迪士尼组建内部营销团队
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迪士尼组建内部营销团队

Rita Zeng · 2021-04-08 17:42

【摘要】越来越多集团开始逐渐内部营销团队


据悉,迪士尼正在组建内部营销团队。Morketing了解到,该团队将由迪士尼品牌电视团队和《国家地理》市场营销、宣传团队合并而成。内部营销团队组建后,将直接负责迪士尼+、迪士尼和国家地理网络制作的所有内容,并根据内容进行创意营销、宣传、媒体策划、活动


同时迪士尼内部营销团队将由Jayanta Jenkins带领。2020年12月他加入迪士尼,此前他曾担任过三星内部代理公司Cheil Worldwide全球执行创意总监,以及Twitter首位全球创意总监。


此外,《国家地理》全球传播执行副总裁Chris Albert将主要管理该团队在营销策略和传播上的业务。而此前担任《国家地理》创意执行副总裁的Chris Spencer将负责剧本写作团队和创意部门。两人直接向Jenkins汇报。


这其实并不是迪士尼第一次针对内部团队进行改革。去年,迪士尼为了让品牌能够更直接的与消费者沟通,部门之间与部门之间能够快速相互协同,其大规模重组了旗下媒体和娱乐部门。


事实上,现在越来越多大集团意识到了内部营销团队的重要性,并进行一系列举措。


在2018年,根据世界广告联盟(WFA)调查显示,全球45%的受访广告主开始投入更多成本在内部广告团队组建上,特别是负责数字媒介广告方面的团队。尤其是像宝洁与联合利华全球大广告主。比如,宝洁,组建了类似于内部代理的团队,去负责集团旗下织物系列产品的媒体策划工作;联合利华则早在2016年就成立了内部营销团队U-Studios。


当然从目的来看,宝洁和联合利华,更偏向于缩减营销预算、控制成本,迪士尼则更希望能够打通相关业务部门,将业务集中化,统一管理负责。



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