅完成逾亿元C++轮融资

互联网餐饮头部品牌自嗨锅宣布完成逾亿元C++轮融资，本轮融资由北京泰康投资独家投资完成。此轮融资资金将重点投入于新品牌打造、供应链建设、产品研发和创新。

百威英博CEO薄睿拓将于7月卸任

啤酒酿造商百威英博周四宣布，其CEO薄睿拓（Carlos Brito）将结束他15年的任期，于7月1日卸任，由现任北美业务负责人Michel Doukeris接替。该公司表示，其董事会一致选举Doukeris为CEO，他在品牌、消费者和创新方面的专长非常适合领导公司进入下一阶段。下一阶段公司的重点可能是促进500多个品牌的销售，而不是在已经集中的酿造市场进行收购。

首届中国国际消费品博览会 ，吸引2628个国内外品牌参展

首届中国国际消费品博览会将于5月7日至10日在海南海口举行，吸引了2628个国内外品牌参展，其中国际品牌1365个，来自69个国家和地区。海南国际经济发展局局长韩圣健表示，本届消博会，参展品牌数量居前的国别依次分别为韩国124个品牌、法国99个品牌、日本89个品牌、美国68个品牌以及意大利56个品牌。

二、 互联网平台

TikTok推出新开发者工具，向第三方提供登录凭证和声音分享等功能

TikTok 正在扩大其与第三方应用程序的整合。该公司今天宣布为应用开发者推出两套新的工具，即 TikTok Login Kit 和 Sound Kit，这将使移动、网络和游戏机上的应用能够通过 TikTok 凭证认证用户，利用用户 TikTok 视频体验，并从自己的应用向 TikTok 分享音乐和声音。

苹果在App Store搜索标签中推出一个新广告位

据外媒报道，苹果正在利用 App Store 上的新广告位来邀请开发者“在用户搜索之前接触他们”。自 2016 年以来，开发者可以通过 App Store 搜索结果来发布广告，但用户必须要先发起搜索才行。现在，用户在查询之前会在 App Store 搜索标签中看到一个新的部分。

YouTube Shorts正式登陆美国，和TikTok正面竞争

YouTube 也加入了短视频大战，目前正大力推广 Shorts 服务，为美国的创作者提供了丰厚的激励措施。

任天堂：2021财年总营收161亿美元，同比增长34.4%

任天堂发布2021财年（2020年4月1日至2021年3月31日）财报。财报显示，该年度，任天堂总营收为17589亿日元（约合161亿美元），同比增长34.4%；净利润为4803亿日元（约合44亿美元），同比增长85.7%。该年度，任天堂售出约2883万台主机，超过预期的2650万台。任天堂的目标是在截至2022年3月31日的本年度结束时，销售2550万台游戏主机。

消息称滴滴计划单独进行社区团购业务的IPO

滴滴计划单独进行社区团购业务的IPO。

三、案例

利路修成为瑞幸冰咖推荐官

瑞幸于上班第一天官宣利路修成为品牌冰咖推荐官，利路修手握冰厚乳拿铁和橘金气泡美式，和大家一起上班营业，为消费者送上夏日清凉。

聚划算发布全新品牌主张「每一天都值得」

近日，聚划算品牌全面升级，发布全新品牌主张：每一天都值得。围绕新主张，聚划算展开了一系列品牌升级动作。

不止于短片，聚划算将「折扣价格」提炼成品牌标签，在线下同步打造营销事件，并在线上发布了「人生物价局」的创意长图，具象化地将不同人生阶段的物品以「值得价」展示出来，让全新品牌主张得以多维度的传播。

从「聚划算，才是真的划算」到「聚划算，真便宜，不用算」再到如今的「聚划算，每一天都值得」，品牌 slogan 变化的背后，是聚划算试图通过放大消费者日常感知的价值指数和年轻指数，来引领价值消费时代核心人群。此次升级聚划算希望通过兼具产品层面与情感层面的定位升级，收获消费者对于品牌形象和产品体验的双重认同感。

Levis × MiuMiu 打造绝无仅有的牛仔单品

Upcycled by Miu Miu 携手 Levis 追溯经典，启迪灵感，打造全新系列，为旧日牛仔装赋予新生。据悉，Upcycled by Miu Miu 是 Miu Miu 专注于古董衣改制再生的独家系列，在可持续理念下，重新塑造修复完成的服装，并点缀以品牌标志性的刺绣和装饰。

此次合作意在致敬经典服装，重现上世纪 80 年代美式 501 款男士牛仔裤及初代牛仔夹克。Miu Miu 将复古牛仔手工缀饰极具品牌辨识度的水晶、珍珠、花卉与通体人造钻石刺绣等元素，搭配灯笼袖与前卫皮革贴饰，用个性化定制赋予复古牛仔以 Miu Miu 的魅力。Miu Miu 还把 Levis 标志性的标签用粉色重释，印有 Levis 徽标的特别定制 Miu Miu 手提袋也成为整个系列的点睛之笔。

Miu Miu 和 Levis 此次合作，透过特立独行、狡黠顽趣的视角，将昔日挚爱服装的生命延续、焕新、重生，为消费者打造绝无仅有的牛仔单品。

四、趋势洞察

2021聚焦未来报告: 品牌加速

电通旗下安布思沛正式发布了《2021聚焦未来: 品牌加速》，这是一份认真探索并寻求消费者和行业最新发展的营销人员的必读书。涉及现代营销中一些给予解决的问题，包括注意力争夺战，数据隐私的整体变化以及辅助商业的兴起。

《2021聚焦未来：品牌加速》报告以研究证据和来自29个市场的200多位品牌营销人员的访谈和回应作为依据，深入探讨了当前全球形式和快速媒体环境下面临的挑战和机遇。除此之外，媒体对于消费者的便利性和相关性尤为关键，接受调查的61%的营销人员认为“打造极其便利的消费体验，是实现业务增长的最有力的手段。”

尽管这是《聚焦未来》系列的第六版，但这是安布思沛自上月以全新的数字领先的媒体代理机构模式推出以来的第一份大规模报告，其内容体现将品牌和效果结合以实现增长的复杂性。

抖音：五一假期出游视频量相比今年春节增加2.4倍，相比去年五一增加5.9倍

抖音发布《2021抖音五一数据报告》。报告显示，五一假期出游视频量相比今年春节增加2.4倍，相比去年五一增加5.9倍。从抖音用户的省内省际流动看，五一假期，68%用户为省内周边城市游。相比去年五一，今年五一抖音站内露营视频数量增加1倍，冲浪视频数量增加6.4倍，音乐节视频数量增加21倍。此外，五一期间，多个景区在抖音进行了景区直播，超过1.12 亿人在直播间云游中国。

大麦：“五一”期间Livehouse、脱口秀、音乐节票房与2019年同期相比增幅较均超250%

大麦发布《2021五一档演出观察》。报告显示，“五一”小长假期间，线下专业演出超3800场，Livehouse、脱口秀、音乐节票房与2019年同期相比增幅较均超250%。其中，Livehouse票房、观演人次与2019年同期相比分别增长448%、326%；超四成用户选择音乐节作为度假休闲首选，六成音乐节用户选择跨城观演，音乐节票房和观演人次与2019年相比分别增加了252%、173%。

五、海外

AdGear创始人为新数据隐私风险投资筹集360万美元

The founders of AdGear – a Canadian DSP and ad server acquired by Samsung Ads in 2016 – raised $3.6 million in seed funding to build a SaaS data connectivity platform called Optable.

Optable uses specialized algorithms that ensure the secure transmission of encrypted audience data. The cryptographic technology allows for decentralized and secure data collaboration.

Marketers and publishers could use the technology for both activation and measurement use cases. The tech is not built on blockchain, although it uses similar protocols, Optable CPO Vlad Stesin said.

Optable is launching at a time when marketers are refocusing their first-party data strategies as third-party cookies disappear. Additionally, Apple last week made its IDFA opt-in, likely limiting its use for advertisers. Privacy regulations in Europe, California, Virginia and elsewhere have created a fragmented ecosystem.

Together, these changes have created an urgent need for a safe and secure way for advertisers and publishers to compare audience data, Stesin told AdExchanger.

程序化，与CTV相遇：广告技术的最新淘金热

Digital ad tech companies are making their play to control advertising on CTV. But it’s not easy to become a star of the big screen.

Ad tech companies that make it big in CTV must earn their spot in a few ways. First, they must understand the supply constraints of CTV and find their niche. Next, they must understand where programmatic does – and doesn’t – provide value. And, finally, they must understand how identity and privacy will play out in CTV.

The supply problem

The pool of programmatic CTV inventory is small. First, upfront buyers grab huge slices of a programmer’s inventory. Then, direct-to-publisher deals eat up even more inventory. What’s left for programmatic transacts mostly through private marketplaces. Only a small portion of content owner-controlled inventory enters the bidstream.