Morketing每日监测4.30:泡泡玛特数千万元投资潮牌买手店Solestage;京东物流获批香港IPO;王一博成为安踏全球首席代言人
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Morketing每日监测4.30:泡泡玛特数千万元投资潮牌买手店Solestage;京东物流获批香港IPO;王一博成为安踏全球首席代言人

Aki Zhang · 2021-04-29 23:47

【摘要】每日营销资讯。

一、 品牌

 

泡泡玛特数千万元投资潮牌买手店Solestage

 

泡泡玛特数千万元投资了潮牌买手店 Solestage ,后者估值近2亿元。这是Solestage首次接受融资,泡泡玛特是此轮唯一投资方。Solestage主要售卖的商品包括超限量鞋款、潮流服饰与周边用品等。这是泡泡玛特一个月内在潮流文化领域的第二笔投资,上一笔是汉服国风品牌十三余的亿元A轮融资,泡泡玛特参与跟投。(晚点LatePost)

 

石头科技:一季度营收11.12亿元,同比增长82.01%

 

36氪获悉,石头科技今日晚间披露一季报,公司2021年一季度营业收入11.12亿元,同比增长82.01%;净利润3.15亿元,同比增长150.81%。公司同日披露年报,2020年净利润13.69亿元,同比增长74.92%。公司拟每10股派发现金红利20.55元(含税)。

 

 王一博成为安踏全球首席代言人


王一博.png

 

安踏是北京冬奥会官方合作伙伴。30 年来,安踏已为 29 支中国国家队打造赛时保障装备,连续 8 届合作中国奥委会。今日,王一博成为安踏全球首席代言人,并为「冬奥国旗款」代言,二者将共同为北京冬奥助力。多]

 

二、互联网平台

 

芒果超媒:未来长视频仍会将短视频作为内容宣发渠道之一

 

关于短视频对长视频的影响,芒果超媒回应称,从去年起,市场就关注到短视频对长视频的影响,主要是用户时长的争夺。全行业70家影视机构和超过500多名艺人联合发布倡议书,呼吁对影视作品内容进行有效版权保护,反对短视频侵权行为。随后国家相关主管部门也给予正面回应。长期来看这将有利于整个视频行业的进一步规范发展。未来,长视频也仍会将短视频作为内容宣发渠道之一,但宣发是基于授权之下的,这一方向是比较明确的。(证券时报)


亚马逊:一季度净利润81.07亿美元,同比增长220%


亚马逊发布2021年一季度财报。财报显示,一季度,亚马逊营收1085亿美元,同比增长44%,市场预期1044.38亿美元;净利润81.07亿美元,同比增长220%,市场预期49.44亿美元。同时,亚马逊预计,第二季度营收将达1100亿美元至1160亿美元,同比增长增长24%至30%。截至发稿,亚马逊盘后涨超2%。


Twitter今年第一季度营收10.36亿美元,同比增长28%


Twitter公布2021年第一季度财报。报告显示,第一季度,Twitter营收为10.36亿美元,比去年同期的8.08亿美元增长28%,不计入汇率变动的影响为同比增长27%;净利润为6800万美元,相比之下去年同期的净亏损为840万美元。


TikTok将在欧洲开设数据中心,用于处理内容审查和安全问题


TikTok在 4 月 27 日宣布,公司将在欧洲开设一个数据中心,向外部专家展示平台如何处理内容审核和推荐流程,以及应对平台安全和用户隐私问题。


三、服务机构


Droga5全球首席战略官卸任


Droga5全球首席战略官Jonny Bauer(上图)即将卸任,转而加入投资公司黑石集团(Blackstone)。他离开后,该创意机构提拔战略负责人Harry Román-Torres为纽约分公司的首席品牌战略官。

  

四、案例

 

巴黎欧莱雅邀你共赴年轻之旅

 

近日,巴黎欧莱雅推出全新「第三代欧莱雅黑精华」,主打肌肤抗老,品牌也参与到聚划算欢聚日的专场活动中。围绕新品,巴黎欧莱雅发起系列新品营销。产品方面,巴黎欧莱雅与王者荣耀进行联名,带来貂蝉款限定礼盒,礼盒装有专属 AR 互动体验,扫一扫即可与貂蝉同框互动。娱乐营销方面,巴黎欧莱雅官宣李钟硕成为巴黎欧莱雅品牌大使;与巴黎欧莱雅心动代言人虞书欣拍摄概念宣传片;让巴黎欧莱雅品牌代言人欧阳娜娜空降欧莱雅官方直播间;以及携手创造营 2021 学员拍摄商务广告。线下营销方面,巴黎欧莱雅在重庆市渝中区解放碑步行街举办限时快闪活动,为用户带来沉浸式互动体验空间。

 

 肯德基携手龚俊邀你一起拼奶茶

 

继龚俊为肯德基肉霸堡 DOUBLE DOWN 做相关宣传后,近日肯德基又携手美味官龚俊带来「这么拼奶茶吨吨桶」,1.5L 大桶奶茶内含脆波波 Q 弹粉脆、蛋挞味布丁细腻爽滑、拼配经典黑糖珍珠三种小料,给人十足过瘾。据悉,在微博上带相关话题,晒出「这么拼奶茶吨吨桶」,将有机会获得龚俊限量海报。

 

汤达人 × 王俊凯未完成广告片急需你的创意


近日,汤达人和品牌代言人王俊凯携手带来全新广告片,正式开启元气汤世界。和以往的宣传片不同,这支片子中存在大段灰色的未完成动画,还标有「开场背景要宏大」、「前景东西不够」等备注。品牌通过这种未完成的形式,号召消费者化身元气建造师,在指定话题下发布自己的创意,一起完成汤世界的建设,并且这些提出创意的 ID 最终会以署名形式出现在完整版 TVC 片尾,从而创造出一个「最长署名广告片」。此外,汤达人还将该广告片在 B 站上线,诚邀大家大开脑洞,描绘出想象中的元气汤世界,共同完成汤达人品牌宣传片。


五、趋势洞察

 

Seismic:2021年年度销售基准报告

 

1、成功的公司专注于预售计划

97%的成功公司报告使用销售支持来发现潜在客户,相比之下,41%的落后者也这么说。

成功的企业在整个客户生命周期中使用销售支持,包括新客户(88%),回购时(80%)和购买后(75%)。

2、销售支持是一种业务促成因素

绝大多数有远见的企业对销售支持充满信心,高级领导层认为销售支持是一个战略业务(93%),销售支持是一个战略业务推动器(90%)。销售支持是由公司最高级的领导层支持的。

3、最佳销售支持面向客户的角色

有远见的企业和落后的企业如何通过销售支持来帮助客户方面存在一些差异。有远见的受访者表示,销售(76%)和营销(67%)角色以及客户服务(47%)之间的支持比例相对均衡。

落后者则表示销售支持主要是营销角色(76%),而销售角色则有些落后(56%)。

4、一个完整的技术体系是很重要的

约7成有远见的受访者表示他们拥有一套完整的技术体系。

5、使用数据跟踪销售支持效率

约94%的成功者不仅使用数据跟踪销售支持效率,而且对数据有很高的信心。但是,只有28%的落后者对用于跟踪和评估销售支持效率的数据有信心。

6、有远见的人能洞察科技的发展

91%的成功企业了解具体内容在个别交易中的使用方式和时间,但是只有61%的落后者这么表示。

7、有远见的人预计未来会有更多的销售支持功能

有远见的公司预计,在未来2-3年内将有更多功能纳入销售支持,其中包括人工智能/机器学习(有远见者占97%、落后者占52%),预算定额管理(有远见者占92%、落后者占61%),RFI和RFP管理(有远见者占90%、落后者占61%)。


71%的营销人员准备在今年增加KOL营销预算


据 Business Of Apps 报道,Linqia 发表的一份新研究报告发现,今年大多数营销人员都希望提升他们的 KOL 营销预算,有高达 71% 的企业营销人员表示他们将提升支出。


六、海外


移动广告平台Moloco的市值现已达到10亿美元


Seems like almost every ad tech company you meet these days has attained unicorn status.

Mobile ad platform Moloco has raised a Series C funding round, announced Thursday, that brings its valuation to $1 billion.

The funding came courtesy of the South Korean investment banking group Shinhan GIB and a handful of other new and existing investors, including VC and private equity firm Smilegate Investment, which also participated in Moloco’s Series B.

Moloco declined to reveal the specific amount of funding it received this time around, although a previous report estimated that Smilegate’s portion of the round is around $20 million on its own.

Founded in 2013, Moloco has only raised modest amounts to date, starting with a $4 million Series A in 2014 followed by an $11 million Series B in 2018.

 

Facebook广告收入同比增长46%– ARPU持续增长

 

Facebook’s ability to generate buckets of ad revenue frankly makes its earnings reports a bit … boring.

The company shared results for Q1 on Wednesday.

Advertising revenue for the first quarter was up 46% year-over-year to $25.4 billion dollars, accelerating across all regions. Average revenue per user in the United States and Canada clocked in at $48.04. It was $34.18 in the year-ago quarter.

Usage was also up (etcetera, etcetera). Nearly 3.5 billion people used at least one Facebook app or service as of the end of March, a 15% increase.

And the stock popped in after-hours trading, rising more than 6%.

Not that anyone has cocktail parties anymore, but here are a few main takeaways from the call in case it comes up during a Zoom happy hour.

 

Google在英国因不当追踪行为被起诉

 

Google seems perennially mired in litigation these days. The latest legal salvo hurled at the tech giant is a $4.16 billion class action lawsuit in the UK alleging that Google illegally tracked 4.4 million iPhone users nearly 10 years ago in England and Wales. Consumer advocate Richard Lloyd, who initiated the suit, claims Google employed a workaround for tracking on Safari between August 2011 and February 2012, which allowed Google to use cookies to track people’s browser activity without their permission. This is not allowed under British data protection laws. Business Insider reports that Google is, of course, attempting to block the suit, claiming that the latest allegations are a decade old and have already been addressed. The class action suit comes after years of legal wrangling and was initially rejected by the UK courts in 2018. But this isn’t Google’s first rodeo … or, shall we say, safari? Google was already forced to pay a $22.5 million fine to the Federal Trade Commission in 2012 over deploying a tracking workaround on Safari.


整理自互联网

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