可口可乐与咖啡奇妙碰撞,新滋味能否打开新市场?
资讯

可口可乐与咖啡奇妙碰撞,新滋味能否打开新市场?

Sharon · 2021-02-22 14:45

【摘要】可口可乐计划将于2021年1月在美国上架咖啡可乐饮料,但只会在有限的几个城市推出

文|Sharon Zhang


近期,有媒体报道,可口可乐计划将于2021年1月在美国上架咖啡可乐饮料,但只会在有限的几个城市推出。


咖啡X可乐


早在2018年,这款咖啡可乐饮料就已经在日本推出,并且进入了包括澳大利亚、巴西、越南、意大利等的全球30多个市场。同时在每个国家,可口可乐还会根据当地口味量身定制咖啡可乐饮料配方和包装。


在美国即将发售的这款咖啡可乐饮品中,将包括深色咖啡混合风味,香草和焦糖三种风味。一罐咖啡可乐为12盎司,包含69毫克的咖啡因和70卡路里,而传统可乐则为34毫克咖啡因和140卡路里。


其实相比于其他单一的饮品,咖啡+可乐能品尝到咖啡因的浓郁和提神效果之外,也能融入可乐碳酸饮料中刺激的气泡快感,这充分响应了上班族的疲惫、需要提神醒脑的呼声,但对于咖啡+可乐的风味,此前就有网友反映:咖啡+可乐喝起来有一股中药味。


事实上,这并不是可口可乐第一次涉足咖啡产品领域,早在2006年可口可乐就推出过咖啡产品“可口可乐黑咖啡,但公司表示当时是时机不对。


而此次发售的新品,原来可口可乐实际早在国际市场就销售过类似产品。在去年,可口可乐就发售了一款可乐咖啡新品,并在全球25个国家和地区正式推出,只是最终未能在美国上市。


可口可乐北美区副总裁Jaideep Kibe在接受采访时曾表示,这款混料是该公司近年来最受考验的创新之一。不同于原来,如今到消费者的口味已经发生改变,饮品创新和混搭似乎已成为趋势。


“可乐咖啡的消费场景可以是午后需要提神的时候,”可口可乐全球总裁兼CEO Jame Quincey说,“这也是可口可乐从汽水公司转型成为彻底的饮料公司其中的一步。



可口可乐上一次因咖啡业务受到关注是在去年8月。当时可口可乐宣布以51亿美元收购咖啡连锁品牌Costa,并表示将借助Costa的咖啡供应链、自动售货和分销渠道等补充可口可乐现有的咖啡专业能力。这一收购将于今年上半年全部完成。


除可乐咖啡外,可口可乐还计划今年在欧洲市场试点推出功能性饮料,进一步扩张旗下的饮料品类。


创新混搭将成为更多品牌选择的渠道,但可口可乐能否通过创新产品抢夺更多的市场份额,还需未来回答。


更多内容,欢迎关注





深耕出海报道7年多,做专业、一手的出海信息提供方


深度思考新消费的崛起与发展


权威营销商业研究品牌


从营销视角看游戏产业链


专业、深度,聚焦文娱营销



原创

已有0人收藏

已有0人点赞

发表评论

请先后参与评论

已有0